只有贏家才會被大眾記住。

11 月 21 日，《魯豫有約》節(jié)目組在微博宣布赴上海采訪 iG 電競戰(zhàn)隊。18 天前，iG 戰(zhàn)隊斬獲 2018 年英雄聯(lián)全球總決賽冠軍。這是陪跑 7 年來中國電競隊伍迎來的首個冠軍。

奪冠當晚，"iG" 登上微博熱搜榜前兩位，話題后標識著兩個 " 爆 " 字。戰(zhàn)隊金主王思聰裹著厚實大衣、大口吃熱狗的照片也傳遍網(wǎng)絡(luò)。為慶賀奪冠，他隨后在微博發(fā)起四波抽獎活動，第一波被選中的 113 位網(wǎng)友，每人能獲得 1 萬元獎金。

這條抽獎狀態(tài)，轉(zhuǎn)發(fā)、留言與點贊數(shù)均在 2000 萬左右。因獲獎男女比例之懸殊，王思聰?shù)囊粫r興起引發(fā)眾議，差點 " 殺死 " 微博。

頭頂 " 娛樂圈紀檢委 " 名頭的王思聰，在中國電競領(lǐng)域被稱為 " 校長 "。2011 年，他以 5 億元收購瀕臨解散的 CCM 戰(zhàn)隊，據(jù)說以 5 萬 / 人的價格從 LGD 戰(zhàn)隊中挖角 4 名隊員，以此組建成 iG 電競俱樂部。

電子競技從一個小眾文化變成資本與玩家聚焦的新風口之后，入局者甚廣，但成氣候的畢竟是極少數(shù)，留下太多的，則是攜資本意氣風發(fā)入場、中后期流血不止甚至黯然退出的例子。

OMG 戰(zhàn)隊，三年虧三千余萬

iG、OMG、EDG、SNAKE、King 等電競俱樂部都有富二代的注資。

2017 年 9 月底，一則 "OMG 資不抵債擬 2700 萬轉(zhuǎn)讓 36% 股權(quán) " 的新聞讓一位電競?cè)?90 后富二代浮出水面。

9 月 28 日，雛鷹農(nóng)牧公告稱，其控股子公司微客得（北京）信息 科技 有限公司擬將所持有的控股子公司噢麥嘎（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 36% 的股權(quán)以不超過 2700 萬元轉(zhuǎn)讓予噢麥嘎總經(jīng)理侯閣亭。

1992 年出生的侯閣亭，為雛鷹農(nóng)牧控股股東、實控人侯建芳之子。

在 2016 年胡潤百富榜上，侯建芳家族以 85 億元人民幣財富位居第 398 名。上述公告意味著，股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成后，噢麥嘎將不再納入上市公司合并報表，老爸將不再為兒子的電競戰(zhàn)隊當 " 陪練 "。

深耕生豬養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)的雛鷹農(nóng)牧，于 2014 年涉足 互聯(lián)網(wǎng) ，推行 " 生豬養(yǎng)殖、糧食貿(mào)易、互聯(lián)網(wǎng) " 三大戰(zhàn)略布局：成立微客得科技，嘗試將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與電子商務(wù)相結(jié)合；并同時出資 255 萬元成立噢麥嘎，積極推動粉絲 經(jīng)濟 的發(fā)展。

雛鷹農(nóng)牧的 2014 年年報中顯示，" 噢麥嘎以 游戲 、 社交 、電子競技為主，有效地培養(yǎng)一大批忠實粉絲，同時從廣告冠名、直播平臺簽約等獲得收入，有效轉(zhuǎn)化經(jīng)濟效益。"

但轉(zhuǎn)化堪稱凄慘。根據(jù)雛鷹農(nóng)牧披露信息，噢麥嘎 2016 年營收 1119.95 萬元，凈利潤為 -2471.17 萬元；2017 年上半年營收 318.97 萬元，凈利潤為 -1496.47 萬元；截至 2017 年 6 月 30 日，累計虧損 3542.54 萬元。

