中國創造、中國潮、民族品牌……

2020 年，如果你問一個年輕人這些稍顯宏大的名詞，他們并不會覺得陌生，還能和你說出一連串與自己生活發生關聯的具體事件。

比如，最近讓許多在美國的中國人都十分擔憂的，就是在一個多月后，他們是否還能通過 微信 聯系國內的親人或者朋友。

從早先的華為，到如今被美官方 " 封禁 " 的抖音與微信相關業務，來自特朗普政府的一道道指令，讓人們意識到，中國的 互聯網 科技 公司，正在 " 霸占 " 地球人 手機 的界面，塑造全球 社交 網絡的使用習慣。

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讓人欲罷不能的 TikTok 將走向何處？

一時興起還是持久對抗，政治對壘還是資本 游戲 ，現在都無法斷言未來的走向。

但就領先的中國品牌而言，這些年，它們的出海路確實勢如破竹，世界的各個角落，都演奏起了東方之音。

有碰撞，但擋不住民族品牌崛起

在很長的一段時間里，中國都以制造業見長。但隨著綜合實力的提升，人力成本和運營成本加大，制造業外移。輸出中國模式，建立中國品牌，成為一種趨勢。

奧斯卡最佳紀錄長片《美國工廠》里，失業的美國工人在中國商人曹德旺的福耀玻璃廠里找到了維系生活的工作。高大的老美們，在中國福州總部的工廠，驚嘆本地工人的效率，轉頭在年會上與中國同事共唱一首歌。

福耀美國工廠，中國工人教當地工人技術。/《美國工廠》

一個在中國聲名鵲起的企業家，在美國廢棄的通用工廠里開辟了一條民族品牌的出海路。

而除了互聯網與傳統制造業，中國品牌的崛起還表現在更多的消費領域。

如在美妝方面，中國市場長期被海外品牌 " 支配 " 的格局被逐漸打破。

近日，全球三大品牌評估機構之一 Brand Finance 發布榜單，百雀羚成為首個躋身 "2020 全球最有價值化妝品和個人護理品牌 Top20" 的中國品牌。

這家 " 悶聲干大事 " 的民族品牌，在過去的半年里，擔起民族大義，為抗擊新冠疫情的一線工作者們捐贈價值超過 2 億元的衛生清潔洗護用品。

在頻頻刷新眼界的 2020 年，疫情重塑世界各國的關系，" 無形的網 " 與 " 有形的組織 " 不斷發生碰撞，也帶來各行業各品牌的自我調整。

但哪怕前方充滿不確定，中國品牌的出海路也已取得較為豐碩的成果，民族品牌也逐漸擔當大任，一切會在考驗中變得更加成熟，更加穩健。

于無聲處，它嵌入個體的生活日常

" 我們在歐洲唱中文。"

《樂隊的夏天》中，搖滾樂隊旋轉保齡分享他們在歐洲演出時的經歷，中文歌絲毫不會阻擋各國樂迷的狂歡，因為那是一份共有的律動感和對優質作品的尊重。

道理是相似的，當中國制造轉為中國創造，當新興行業引領 經濟 的潮流，脫穎而出的中國品牌們，無一不把品質擺在第一位，把用戶的體驗放在至關重要的位置。

簡言之，好用，貼近生活，就是每一個普通人做出的選擇。

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出門只需要帶手機，所有需求全都搞定。

于是，我們看到電子支付取代了現金交易，成為婦孺皆知的便利之選；我們看到了共享單車和外賣配送走進每個都市人的生活……

而除了使用體驗，民族品牌具備的另一大優勢，就是發掘并建立起自身與傳統文化的關聯。

這其中，最具有代表性的現象就是國潮。

從文創產業中讓千年文物 " 動起來 " 的創意 H5 和衍生產品，到美妝領域將古典護膚配方與現代科技完美結合，打開國潮的魔盒，民族文化與商品經濟實現了一次次默契的對話。

