不用盲目追求全球第一票房市場的目標(biāo)，那樣高的增長率真的是中國電影“不可承受之重”

國產(chǎn)電影與本土電影觀眾天然的情感聯(lián)系是好萊塢電影學(xué)不了也拿不走的

炎熱暑期已至，看電影向來是這個時間里不可或缺的娛樂項(xiàng)目，尤其是對于有著大把時間的學(xué)生觀眾來說。因此，一到每年暑期檔，各大電影公司必然進(jìn)入爭奪“大銀幕”的白熱化階段。

今年也不例外，隨著7月8日《寒戰(zhàn)2》、《大魚海棠》、《致青春2》等暑期檔國產(chǎn)電影的上映，自春節(jié)檔之后一直處在低谷的電影市場終于重新找回了熱度。隨后，《陸垚知馬俐》、《快手槍手快槍手》、《驚天大逆轉(zhuǎn)》等第二波國產(chǎn)片扎堆上映，暑期檔競爭漸入佳境。“暑期檔”這一好萊塢舶來品，在逐漸走向成熟的中國電影人手中，運(yùn)用得更加純熟。

大片云集漸“升溫”

縱觀今年暑期檔電影，可謂類型多樣，大片云集。記者了解到，除了上述影片之外，接下來登場的國產(chǎn)片還有青春片《六弄咖啡館》、《夏有喬木》，冒險片《絕地逃亡》、《盜墓筆記》，武俠片《三少爺?shù)膭Α罚婊闷斗馍駛髌妗返取幼鳌⒕恕矍椤赢嫛⑾矂　Ⅲ@悚、奇幻、紀(jì)錄等多種類型預(yù)計90多部電影會在暑期檔上映。

除了賀歲檔之外，暑期檔是一年中最長的票房收割期，特別是對于中小成本的國產(chǎn)片尤為重要。業(yè)內(nèi)人士表示，2016年中國電影票房能不能達(dá)到600億元就看暑期檔的貢獻(xiàn)。

記者來到北京朝陽門某影城，看到購票處排著長隊，觀影人數(shù)比平時多了不少。“進(jìn)入假期，上座率比平時高了30%左右。”影城負(fù)責(zé)人告訴記者：“就排片來講，喜劇類電影占優(yōu)勢，比如剛剛上映的《陸垚知馬俐》、《快手槍手快槍手》占40%左右。觀眾進(jìn)影院主要是想看輕松、歡樂的電影，這兩部電影填補(bǔ)了目前喜劇片的空白。”

專家分析，近年來暑期檔市場競爭愈發(fā)激烈,主要呈現(xiàn)以下幾個特征，一是票房集中度在不斷提升，每年都會出現(xiàn)幾部高票房的片子，比如去年的《捉妖記》等；二是IP改編的作品數(shù)量也呈遞增趨勢,其中小說改編占多數(shù),比如《盜墓筆記》系列影片等；三是動畫電影數(shù)量逐步上升,并朝著非低幼化、 商業(yè) 化方向發(fā)展，比如去年的《大圣歸來》，今年的《大魚海棠》、《搖滾藏獒》等。

與以往暑期檔相比，今年除了商業(yè)大片之外，《冬》、《路邊野餐》、《喊·山》等幾部小成本文藝片也會在這個暑期檔上映。1905電影網(wǎng)副總編輯蔡亮介紹，“暑期檔一般都競爭激烈，這幾部影片敢于選在這個時候上映，一是能看出主創(chuàng)們對影片的信心，另一方面也反映出觀眾的觀影需求在擴(kuò)大，文藝片市場會越來越廣”。

“自來水”助推黑馬

2015年夏天，《捉妖記》、《煎餅俠》、《大圣歸來》三部影片引領(lǐng)了整個暑期檔，助推全年票房飆過400億元的同時，也拉高了業(yè)內(nèi)對今年暑期檔票房的期待。“誰能成為票房黑馬”備受業(yè)界關(guān)注。

蔡亮表示，“黑馬”一般是指那些制作成本相對較低，主創(chuàng)陣容也不是特別強(qiáng)大，但票房表現(xiàn)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于預(yù)期的影片。能夠成為黑馬的影片題材應(yīng)該是大部分觀眾喜愛和追捧的題材。一般來說，那些具有一定品質(zhì)，成本相對較低的喜劇影片、全年齡向的動畫以及青春類型影片，是黑馬最有力的競爭者。

從院線排片來看，中小成本類型片是暑期檔國產(chǎn)片的“多數(shù)派”。不過業(yè)內(nèi)人士表示，它們的前景難以預(yù)料，一些本來被認(rèn)為票房前景很好的電影，上映后卻沒有理想票房。誰能把握住時下主流觀眾的脈搏，誰就有可能成為市場黑馬。

國際電影制片人、洛誠娛樂CEO高遠(yuǎn)表示，相比去年，今年暑期檔票房相對分散。目前來看，暫時還沒有壓倒性的影片可以輕易突破10億元、20億元票房，期待接下來的影片能有所突破。