侯閣亭對電競有極大興趣，首次組建的戰(zhàn)隊熱美因經(jīng)營不善而解散。之后，侯閣亭收購 OMG 電子競技俱樂部運營至今。

OMG 官網(wǎng)資料介紹稱，俱樂部 2012 年成立于成都，初期專注于《英雄聯(lián)盟》項目，成立后當年開始征戰(zhàn)國內(nèi)聯(lián)賽，如今至少有至少 4 支戰(zhàn)隊，涵蓋《守望先鋒》、《絕地求生》等項目。

和王思聰一樣，侯閣亭還涉足了直播行業(yè)。公告發(fā)出之時，每日經(jīng)濟新聞記者查閱天眼查發(fā)現(xiàn)，作為 " 全民直播 " 主體公司的 " 上海脈淼信息科技有限公司 "，其董事長正是侯閣亭（持股比例 30%）。眼下，他的持股比例不再披露。

實際上，侯閣亭的電競俱樂部資產(chǎn)并不限于 OMG。2017 年 9 月 11 日，一家名為 "Snake" 的電競俱樂部前老板蔣鑫在其微博宣布，俱樂部 " 大部分股份都已經(jīng)賣給了侯閣亭 "，且后者是唯一老板。

蔣鑫同樣是一位 " 富二代 "。他的父親為港股上市公司中國稀土的董事長蔣泉龍，2013 年就身價超過百億元。同一年，Snake 電競俱樂部成立。2017 年 8 月，男演員陳赫 投資 ，在內(nèi)部成立絕地求生大逃殺項目的戰(zhàn)隊，取名 SnakeTC，"TC" 寓意 " 天才 "。

轉(zhuǎn)手之前，蔣鑫接受 媒體 采訪時還稱，" 是我認可的團隊，好的態(tài)度，團結(jié)一心積極找方法，想去贏，那么這樣的隊伍就還是我的隊伍，哪怕是墊底，也是可愛的。" 離開電競?cè)螅Y鑫跑入 手游 界。

實際上，王思聰也沒賺著錢。據(jù)媒體報道，iG 俱樂部人均工資 1 萬元 / 月，雖說有近 300 萬元的贊助費，但王思聰一年還是虧 100 多萬元。

缺少富二代資金支持的戰(zhàn)隊，" 死亡 " 的不少。

虎牙直播知名主播董小颯，從 YY 起家，制作過視頻，開了 LOL 直播，也經(jīng)營淘寶店，因為心懷一個電競夢，他在 2015 年成立 TCS 俱樂部。

到了 2016 年 12 月，TCS 從 LSPL（英雄聯(lián)盟甲級聯(lián)賽）掉級。隨后董小楓發(fā)布微博長文章《TCS 俱樂部，終究只是一個夢，現(xiàn)在夢醒了》，吐槽隊中亂象，諸如缺乏管理、隊員不聽從指揮、時間安排混亂。

" 我粗粗算了下，投資了有近 200 萬元現(xiàn)金，該收手了。" 他在文末寫道。

上市 3 個月，虎牙巨虧 21 億

主打電競的直播平臺也在持續(xù) " 流血 "。

2015 年，是直播市場野蠻生長的時代。彼時，斗魚、虎牙、熊貓、戰(zhàn)旗、龍珠、火貓這六家市場排名前六的平臺中，虎牙虧損 3.87 億元，龍珠虧損 5212 萬元；斗魚 CEO 陳少杰公開表示，斗魚 TV 尚未急著追求盈利，但小規(guī)模嘗試已讓斗魚每個月有部分營收，言外之意即平臺還處于燒錢、虧損狀態(tài)。

虎牙脫胎于 YY，早期崛起源于 YY 和自身導(dǎo)流的秀場用戶轉(zhuǎn)變?yōu)榉弘姼傆脩簦罱K靠著《絕地求生》游戲成功搭上電競快車。

2018 年 5 月，虎牙赴美上市，成為 " 游戲直播第一股 "。三個月后，虎牙直播（以下簡稱 " 虎牙 "）發(fā)布 2018 年 Q2 季度未經(jīng)審計財報。

根據(jù)財報，截至 2018 年 6 月 30 日，虎牙第二季度營收 10.383 億元，同比增長 125.1%，但凈虧損卻高達 21.254 億元—— 2017 年同期，它的凈虧損還只有 1500 萬元。財報發(fā)布于 8 月 14 日，當天虎牙開盤股價應(yīng)聲下跌 8.18%。

