央視作為中國最有代表性的主流 媒體 之一，在大眾傳播中一直發(fā)揮著重要的引領(lǐng)作用。但在信息碎片化不斷加劇的今天，即便是央視這樣主流的媒體平臺想要官宣新節(jié)目，也需要一套更加行之有效的傳播模式。如何更好地進行媒體的自身宣傳？如何吸引用戶進行更好的關(guān)注與互動？如何進行傳播破局？如何讓更多的人關(guān)注到節(jié)目信息？央視在《你好，新時代》節(jié)目的宣推過程中，為廣大媒體品牌樹立了良好的 營銷 示范。

5月26日，由中央廣播電視總臺新聞 新媒體 中心主辦的第四屆“你好，新時代——心中的旗幟”青年融媒體作品大賽正式在線上啟動。大賽以“心中的旗幟”為主題，廣泛征集富于時代溫度的短視頻和一系列交互作品，鼓勵新時代青年人參賽，展示青年人積極向上的態(tài)度和信念。

觀眾是節(jié)目成敗關(guān)鍵，京屏果助力央視進一步貼近觀眾，影響大眾

作為央視主推的重點活動，《你好，新時代》需要獲得全社會更廣泛的關(guān)注，節(jié)目需要擁有強大品牌曝光力度的營銷資源進行充分的加持，戶外廣告無疑是央視進行宣傳擴散的優(yōu)質(zhì)媒體。

在大眾的既有認知里，戶外廣告無疑是個冷冰冰的存在，在數(shù)字化傳播的今天，無論是節(jié)目宣發(fā)，還是品牌傳播，往往需要更加精準，更加行之有效的傳播解決方案。因此在品牌主與傳播主體的眼里，戶外廣告常常以一個矛盾體般存在：戶外廣告擁有海量的曝光人群，但卻缺乏精準有效的觸達能力。

作為本次央視活動重要的合作伙伴，京東線下場景營銷品牌——京屏果，運用強大的數(shù)據(jù)能力和突破場景壁壘的優(yōu)勢資源，打破大家對于戶外廣告的刻板印象，充分幫助央視進行卓有成效的節(jié)目宣推和海量曝光的營銷布局。

京屏果依托于京東強大的技術(shù)與數(shù)據(jù)優(yōu)勢，基于海量的人群標簽與強大的場景資源儲備，充分滿足了本次央視投放的營銷訴求。本次營銷活動中，京屏果甄選超11萬塊優(yōu)質(zhì)資源，貫穿社區(qū)、商超及生活服務(wù)場景，對央視的觀眾群進行了立體化的擴散與觸達。

觀眾是一檔欄目成敗的關(guān)鍵，京屏果充分把握央視觸達觀眾、服務(wù)觀眾的傳播宗旨，滲透用戶常出現(xiàn)的線下場景，并借助對應(yīng)場景中的優(yōu)質(zhì)資源，讓消費者對節(jié)目有更加深刻的印象與認知。

瀏覽與選購強關(guān)聯(lián)，京屏小店成央視節(jié)目宣推優(yōu)選媒體

經(jīng)過專業(yè)性的拆解與分析，京屏果判定社區(qū)及商超場景的用戶更易被節(jié)目的宣推信息吸引，社區(qū)及周邊的便利店場景是天然的 社交 輿論場，除了更好地觸達用戶以外，以上場景的觸達中，也更加利于形成關(guān)于節(jié)目的口碑聲量，引導(dǎo)觀眾自發(fā)性傳播。

在媒體選擇時，京屏果優(yōu)先推薦“京屏小店”作為節(jié)目的重點宣發(fā)傳播資源。京屏小店是京屏果推出的重點優(yōu)質(zhì)資源，具備強大的線上線下交互能力，可充分助力品牌的營銷與傳播。京屏小店將“屏”和“店”合而為一，消費者不僅可以在京屏小店上看到品牌傳播的廣告信息，又可以根據(jù)屏上的促銷信息進行商品的種草和下單，戶外廣告自京屏小店之后，不再局限于看，更著眼于刺激用戶用行動支持品牌營銷傳播。

本次合作過程中，京屏小店正在社區(qū)、商超、生活服務(wù)等多個場景發(fā)揮著重要的場景營銷作用。作為擁有強交互能力的戶外媒體形態(tài)，京屏小店正以廣告?zhèn)鞑ヅc種草賣貨并行的形式對品牌進行有效宣推，讓用戶在生活場景中深植節(jié)目概念，在廣告瀏覽中加強對節(jié)目的喜愛與認知。

