最近正在熱映的電影非《金剛川》莫屬,上映10天票房破7億。10月23日-10月27日,獵豹商場機器人在全國329家商場推出答題免費送電影票的活動。在7300多萬總客流、近90萬交互、超6.4萬人次參與答題的背后,獵豹商場機器人發現了一些有趣的觀影現象,一起來看一下吧。

誰愛看電影:男性、00后是觀影主力軍,廣深00后占比遙遙領先

縱觀此次《金剛川》答題送電影票活動,參與的商場消費者中,從性別構成看,男性比女性高出近5個百分點,《金剛川》這類硬核戰爭片,一向是男性的“菜”。

從年齡構成看,18歲以下的消費者占比近4成,為39.19%。作為首部抗美援朝戰爭的彩色影片,它的寓教于樂效果,吸引了不少00后前來“打卡”看電影學歷史。

分城市看,深圳、廣州00后參與答題送影票的活動占比遠超全國平均水平。相較北方,南方孩子整體對 科技 設備接受度高,也更樂于參與機器人送電影票的新鮮玩法。

觀影時段:19-20點為高峰,周末晚餐前后熱度最高

消費者一般喜歡什么時候去商場看電影?從參與《金剛川》答題送電影票的活動時段看,15-20點的消費者熱度較高,在19點達到峰值。

僅看工作日的數據表現,受工作下班時間的限制,熱度整體后延1小時,在20點達到峰值。

而在周末,商場消費者參與機器人觀影活動的熱度期更長,從12點拉長至20點,在16點活動熱度達到頂峰,次高峰出現在19點,主要熱度集中在晚餐時間前后。

觀影動機:陣容強、評分高各占4成,深圳廣州更享受折扣觀影

消費者因為什么選擇去看一部電影?數據顯示,演員導演陣容強、評分高是主流選擇,各占近4成。值得注意的是,因為折扣、優惠力度大而觀影的消費者占比接近10%,尤其是深圳、廣州的消費者,更加享受折扣觀影,占比超全國平均水平,這也側面反映了南方人精打細算的一面。

觀影結伴:觀影 社交 消費趨勢明顯,廣州看電影單人化成風氣

電影具有小群體消費的特征,和朋友一起看電影,可以滿足消費者社交、增進感情的心理訴求。數據顯示,和朋友一起看電影依舊是商場消費者的主流選擇,占比35.73%。

但與此同時,觀影單人化趨勢也日益明顯。從整體數據看,一個人看電影的占比超過情侶一起看電影的比例。

分城市看,在廣州,獨立樂活風氣更濃,近3成人選擇單人觀影。

觀影頻次:近4成人每月看電影超3次,廣州為觀影高頻城市

獵豹商場機器人的數據顯示,近4成人每月看電影超3次。高頻觀影的城市,非廣州(22.58%)莫屬。在一線城市中,廣州的生活節奏略緩,加上溫和的氣候,使得消費者有更多時間,尤其是夜晚時段,觀影消遣。

觀影飲食習慣:爆米花依舊是電影標配,武漢愛奶茶,北京偏愛瓶裝水

您觀影時會買什么零食/飲料?從全國的數據來看,爆米花套餐占了快一半(46.09%),吃著爆米花欣賞一場或爆燃或纏綿或恐怖或催淚的視覺盛宴,成了商場消費者觀影的主流選擇。

分城市看,在武漢,商場消費者看電影時更愛配奶茶,數據占比達30.64%。或許疫情過后,到電影院,喝著奶茶看電影,更能找回寄存的快樂。

北京偏愛瓶裝水的比例相對較高,達17.03%,超出全國平均水平;杭州2成人看電影時啥也不買,“干看”電影。

影片類型大PK:喜劇動作類影片承包了國民的笑聲,南派城市更愛動漫

接下來,你更喜歡看哪類電影?獵豹商場機器人監測的數據顯示,解壓必備的喜劇、動作類電影為商場消費者的主流選擇,占比近四成(37.81%)。尤其是武漢,喜劇、動作類電影包攬了近5成(47.83%)武漢消費者的笑聲,顯著高出全國均值10個百分點。

而就動漫電影而言,廣州、深圳等南派城市,對動漫的偏愛度更高。

獵豹商場機器人大數據,基于翔實的數據分析,以《金剛川》為切入點,呈現了觀影消費者的習慣偏好。隨著電影票房逐漸回暖,接下來將有更多消費者走進電影院享受光影時刻。作為近距離影響消費者心智的核心載體,上崗1000多家商場的8600多名獵豹商場機器人,將在影視 營銷 等線下商場消費領域繼續發力,持續提供可信賴的實體消費新洞察。