虎牙的上市招股書顯示，2017 年公司凈營收為 21.85 億元，但虧損額為 8096 萬元。現(xiàn)金出血點在于，全年廣告銷售費增幅近三成達 8729 萬元，管理費用增幅超過 40％逾 1 億元。

自 2017 年第四季度起，為優(yōu)化上市數(shù)據(jù)，虎牙頻頻高薪搶主播。畢竟，優(yōu)質(zhì)主播和電競游戲資源是直播平臺強化核心競爭力的關(guān)鍵。

據(jù)不完全統(tǒng)計，僅 11 月、12 月內(nèi)，虎牙先后密集挖角競爭平臺的十余名頭部主播，韋神、 404NTfounD 等均是違背合約跳槽的。為此，虎牙支付了高昂的費用。有消息稱，韋神一人的轉(zhuǎn)會費高達 2500 萬元，違約金則為 3000 萬元。

上市之后，虎牙繼續(xù)在挖人道路上高歌猛進。

為撬動斗魚 LOL（即《英雄聯(lián)盟》）主播青蛙，虎牙開出高于斗魚 10 倍的工資，并允諾幫青蛙解決高達 1000 萬的違約費用。最終，青蛙和兩位斗魚第三梯隊的主播一同跳槽，虎牙總計掏了近 3500 萬元的薪水和違約金。

豪氣搶人背后，虎牙的運營數(shù)據(jù)卻不夠好看。

財報顯示，2018 年第二季度虎牙的付費用戶總數(shù)達到 340 萬，同比增長 40.7%。但環(huán)比停滯不前，第一季度財報中，這一數(shù)字同樣是 340 萬。這是一個危險信號：付費用戶是平臺打賞收入的主要來源，付費用戶數(shù)停止增長預(yù)示著虎牙總營收即將停止增長。

用戶活躍度也有所下降。虎牙 2018 年第二季度的平均 MAU（月活用戶數(shù)）達到 9150 萬，而上市前招股書顯示，虎牙第一季度的平均 MAU 為 9290 萬，減少了 140 萬，環(huán)比出現(xiàn) 1.5% 的下滑。

另一頭部玩家斗魚的處境更加不妙：一面是上市遙遙無期，一面是連續(xù)四年虧損。

斗魚曾風光無兩。2016 年，騰訊 4 億投注資，使得彼時斗魚的市場估值達到 10 億美元。最近一輪是 2018 年 3 月 8 日，騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金以 6.3 億美元戰(zhàn)略入股斗魚。

迄今，斗魚經(jīng)過 6 輪融資、累計獲得 30 億元的融資總額。

注冊用戶總共超過 2 億，每天高峰時段上萬名主播同時開播——武漢市領(lǐng)導(dǎo)曾表示，斗魚的隊伍不斷壯大、影響力越來越強，已成為東湖高新區(qū)的金名片、發(fā)展新經(jīng)濟的排頭兵。

2017 年年初，斗魚 CEO 陳少杰接受采訪表示，平臺已 " 實現(xiàn)全面盈利 "，但從未公布任何盈利數(shù)字。隨后微博財經(jīng)博主 " 曹山石 " 發(fā)布文章揭露斗魚在 2016 年虧損了 7 億余元。

到了 2018 年，斗魚陷入欠薪風波。主播 " 北方 " 被拖欠了一年半的勞務(wù)費，主播 " 小樓 " 在微博發(fā)聲，稱斗魚 " 拖欠了所有主播 3-6 個月，所以很多主播走了 "。

未成熟的 商業(yè) 化

隨著 90 后、95 后成為主力消費群體，中國電競業(yè)正迎來好時候。

艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2017 年中國電競用戶實現(xiàn)從 2016 年的 1.3 億到 2.6 億的躍升，25 歲以下用戶達到六成并擁有強烈的從業(yè)愿望。玩電競游戲已成年輕人的重要生活方式之一。

根據(jù) IDC 統(tǒng)計，2016 年中國移動電子競技收入已經(jīng)達到 171 億元人民幣，預(yù)計到到 2020 年中國移動電子競技收入將達到 537 億元人民幣。

青山資本整理過一份 2017-2018 年電競行業(yè)投資事件，短短一年半間，電競行業(yè)共發(fā)生了 36 起投資事件，金額將近 80 億元人民幣。