以擁有 89 年歷史的國民品牌百雀羚為例，它有著無人不知的經典款雪花膏，如今早已作為國貨之光， 聲名遠揚 。

百雀羚和國民奶奶曹翠芬合作 Vlog。

這背后，是將積淀底蘊與科學技術相融合的努力嘗試。大膽走出去的百雀羚，連續三年獲得世界化妝品聯盟大會 IFSCC 大獎。

特殊的年份，特別的守護

" 天然不刺激，百雀羚草本。"

這句膾炙人口的廣告語，道出了百雀羚對人們日常生活的守護。而站在 2020 這一特殊的時間節點上，百雀羚也把讓人安心的產品，送到了特別的人手中。

7 大類、50 余種衛生清潔護理用品，捐贈抗疫物資，物資總價值超過 2 億 5 百萬。這是百雀羚應對新冠疫情所做出的 " 舉措 "。

今年 2 月 6 日起的兩個月中，百雀羚以最快的速度馳援全國 360 多家醫療衛生和疾控機構，這些物資遍布 11 個省市地區，被送到了超過 25 萬名前線抗疫人員的手上。

一線醫護人員中，長期佩戴口罩、身穿防護服，會造成皮膚不同程度的損傷，長期佩戴橡膠手套或接觸消毒液，會帶來手部皮膚的粗糙開裂。百雀羚的各類衛生清潔護理用品，有效改善他們的生活狀態。

這份呵護，來自于一家企業的公益初心，也來自于民族大義賦予的職責。

能力越大，責任越大，作為傳遞東方美、守護東方文化的國貨品牌，百雀羚有與之相匹配的良心產品，也有著心系社會大眾的意識。

考驗仍在，擔負責任最重要

近日，百雀羚抗疫捐贈總結會在北京舉行。

從左到右：中國性病艾滋病防治協會秘書長王新倫、常務副會長郝陽，百雀羚銷售總監李耿豪，中國預防性病艾滋病基金會理事長孫新華、副秘書長劉小平

傾囊而出的物資，何處安放與分發？百雀羚第一時間與中國性病艾滋病防治協會、中國預防性病艾滋病基金會實現合作，將物資有效合理地調配，送到最需要的人手中。

從武漢雷神山醫院到金銀潭醫院，從孝感第一人民醫院到北京地壇醫院，百雀羚的身影同一線工作者們緊緊在一起。

" 感謝百雀羚這樣的企業，在國家有困難的時候體現出民族企業的擔當 "，中國性病艾滋病防治協會常務副會長郝陽這樣說道。

而作為前線 " 親歷者 "，廣東省結防中心主任兼書記、廣東支援湖北荊州醫療隊前方指揮部臨時黨委副書記、副總指揮周琳在總結會上，和大家分享了醫護人員們在短短幾個小時內奔赴前線的 " 緊張 "。

" 我們抵達荊州的時候是凌晨，風雨交加，應該說醫療隊員不僅有心理壓力，也要克服氣候和物資匱乏帶來的困難。" 在百雀羚的 " 保駕護航 " 下，醫護工作者們第一時間得到生活上的支援。

" 護手霜緩解了我們醫護人員的手部粗糙和干燥，真的太感謝了！" 一句句真誠的道謝從前線傳來。

其實，與風口浪尖的互聯網企業或者支柱型的傳統行業相比，百雀羚扮演的是一個相對 " 低調 " 的角色。

但無論是憑借東方美學與海外品牌 " 并駕齊驅 "，還是以自身之力，團結各方，接受疫情的考驗，這家中國企業，一步一個腳印，凝聚力量，帶給需要的人以溫暖，希望交出一份合格的答卷。

后疫情時代，無論是當下焦點凝聚的中美 " 科技戰 "，還是全球范圍內的日常消費、人口流動和溝通對話，都充滿了變數。在變化中，各類主客觀條件均在發生作用，來自中國的品牌應該也需要承擔起相應的職責。

我們比任何時候都明白，人類共同體需要有責任心的成員來守護。

作為其中的一份子，百雀羚，準備好了。

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來源：新周刊