最近 手機 界有點“反常”，開始流行起小屏來。先是聯想發布了號稱“小屏超級艦”的ZUK Z2，6月13日發布的魅藍3S也打出了“想想還是小的好”的口號，也是一個小屏產品。

?小屏復古風流行，但是榮耀新推出的暢玩5A卻不為所動，依然選擇了5.5英寸大屏的配置。今天，我就來聊聊大屏與小屏的話題：為什么小屏能夠復辟？這種復辟是否能持久？榮耀暢玩5A堅守大屏又是為了什么？

? 小屏復辟的背后原因到底是為了什么？

?有人說，小屏復辟的始作俑者是 蘋果 。今年3月，蘋果推出4英寸的iPhone SE，可以說開了復古小屏的先河。最近，iPhone SE銷售回暖，一些人就認為小屏手機會重新開始流行起來。

?但是，我不這么看，蘋果公司推出iPhone SE的目的很簡單，那就是在iPhone總體增長放緩的情況下，用相對廉價的低端產品來占領盡可能多的用戶市場。所以，iPhone SE銷量增加并不是因為小屏受到用戶歡迎，而是因為價格低廉，滿足了一部分中低端用戶使用iPhone的需求。

?小屏的支持者們認為，小屏手機的優勢在于單手握持的舒適度較高、便攜性較好，為了滿足用戶在這方面的需求，所以小屏手機重新流行。我覺得這也是一個偽命題，用戶的需求也是分優先級的，與看視頻、讀文字、玩 游戲 上的大屏體驗相比，單手握持、便攜性的優先級已經大大降低，后者有需求，但不是主流的需求。蘋果自己就是一個很典型的例子，喬布斯曾經堅持認為3.5英寸的iPhone最適合單手握持，但是后來時過境遷，iPhone的尺寸不斷加大，iPhone 6 Plus的尺寸也加到了5.5英寸。

? 為什么說小屏翻案風很難成功？

?如果還是很難說服你，那么我們看看手機屏幕發展的歷史。在2007年初的時候，手機還是3寸屏幕的天下，但從此之后，屏幕開始逐漸變大，在2012年4寸屏幕開始盛行，2013年流行起4.7英寸，2014年迅速上升到5英寸。從2014年中開始，主流的屏幕尺寸朝5.2英寸以上發展，5.5英寸成為風靡的尺寸。

?可以看出，手機屏幕尺寸的變大是加速進行的。從3寸到4寸用了5年的時間，但從4寸到5寸只用了2年時間。從小屏到大屏，從單手握持到雙手使用，這是一個特別明顯的趨勢。那么為什么會這樣呢？

?最重要的原因是手機本身的變化，簡言之，就是手機不再只是手機了，而是成為了一個無所不能的計算機。當人們用手機不再主要是打電話（語音需求），而是用來看視頻、玩游戲、看小說（數據需求）時，大屏需求的優先級超越單手握持、便攜性就很容易理解了。另外一個原因是因為更大的屏幕提升了手機的整體尺寸，便于容納更大容量的電池，能夠有效的提升續航性能。或許反過來說才對，人們越來越依賴手機來看視頻、玩游戲、看小說，對電池續航提出了越來越大的需求，為了增加電池容量，手機變大，屏幕也變大……

?其實不只是手機，幾乎所有設備的屏幕都在變大。比如電視、電影、PC顯示器、筆記本電腦……可以這么說，只有屏幕變大，才能發揮智能手機等設備的最佳性能，才能更好的滿足用戶的體驗。現在什么最流行？是直播！有數據顯示，目前的直播平臺超過250家，直播用戶數量超過2.4億。直播的流行，是天時（4G網絡普及）、地利（大屏智能手機普及）、人和（90后喜歡展示自己）的綜合作用，也間接表明大屏智能手機已經成為不可逆轉的趨勢。

? 榮耀暢玩5A為何堅守大屏？

?既然大屏是不可逆轉的，為何一些公司會在小屏上復辟呢？我認為，這是在激烈競爭的手機紅海中的無奈之舉。IDC數據顯示，2016年智能手機同比增速僅為3.1%，而去年的同比增幅是10.5%。這表明智能手機市場已經增長見頂，手機廠商們沒有了新用戶的紅利，只有爭奪存量用戶這一條路可走。推出小屏手機，更多的是手機廠商爭奪存量用戶的一個噱頭，就像曾經推出的無邊框手機、高顏值手機、指紋手機等概念一樣。

?說到這里，我有點理解為什么在小屏復古風流行的時候，榮耀沒有跟風，而是繼續堅持自己，繼續在暢玩5A上使用大屏的原因了。榮耀一直將自己比作不等風的笨鳥，不為外界所動，不去看其他競爭對手都在做什么，而是以用戶為中心，堅持以品質和創新這兩個戰略控制點去做好產品。既然用戶選擇大屏的趨勢不改，暢玩5A為了滿足用戶需求，發揮智能手機的最佳性能，實現一貫的優良品質，選擇堅守大屏就不難理解了。

?類似的例子有很多。比如去年618的時候， 互聯網 手機們都在大打價格戰時，榮耀卻反其道而行之，選擇不降價反而加價1元。即用戶加1元，可以獲得增加一年的產品延保等服務。當時榮耀的舉動引發了手機行業的“非議”，榮耀總裁趙明如此解釋當時的舉動：“……在這個產品極大豐富的時代，現在的消費者最不需要的，就是那些打著大幅降價的噱頭，實質則是向消費者傾銷積壓滯銷的低質產品。消費者現在最需要的是，是產品本身就透露出的對消費者的尊重與敬畏……”

?從榮耀暢玩5A堅守大屏，也可以看出榮耀對于品質的執拗。作為一款定位于年輕群體，配以八核64位處理器、800萬前置攝像頭等主流配置于一身的千元內新品， 如果為了提升性價比，榮耀暢玩5A完全可以使用更小的屏幕，既能包裝成所謂的“流行”，又能降低自己機器的成本，多賺錢。但是榮耀暢玩5A沒有這么做，在成本和品質面前最終選擇了品質。或許，這才是對“青春好拍檔”中的“好”最恰當的詮釋了。

?南冥一鯊( 微信 公眾號：southsharker，個人微信號：southshark2002)：解讀行業發展的大勢，揭示新聞背后的真相，總結互聯網化的經驗教訓。關注南冥一鯊，在這里讀懂互聯網，因為知大勢，方能贏未來。