11月22日上午，2017今日頭條創作者大會上，今日頭條創始人、CEO張一鳴宣布，今日頭條將從智能推薦走向智能 社交 ，正式開啟粉絲紅利，同時今日頭條將竭力幫助創作者變現。

張一鳴說，智能社交時代，內容變現的方式會產生變化。“目前所有內容創作者都通過“流量—粉絲—付費用戶”這個漏斗一層一層篩選、定位自己最忠實的那部分粉絲。”

張一鳴認為，創作者在發布內容之后會獲得流量，也就是找到了潛在的粉絲。所以對于內容以及作者認可度高的用戶，產生訂閱行為，沉淀為粉絲。而對于作者更加認同、愿意產生付費行為的粉絲，進一步沉淀為付費用戶。

“在內容變現的這個漏斗中，每個環節都依附著幾種變現方式：基于流量，有廣告分成和平臺補貼兩種方式。基于粉絲，有 商業 植入、電商導購兩種形式。有了大量粉絲，就進入到了用戶這個階段。粉絲變成了作者的客戶，出現了電商、直播打賞、內容付費等幾種形式。”

今日頭條此前在流量和粉絲的變現環節都有一些嘗試，例如頭條廣告分成、千人萬元簽約、商品功能等。

張一鳴介紹，今日頭條上已經有了非常好的變現例子。比如視頻創作者“坤哥玩花卉”。

“坤哥玩花卉”的的作者周昆，是一個辭職的記者，兩年前還在為如何靠做 自媒體 賺錢而苦惱。在今日頭條的的扶持下，如今他已成為園藝領域的網紅，在今日頭條平臺上教數百萬人養花，一般的視頻都有十萬以上的閱讀量。

除了流量分成，周昆這幾個月做起了內容電商，將今日頭條提供的粉絲紅利和流量紅利引導到自己的網店中去。

原來今年3月份， 頭條號推出了外部鏈接功能，就是在視頻右下角的那個“了解更多”。用戶通過這個入口，可以抵達鏈接任何合法網址。

周昆透露，目前他的網店每個月的流水已經過了十萬。

張一鳴還列舉了“清晨錄音棚”、“歡子TV”、“兒科趙醫生”的例子，他們都在今日頭條平臺上獲得了可觀回報。未來一年，今日頭條會竭力幫助各位創作者們不僅獲得更多粉絲，通過更多方式的變現。