但是，為何電競行業(yè)虧損者眾？

就電競俱樂部而言，收入來源大致有賽事獎金、商業(yè)贊助、職業(yè)直播傭金與廣告代言、販賣周邊產(chǎn)品以及選手轉(zhuǎn)會等。

在韓國，電競是與傳統(tǒng)體育賽事平起平坐、商業(yè)化充分的產(chǎn)業(yè)。但就國內(nèi)而言，電競的商業(yè)化發(fā)展還不是很成熟。

當下，俱樂部比賽是主旋律，國家隊形式組織的賽事寥寥，獎金池偏小；出國比賽獎金高，但獲參賽名額不易、出國費用高昂、得獎是小概率事件；電競項目依托于游戲單品，比賽平衡性經(jīng)常受游戲版本所限，天然導(dǎo)致它無法像傳統(tǒng)體育項目一樣穩(wěn)定長存。

商業(yè)贊助的支援力度也有限。電競俱樂部 LDG 負責人潘婕曾向媒體透露，商業(yè)贊助是 LDG 俱樂部收入的主要來源，2016－2017 年，LGD 的年收入介于 4000 萬－5000 萬元之間，預(yù)計還要兩年才能達到收支平衡。

再者，國內(nèi)電競俱樂部多是以個人名義投資，管理力量薄弱、人力成本巨大，致使精細化運營舉步維艱。

販賣周邊是許多電競俱樂部的副業(yè)，但收入杯水車薪。像 OMG 電競俱樂部經(jīng)營著淘寶店，共有產(chǎn)品 20 種，定價多在一百元以下，銷售量最多的是 OMG 周邊 手機 殼，賣了 113 件。

2017 年，成都，全國電子競技公開賽

電競直播平臺的出血點之一，是花高價買帶寬以支撐視頻流暢播放，像虎牙 2015 年帶寬預(yù)算為 2.6 億，平均每月燒掉 2000 多萬。

出血點之二為斥巨資引入人氣主播。如今，一線主播的年薪已從行業(yè)草莽期的幾十萬元飆漲至千萬元級別。

電競產(chǎn)業(yè)仍需時間發(fā)育成熟，但游戲行業(yè)卻放緩了增速。

AI 財經(jīng)社翻閱《2018 年 1-6 月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》發(fā)現(xiàn)，這半年來游戲市場整體收入 1050 億元，同比增長率僅有 5.2%，遠低于過去三年 21.9%、30.1%、26.7% 的增長率，近三成公司凈利潤同比跌幅超過 50%。

即便電競已成為亞運會的表演項目，但政策對游戲行業(yè)的監(jiān)管，依然是一把時刻會掉下來的達摩克利斯之劍。

2017 年，中央宣傳部、中央網(wǎng)信辦、工信部、教育部、公安部、文化部、國家工商總局、廣電總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于嚴格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲市場管理的意見》，部署對網(wǎng)絡(luò)游戲違法違規(guī)行為和不良內(nèi)容進行集中整治。

2018 年 8 月，彭博社報道稱，有知情人士透露中國監(jiān)管機構(gòu)已經(jīng)凍結(jié)了網(wǎng)絡(luò)游戲版號和備案的審批。

政策反映到行業(yè)上，游戲完美世界的 2018 年半年報顯示，公司游戲營收同比下降 13.26%；網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)增長也在放緩，只是網(wǎng)易一直研發(fā)新游戲，降低了對單一游戲類型收入的依賴度。

對于電競俱樂部的經(jīng)濟效益并不像看起來那么紅火的現(xiàn)狀，艾媒咨詢 CEO 張毅認為，" 至少還沒規(guī)模化，長期來看還是有機會的，但現(xiàn)在還是在博弈之中 "。

巨頭入場折射了商業(yè)世界對電競行業(yè)的長遠信心。

眼下，騰訊、阿里、京東、蘇寧均積極布局電競業(yè)務(wù)，從收購游戲開發(fā)商、搭建電競直播平臺、成立電競體育館、電競數(shù)娛小鎮(zhèn) …… 巨頭豪擲千金的同時，但愿也會把成熟的管理理念與經(jīng)驗一并帶來。

來源：AI財經(jīng)社