場景深挖，京屏果讓家成為戶外廣告的聚能中心

本次與央視合作的另一亮點在于，京屏果優(yōu)選海量冰箱屏資源，進行本次宣發(fā)營銷的傳播賦能。

在萬物互聯(lián)的當下，選擇對的場景入口即算是獲得了優(yōu)質(zhì)的流量來源。特別是在現(xiàn)階段疫情影響和快節(jié)奏社會壓力下，社區(qū)場景中的細分家庭場景，已經(jīng)成為品牌營銷的必爭之地。

作為用戶最放松，最具安全感的場景，家庭場景的占領(lǐng)與打通，一方面為品牌全場景營銷帶來更多可能；另一方面，借助更加智能、更加便捷的交互傳播形式，可充分拉近品牌與用戶之間的距離，給用戶帶來沉浸式廣告體驗的同時，也將品牌理念深植于用戶心智之中。央視本次圍繞家庭場景展開的宣推，正是瞄準用戶生活的每一刻，以細節(jié)來影響用戶，使本次賽事活動和節(jié)目內(nèi)容真正走進觀眾的生活。

京屏果冰箱屏資源，深入廣大用戶的家庭場景，從廚房，到餐廳，隨時影響用戶居家生活的行為決策，高喚醒率的展現(xiàn)形式，讓本次節(jié)目相關(guān)的宣推信息，更快更精準地傳遞到用戶的腦海與心智之中。

作為京屏果在社區(qū)滲透的進一步延伸，京屏果冰箱屏資源已經(jīng)整合京東生態(tài)數(shù)據(jù)能力，為品牌傳播與用戶觸達不斷賦能。

京屏果冰箱智能屏具有智能感應(yīng)功能，紅外感知到人體后自動亮屏，有效展示品牌或商品信息，進行品牌宣傳物料主動輸出；作為重要的可交互場景媒體，用戶可通過點擊、搜索等形式在冰箱屏上進行菜譜查找、清點貨品數(shù)量等互動，京屏果冰箱屏在滿足用戶需求的同時進行軟性的品牌種草，從而進一步提高傳播效率。

依托于京東大數(shù)據(jù)，京屏果冰箱智能屏可基于京東生態(tài)數(shù)據(jù)進行分析與篩選，通過精準的用戶洞察，為品牌和商家提供更加智能、精準的廣告投放服務(wù)；京屏果冰箱智能屏正全面聯(lián)動京東線上流量與線下家庭場景，在影響用戶心智的同時，可以一站實現(xiàn)從曝光到轉(zhuǎn)化的營銷鏈路，為品牌打造數(shù)據(jù)一體化、營銷一體化、品效一體化的全渠道營銷模式。

通過京屏果的全面賦能，本次大賽在官宣當天便引起了社會的廣泛關(guān)注，京屏果運用覆蓋全國的優(yōu)質(zhì)資源儲備，打破場景壁壘，將本次大賽的信息傳播向全國各地，極大程度地幫助欄目進行官宣造勢，吸引更多青年群體參與到大賽中來。

央視作為中國最具影響力的媒體平臺，本次通過聯(lián)動京屏果進行線下廣告強勢曝光，也是一次創(chuàng)新嘗試。京屏果將會以更加優(yōu)質(zhì)的場景資源，不斷為央視進行宣傳賦能，讓更多的觀眾了解到節(jié)目的信息，同時吸引更多的賽事潛在參與者。

在今年“京東618，18周年慶”期間，為了更好地賦能商家，京屏果從媒體資源、運營服務(wù)等方面分別推出搶先特惠、線上線下資源聯(lián)動等助力舉措。活動期間，京屏果為商家精選了超過80個城市社區(qū)資源以及多個城市地標大屏，其中包含廣州塔、上海世博谷等搶手資源，幫助品牌實現(xiàn)真正行之有效的場景營銷。

以場景塑造增量，以數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷，京屏果正在通過與各大品牌不斷地深入合作，實現(xiàn)場景媒介整合化、線下投放精準化、營銷追蹤鏈路化的營銷目標，充分聚焦營銷新趨勢，尋找品牌新增量。