近日，由騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱“TME”）主辦的“聲·勢”長音頻品牌升級發布會順利落幕。經過一年的生態布局與發展，TME在長音頻領域已收獲頗豐，截止2020年底，TME長音頻業務月活躍用戶數（MAU）歷史性突破1億。為滿足用戶日益豐富的聽覺需求，宣布將旗下酷我暢聽與懶人聽書合并升級成全新品牌——懶人暢聽，整合資源優勢，持續深入布局長音頻領域，打造更豐富的長音頻“內容生態圈”。

發布會上，騰訊音樂娛樂集團長音頻業務線運營負責人宋斌帶來了“聲動未來 勢不可擋——懶人暢聽開啟長音頻消費新模式”主題演講，從品牌、版權、內容等幾大維度，回顧了懶人聽書9年來的整體發展路徑和成績，并分享了新品牌“懶人暢聽”今后的舉措、方向和構想。宋斌表示：“未來將依托原有的有聲書優勢，勾連‘聽’的需求，通過TME的資源借勢，打造更豐富多元的收聽體驗?！?/p>

深耕有聲閱讀九年 ?專注培養用戶聽書習慣

“深耕有聲閱讀九年的懶人聽書，九年只干一件事情，就是不停地在有聲市場上打造用戶體驗?！卑l展至今，“懶人聽書”已經和市場上面500余家知名出版社達成了版權合作，包括閱文集團、中文在線、掌閱 科技 等頭部網絡原創平臺，制作的有聲書達到3萬+成品。

懶人聽書的億級用戶、海量內容、成熟優秀的長音頻制作能力一直是懶人聽書的優勢。發布會現場，宋斌帶來這樣一組數字：“在‘懶人聽書’平臺上，每天的播放量達到億級，每個活躍用戶平均使用時長超過200多分鐘，約為4個多小時。”今年1月15日，懶人聽書加入TME大家庭，迅速擴充音頻內容池并極大地促進了有聲讀物優質內容的產出，使得TME得以持續整合與拓展長音頻內容和服務供給，通過多元內容品類與豐富產品矩陣進一步激活長音頻生態，全方位滿足用戶“聽”的需求。

數據顯示，中國將在2022年成為世界上最大的有聲市場，宋斌認為這背后展現了長音頻行業未來可以探索的多元發展方式，這對于懶人暢聽也是新的機會。對于此次品牌升級，宋斌表示原來的‘懶人聽書’是比較垂直的有聲書平臺，未來將通過依托TME音樂航母和與“酷我暢聽”合并，為用戶提供更多的選擇。“這不只是一次品牌上的升級，更是點燃行業內生動力引擎，推動行業發展新突破的里程碑。”

懶人暢聽四大變化?深挖更多音頻領域可開發內容

“不能一直待在自己的舒適區，一定要有所變化，因為行業還有太多的事情要做。所以積極求變，所謂變則通，通則達。”用戶能夠長期留存最關鍵的點就是給用戶提供長期價值，即內容沉淀和情感鏈接，對于“懶人暢聽”將如何發展，以及如何為用戶提供長期價值，宋斌在現場分享了四個值得注意的變化。

首先，是從“單一優勢”到“多維優勢”的轉變。宋斌表示，通過和“酷我暢聽”的強強互補，懶人暢聽將形成有聲書，主播生態，未來加上直播，社區等多種玩法。并且，依托有聲書優勢，勾連更多“聽”的需求，有望將懶人暢聽打造成具有多維優勢的音頻平臺，為聽眾帶來更豐富多元的收聽體驗。

其次，是從“垂直有聲閱讀APP”到“移動音頻服務平臺”的轉變。面對用戶日益豐富多元的內容需求，懶人暢聽將打造更為完整的音頻生態鏈。對此宋斌表示，懶人暢聽將深挖更多音頻領域可開發內容，從垂直有聲閱讀平臺轉變為移動音頻服務平臺，整合音頻內容生產以「UGC+PGC+多維立體 社交 」形成完整的音頻生態鏈，最終達成與用戶的情感鏈接。

此外，從用戶付費收聽精品內容到平臺補貼，用戶收聽模式也在發生轉變?；隍v訊集團與TME強大的 商業 生態資源，多年積累的社交廣告方法論與豐富優質的創意音頻內容庫，用戶在懶人暢聽收聽精選付費長音頻內容時，平臺將給予用戶全額補貼。通過收聽、收看激勵音視頻暢享平臺內海量優質的長音頻內容，以提高行業滲透率，降低用戶使用門檻。宋斌在發布會上表示：“補貼模式在培養用戶收聽習慣的同時，也可以與內容方達成共贏，實現規?；б?。”

最后是從有聲書APP到打造有聲生態圈的變化。依托TME龐大的用戶優勢，懶人暢聽未來將在資源上帶來融合升級，并打通產業鏈各方，將懶人暢聽打造成可以創造，可以成長，可以娛樂，可以交流的有聲生態圈平臺。

深耕有聲書領域將近9年的懶人聽書不僅為平臺本身累積了海量書籍，IP開發、紙書賦能、音頻制作等多方面的豐富經驗，也為國內長音頻生態的發展提供了可貴的范本和經驗探索。而具有強大明星內容、頭部IP版權資源和強大宣發能力的酷我暢聽，也通過獨特的氛圍營造和用戶參與的沉浸式體驗，讓作者、用戶和內容實現"同頻共振"，將"音頻"與"視覺"相結合，推動了音頻"升級"。作為長音頻領域兩支重要力量，相信強強聯合必會創造出震動行業的浩大“聲勢”。

資源整合造“聲勢” ?強強聯合創“聲態”

“音頻區別于所有內容形式，更具碎片化，用戶隨時隨地都能聽，更方便用戶使用?！彼伪蟊硎?，長音頻行業仍有很多可以探索的機會。2020年TME正式宣布長音頻戰略，一年來，TME以完善的內容池、創新的產品體驗、多元化的商業生態，培養起用戶的長音頻消費習慣，在長音頻領域的生態布局獲得了重要的里程碑式成果。通過在長音頻領域的探索與布局，也展示了長音頻賽道的巨大潛力。

在發布會上，TME也披露了目前長音頻業務所取得的成績，截至2020年底，TME長音頻業務月活躍用戶數（MAU）歷史性突破1億。此次長音頻品牌升級，也是推動TME邁向增長新階段的重要一步。不僅在后續對有聲生態進行延伸，形成長遠的、可持續發展的健康生態，也攜手產業鏈各方共同構建更強大，更具生命力的耳朵 經濟 市場，最終為音樂與音頻行業融合發展提供嶄新思路。

在最后，宋斌表達了對未來的美好期待和暢想，他希望可以和行業里每一位參與者一起探索音頻的商業價值和文化價值。在騰訊音樂娛樂集團的多元探索下，懶人暢聽將發揮多重優勢，探索為用戶提供更好音頻收聽體驗的新模式，開啟長音頻消費新模式。