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從 0 到 50 萬部，在 2021 年 Q1，小米成為智利增長最快的智能 手機(jī) 品牌。

據(jù)市場研究機(jī)構(gòu) Strategy Analytics 數(shù)據(jù)顯示，2021 年 Q1 智利智能手機(jī)出貨量同比增長 71%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的 290 萬部。而其中，小米表現(xiàn)最為搶眼，以 50 萬部的出貨量奪得市場第三名，年同比增長高達(dá) 1025%，成為該地區(qū)增長最快的智能手機(jī)品牌。與此同時(shí)，小米在智利的市場占有率也從去年同期的 2.4% 上升至 15.5%。

2014 年，4 歲的小米將觸角伸向海外。對于小米來說，酷愛 " 買買買 " 的拉美是一片亟待開發(fā)的沃土。而其中，智利作為僅次于巴西和墨西哥的拉美第三大智能手機(jī)市場，小米自然不能錯(cuò)過。

智利：亟待開發(fā)的成熟市場

智利，是一個(gè)擁有高收入、高 互聯(lián)網(wǎng) 滲透率和高智能手機(jī)普及率的國家。根據(jù) Worldmeter 和全球 經(jīng)濟(jì) 指數(shù)平臺(tái) Trading Economics 2020 年數(shù)據(jù)顯示，智利擁有約 1900 萬人口，人均 GDP 超過 15000 美元，屬于高收入國家。

互聯(lián)網(wǎng)滲透率方面，根據(jù) Digital Portal 2021 年 1 月的數(shù)據(jù)顯示，智利的互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達(dá) 82.3%，網(wǎng)民人數(shù)達(dá) 1500 余萬。而談及智利的智能手機(jī)市場，Counterpoint Research 分析師 Tina Lu 表示：" 智利是拉美地區(qū)最成熟的市場，其擁有該地區(qū)最高的智能手機(jī)普及率和更換率。" Strategy Analytics 執(zhí)行董事 Neil Mawston 也表示：" 智利是拉美第三大智能手機(jī)市場，僅次于巴西和墨西哥。2021 年，該國雖然受到了疫情的影響，但民眾對智能手機(jī)的需求仍舊很高。2021 年 Q1 的出貨量同比增長 71% 就足以證明。"

擁有 " 良好 " 智能手機(jī)發(fā)展環(huán)境的智利，對于小米在拉美市場的布局來說也是至關(guān)重要的一步。據(jù)悉，早在 2018 年 12 月，小米就已經(jīng)開始布局智利市場。然而，初入智利時(shí)，小米并沒有馬上部署 " 小米授權(quán)店 "（米店），而是通過一些大型商場和手機(jī)專營店來進(jìn)行產(chǎn)品的銷售，但銷量似乎并不是非常理想。為了進(jìn)一步打開智利市場，2019 年 4 月 27 日，小米的首家智利 " 米店 " 在智利首都圣地亞哥東部繁華商圈開業(yè)。

而對于小米此次能夠在智利取得如此戰(zhàn)績的原因，Strategy Analytics 高級(jí)分析師 Rajeev Nair 分析稱：" 小米旗下的紅米手機(jī)具有很高的性價(jià)比，這使得該款手機(jī)在因?yàn)橐咔槎?" 消費(fèi) 降級(jí) " 的智利消費(fèi)者中獲得了強(qiáng)烈認(rèn)可，從而幫助小米在該地區(qū)獲得了出貨量第三名的位置，也進(jìn)一步提高了市場占有率。此外，華為手機(jī)此段時(shí)間的‘失利’也給了小米很大的增長空間。"

不過，在智利，小米還要面對三星、聯(lián)想 - 摩托羅拉、 蘋果 等其他競爭對手的圍剿，尤其是仍舊 " 制霸市場 " 的巨頭三星。Strategy Analytics 總監(jiān) Woody Oh 稱：" 三星在智利的智能手機(jī)市場份額目前保持相對穩(wěn)定，大約 42% 的水平。2021 年，三星在智利的智能手機(jī)出貨量同比增長 63%。" 不過，關(guān)于小米在智利的發(fā)展空間，Strategy Analytics 的分析師 Rajeev Nair 補(bǔ)充道：" 如果目前的增長趨勢繼續(xù)下去，小米將在 2021 年底之前超越聯(lián)想 - 摩托羅拉，成為智利第二大智能手機(jī)品牌。"

拉美：酷愛 " 買買買 " 的沃土

拉丁美洲，通常泛指美國以南的美洲地區(qū)，包括墨西哥、中美洲、西印度群島和南美洲。聯(lián)合國數(shù)據(jù)顯示，拉丁美洲和加勒比海地區(qū)共有 33 個(gè)國家。2021 年，該區(qū)域人口已經(jīng)超過了 6.5 億。盡管人均 GDP 不低（平均 9000 美元左右），拉丁美洲區(qū)域發(fā)展并不平衡。其中，巴西、墨西哥、哥倫比亞、阿根廷、智利和秘魯六國是這一區(qū)域發(fā)展水平較高的國家，也成為了各賽道玩家重點(diǎn)布局的市場。

從手機(jī)滲透率來看，根據(jù)全球移動(dòng)通信系統(tǒng)協(xié)會(huì)（GSMA）數(shù)據(jù)顯示，截至 2020 年底，將近 70% 的拉美居民擁有個(gè)人手機(jī)。而對于拉美消費(fèi)者來說，三星仍舊是該地區(qū)最受歡迎的產(chǎn)品，除此之外還有摩托羅拉、蘋果、華為和 LG 等其他品牌。

從市場占有率來看，根據(jù) StateCounter 2021 年的數(shù)據(jù)，三星在拉美市場的市占率高達(dá) 45%，一路領(lǐng)跑。此外，摩托羅拉和蘋果分別以 16% 和 10% 的市場份額位列第二、第三。而小米和華為以相差不多的市場占有率躋身前 5 名。然而，對于 2015 年就開始布局拉美市場的小米來說，這樣的成績不算亮眼。

據(jù)悉，早在 2015 年，小米就曾試水拉美市場。而作為拉美最大經(jīng)濟(jì)體的巴西成為了小米的首選。然而，當(dāng)時(shí)巴西整體的經(jīng)濟(jì)狀況不佳，消費(fèi)者不得不 " 勒緊錢袋 " 過日子，再加上巴西高昂的稅收，以及政府因本土保護(hù)主義而出臺(tái)的一系列 " 不友好 " 政策，小米在頻頻受挫后，最終于 2016 年遺憾離場。暌違 3 年之后，已經(jīng)在國際上獲得一定知名度的小米決定重回巴西。2019 年 6 月，小米在巴西圣保羅開設(shè)了第一家實(shí)體店。隨后，小米加快了在拉美的布局，通過在線商城和線下 " 米店 " 將產(chǎn)品賣到了巴西、墨西哥、哥倫比亞、智利和烏拉圭等市場。

如今，小米在巴西、哥倫比亞等主要市場的市占率排名基本都在前五，并在 2021 年 Q1 進(jìn)入了智利市場前三名。不過，如今的拉美市場仍舊被三星 " 統(tǒng)治 "，除此之外，擁有強(qiáng)大 " 群眾基礎(chǔ) " 的摩托羅拉、知名度和實(shí)力兼具的蘋果，以及華為、vivo、OPPO 和 realme 等中國品牌也都在蠶食著這片沃土。

想要真正 " 拿下 " 拉美，小米還有很長的一段路要走。

來源：36氪 鄧云晞