小屏復古風之下,榮耀暢玩5A為何堅守大屏?
最近 手機 界有點“反常”,開始流行起小屏來。先是聯想發布了號稱“小屏超級艦”的ZUK Z2,6月13日發布的魅藍3S也打出了“想想還是小的好”的口號,也是一個小屏產品。
?小屏復古風流行,但是榮耀新推出的暢玩5A卻不為所動,依然選擇了5.5英寸大屏的配置。今天,我就來聊聊大屏與小屏的話題:為什么小屏能夠復辟?這種復辟是否能持久?榮耀暢玩5A堅守大屏又是為了什么?
? 小屏復辟的背后原因到底是為了什么?
?有人說,小屏復辟的始作俑者是 蘋果 。今年3月,蘋果推出4英寸的iPhone SE,可以說開了復古小屏的先河。最近,iPhone SE銷售回暖,一些人就認為小屏手機會重新開始流行起來。
?但是,我不這么看,蘋果公司推出iPhone SE的目的很簡單,那就是在iPhone總體增長放緩的情況下,用相對廉價的低端產品來占領盡可能多的用戶市場。所以,iPhone SE銷量增加并不是因為小屏受到用戶歡迎,而是因為價格低廉,滿足了一部分中低端用戶使用iPhone的需求。
?小屏的支持者們認為,小屏手機的優勢在于單手握持的舒適度較高、便攜性較好,為了滿足用戶在這方面的需求,所以小屏手機重新流行。我覺得這也是一個偽命題,用戶的需求也是分優先級的,與看視頻、讀文字、玩 游戲 上的大屏體驗相比,單手握持、便攜性的優先級已經大大降低,后者有需求,但不是主流的需求。蘋果自己就是一個很典型的例子,喬布斯曾經堅持認為3.5英寸的iPhone最適合單手握持,但是后來時過境遷,iPhone的尺寸不斷加大,iPhone 6 Plus的尺寸也加到了5.5英寸。
? 為什么說小屏翻案風很難成功?
?如果還是很難說服你,那么我們看看手機屏幕發展的歷史。在2007年初的時候,手機還是3寸屏幕的天下,但從此之后,屏幕開始逐漸變大,在2012年4寸屏幕開始盛行,2013年流行起4.7英寸,2014年迅速上升到5英寸。從2014年中開始,主流的屏幕尺寸朝5.2英寸以上發展,5.5英寸成為風靡的尺寸。
?可以看出,手機屏幕尺寸的變大是加速進行的。從3寸到4寸用了5年的時間,但從4寸到5寸只用了2年時間。從小屏到大屏,從單手握持到雙手使用,這是一個特別明顯的趨勢。那么為什么會這樣呢?
?最重要的原因是手機本身的變化,簡言之,就是手機不再只是手機了,而是成為了一個無所不能的計算機。當人們用手機不再主要是打電話(語音需求),而是用來看視頻、玩游戲、看小說(數據需求)時,大屏需求的優先級超越單手握持、便攜性就很容易理解了。另外一個原因是因為更大的屏幕提升了手機的整體尺寸,便于容納更大容量的電池,能夠有效的提升續航性能。或許反過來說才對,人們越來越依賴手機來看視頻、玩游戲、看小說,對電池續航提出了越來越大的需求,為了增加電池容量,手機變大,屏幕也變大……
?其實不只是手機,幾乎所有設備的屏幕都在變大。比如電視、電影、PC顯示器、筆記本電腦……可以這么說,只有屏幕變大,才能發揮智能手機等設備的最佳性能,才能更好的滿足用戶的體驗。現在什么最流行?是直播!有數據顯示,目前的直播平臺超過250家,直播用戶數量超過2.4億。直播的流行,是天時(4G網絡普及)、地利(大屏智能手機普及)、人和(90后喜歡展示自己)的綜合作用,也間接表明大屏智能手機已經成為不可逆轉的趨勢。
? 榮耀暢玩5A為何堅守大屏?
?既然大屏是不可逆轉的,為何一些公司會在小屏上復辟呢?我認為,這是在激烈競爭的手機紅海中的無奈之舉。IDC數據顯示,2016年智能手機同比增速僅為3.1%,而去年的同比增幅是10.5%。這表明智能手機市場已經增長見頂,手機廠商們沒有了新用戶的紅利,只有爭奪存量用戶這一條路可走。推出小屏手機,更多的是手機廠商爭奪存量用戶的一個噱頭,就像曾經推出的無邊框手機、高顏值手機、指紋手機等概念一樣。
?說到這里,我有點理解為什么在小屏復古風流行的時候,榮耀沒有跟風,而是繼續堅持自己,繼續在暢玩5A上使用大屏的原因了。榮耀一直將自己比作不等風的笨鳥,不為外界所動,不去看其他競爭對手都在做什么,而是以用戶為中心,堅持以品質和創新這兩個戰略控制點去做好產品。既然用戶選擇大屏的趨勢不改,暢玩5A為了滿足用戶需求,發揮智能手機的最佳性能,實現一貫的優良品質,選擇堅守大屏就不難理解了。
?類似的例子有很多。比如去年618的時候, 互聯網 手機們都在大打價格戰時,榮耀卻反其道而行之,選擇不降價反而加價1元。即用戶加1元,可以獲得增加一年的產品延保等服務。當時榮耀的舉動引發了手機行業的“非議”,榮耀總裁趙明如此解釋當時的舉動:“……在這個產品極大豐富的時代,現在的消費者最不需要的,就是那些打著大幅降價的噱頭,實質則是向消費者傾銷積壓滯銷的低質產品。消費者現在最需要的是,是產品本身就透露出的對消費者的尊重與敬畏……”
?從榮耀暢玩5A堅守大屏,也可以看出榮耀對于品質的執拗。作為一款定位于年輕群體,配以八核64位處理器、800萬前置攝像頭等主流配置于一身的千元內新品, 如果為了提升性價比,榮耀暢玩5A完全可以使用更小的屏幕,既能包裝成所謂的“流行”,又能降低自己機器的成本,多賺錢。但是榮耀暢玩5A沒有這么做,在成本和品質面前最終選擇了品質。或許,這才是對“青春好拍檔”中的“好”最恰當的詮釋了。
?南冥一鯊( 微信 公眾號:southsharker,個人微信號:southshark2002):解讀行業發展的大勢,揭示新聞背后的真相,總結互聯網化的經驗教訓。關注南冥一鯊,在這里讀懂互聯網,因為知大勢,方能贏未來。