雙十一電商購物節全民狂歡之際,快手聯合業內領先的數據智能服務商—TalkingData發布了《發現新認知——快手用戶人群洞察》的數據報告,進一步揭示了快手的電商價值。

一、快手平臺覆蓋潛力人群及區域為 商業 拓展帶來新機遇

1、快手用戶性別分布趨近中國人口學特征,吸引廣大青年。

據報告顯示,快手用戶以Z世代人群為主,62.5%的快手用戶正處于25歲及以下的年齡段,整體呈現年輕化。并且, Z世代人群即將邁入婚戀期,是未來市場的主力消費人群。

2、快手用戶分布與移動 互聯網 趨同,并在冀晉遼等地顯優勢

快手用戶的分布與中國移動互聯網用戶分布基本保持一致,總體呈現全面覆蓋趨勢。尤其在冀晉遼等部分省份,更是表現出了覆蓋優勢。

3、快手用戶覆蓋流量紅利地區。

快手用戶在三線及以下城市分布的TGI指數高于平均水平。意味著快手在流量欠發達的地區都有著較高的滲透率,覆蓋了大量的流量紅利地區。快手這片藍海市場擁有天然的流量紅利優勢,占據商業潛力市場。

4、快手用戶偏好大眾品牌,消費結構反映社會現實共性。

與此同時,快手用戶與互聯網用戶之間存在消費共性,主要偏好大眾品牌。其線下消費品類偏好以家居廚具、數碼、結婚等為主,TGI指數高于平均水平。

5、快手用戶追求個性、趣味化,線上線下更偏好休閑娛樂。

通過快手用戶和移動互聯網用戶進行線下休閑場景偏好對比,K歌、美容、攝影、寵物等類別的TGI指數均高于平均水平。

二、快手人群網購需求旺盛,商業信息接受度高

1、快手人群較為依賴移動互聯網,相對偏好網絡購物應用。

快手用戶是一個非常年輕化的有未來消費潛力的人群。相比主流電商人群,快手人群較為依賴性移動互聯網,在用戶覆蓋率大于80%的應用類型中,“網絡購物”應用TGI指數高于平均水平。

2、快手人群呈全面覆蓋態勢,其中北方人群更具網購潛力。

快手下沉市場基礎好,電商拓展空間大。相較于主流電商人群,華北、西北、東北等北方地區,快手用戶的覆蓋率更高,而且在河北、黑龍江、寧夏、青海這類省份有著更深層次的滲透。而這些流量紅利并未被充分挖掘的潛力區域,將是電商行業必須拓展的增量市場。

3、快手人群熱衷尋求刺激彰顯自我,偏好娛樂、音樂和 社交 。

快手用戶整體富有網絡活力。從主流消費理念偏好來看,追求“刺激”和“樂趣”的TGI指數達167,追求“活力”的TGI指數達138,追求“個性化”的TGI指數達135,追求“自由自在”的TGI指數達129等等。

4、快手人群偏好團購、導購、看重性價比,對商業信息接受度高。

快手用戶對于商業接受度非常高,偏好參與感強的網絡體驗,類似于團購、導購等線上購物類型,且呈現具體圈層化。

三、快手用戶群體行業的商業價值待挖掘

1、快手用戶的女性群體,個護美容商業價值待發掘。

對比主流電商人群,快手獲女性偏愛,線下麗人相關消費品類偏好的女性TGI指數達112。并且,美妝和健康相關應用偏好TGI指數分別達145和112。

2、快手年輕人群即將\已經進入適婚年齡,家裝消費需求逐漸升溫。

快手用戶和主流電商用戶相比,更趨于年輕化并逐步進入適婚年齡,婚戀TGI指數達134,裝修TGI指數達131。

3、快手用戶蘊藏著 汽車 消費成長空間。

快手用戶偏好汽車交易、汽車資訊和駕考搖號,TGI指數遠高于平均水平,具有一定的消費潛力。快手人群主要使用交管12123、汽車之家、駕考寶典等汽車資訊類APP。隨著年齡的增長,等待快手用戶走向成熟,步入社會和步入家庭以后,消費量級也會逐級上升,開始走向汽車、數碼產品等消費領域,正意味著目前的年輕化用戶群體,將會成為未來的消費主力。

4、快手用戶在Andriod平臺,更親睞年輕時尚品牌。

快手用戶群體非常看重設備潮流感,親睞年輕時尚品牌,通過此來展現個性自我。在Andriod平臺偏好oppo、vivo品牌設備,以千元機為主,在年輕化品牌上,他們會表現出更大的熱情和活力。

TalkingData作為快手的戰略合作伙伴,通過對快手用戶群體價值的深度挖掘,從第三方數據公司的角度客觀地向商業展示了快手巨大的商業潛力。報告中提及到的用戶群體的地域分布、人群畫像和線下消費習慣,已然成為了快手引爆商業化價值的“爆點”,再加上快手依靠AI和數據分析能力賦能,可以說已經具備了跑步前進的能力。

數據說明

關于TalkingData:TalkingData借助以SmartDP為核心的數據智能應用生態為企業賦能,是國內領先的第三方數據智能平臺。

TGI指數:即指Target Group Index(目標群體指數),反映目標群體在特定研究范圍內的強勢或弱勢。