目前中國電影觀眾年輕化，25歲以下觀眾是主力，這在暑期檔體現(xiàn)得更加明顯。青年觀眾成為為暑期票房買單的主要力量，也掌握著票房黑馬的主要選票。

知名影評人大米也表示，年輕觀眾有激情但愛扎堆，容易形成口碑效應(yīng)。比如，去年暑期檔的《大圣歸來》，依靠強(qiáng)大的口碑效應(yīng)取得不錯的票房成績。“自來水”一詞就來源于去年暑期檔。

所謂“自來水”，就是那些為電影主動叫好的影迷們，成了“自愿來點(diǎn)贊的水軍”。“自來水”帶來了口碑 營銷 制造的票房奇跡，背后是中國電影觀眾的日漸成熟。他們有了更好的鑒別力，也更坦率地表達(dá)自己的看法。

記者在影院現(xiàn)場采訪幾位年輕觀眾，他們大多表示如果遇到有誠意的好電影，一定會在朋友圈或是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)主動為它們點(diǎn)贊推薦。進(jìn)入被稱為“文青集中營”的豆瓣網(wǎng)、時光網(wǎng)等APP的影評區(qū)，“自來水”們會給影片打分，他們會指出這些熱門影片中人物設(shè)計的弱點(diǎn)、情節(jié)的短板，有的意見還相當(dāng)專業(yè)。這些評判將在很大程度上左右電影接下來的票房表現(xiàn)。

不必盲目追漲票房

電影專資辦的數(shù)據(jù)顯示,今年1月1日至6月30日，全國電影票房245.82億元，排場3458萬場，觀影7.23億人次。這一數(shù)據(jù)距離全年600億元票房目標(biāo)還差354.18億元。

大米表示，今年上半年的電影市場整體表現(xiàn)不佳。觀眾觀影水平在不斷提升，賀歲檔后國產(chǎn)電影的品質(zhì)力作不多，整個大盤缺乏大片佳作拉動。盡管暑期檔在一定程度上給國產(chǎn)片留出了相對安全的競爭環(huán)境，但拉動票房還需影片自身質(zhì)量過硬。

高遠(yuǎn)預(yù)計，如果2016年按照600億元的票房目標(biāo)，暑期總票房要達(dá)到至少210億元。但從目前暑期檔的票房來看，預(yù)計在150億元左右的可能性比較大。

但受訪專家也表示，沒有必要人為設(shè)定2016年票房目標(biāo)，也不用盲目追求全球第一票房市場的目標(biāo)，那樣高的增長率真的是中國電影“不可承受之重”。

近年來，國產(chǎn)電影市場競爭力的增強(qiáng)使得國產(chǎn)電影有了更多的話語權(quán)和主動權(quán)，國產(chǎn)電影與本土電影觀眾天然的情感聯(lián)系是好萊塢電影學(xué)不了也拿不走的。中國電影必須依靠這種聯(lián)系，有效提升電影質(zhì)量和品質(zhì)，不能無端浪費(fèi)和消耗本土電影觀眾的信任。

從7月份上映的國產(chǎn)片中，口碑票房雙贏的影片少之又少。暑期檔開局影片的影響力和輿論熱度都無法同去年相比，《大魚海棠》以“赴12年之約”為宣傳口號，依靠情懷為賣點(diǎn)，難掩口碑崩盤。警匪片的黃金時代早已過去，《寒戰(zhàn)2》的明星效應(yīng)也拉不住警匪片的頹勢。挑票房大梁的單片少，怎么吸引觀眾走進(jìn)影院？

據(jù)了解，2015年我國新增8000多塊銀幕，平均每天增長22塊。電影終端出口的增加無疑為中國電影提供了更多的選擇，從“需求側(cè)”方面看大有裨益。但從“供給側(cè)”方面觀察和思考——中國電影內(nèi)容的生產(chǎn)能力能夠滿足日益增長的終端需求嗎？特別是優(yōu)質(zhì)的供給，需要每一個環(huán)節(jié)相匹配的各種專業(yè)化人才，以及各種團(tuán)隊、資源的優(yōu)化配置和組合。

中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光表示，適當(dāng)?shù)亟档鸵幌轮袊娪笆袌龅钠狈吭鲩L速度會讓我們更加清醒地認(rèn)識到中國電影存在的問題。如今各路資本以百米賽跑的速度，以不計成本的方式瘋狂進(jìn)入電影界，特別是 金融 資本的進(jìn)入，在很大程度上改變了電影 游戲 規(guī)則，改變了電影原有的邏輯。

饒曙光認(rèn)為，中國電影市場發(fā)展的關(guān)鍵是從數(shù)量增長轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量增長，增強(qiáng)國產(chǎn)電影綜合競爭力。我們可以借助市場票房增速放緩的時機(jī)來推進(jìn)中國電影結(jié)構(gòu)性升級換代，增強(qiáng)中國電影內(nèi)生性增長動力。因?yàn)橹袊娪斑€有一個較長發(fā)展的黃金時代，我們應(yīng)該努力讓這個時代延伸，讓中國電影的發(fā)展更具有可持續(xù)性。

來源： 經(jīng)濟(jì) 日 報