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搶占流量新入口,看戶外廣告如何助力主流媒體高效宣發(fā)

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央視作為中國最有代表性的主流 媒體 之一,在大眾傳播中一直發(fā)揮著重要的引領(lǐng)作用。但在信息碎片化不斷加劇的今天,即便是央視這樣主流的媒體平臺想要官宣新節(jié)目,也需要一套更加行之有效的傳播模式。如何更好地進行媒體的自身宣傳?如何吸引用戶進行更好的關(guān)注與互動?如何進行傳播破局?如何讓更多的人關(guān)注到節(jié)目信息?央視在《你好,新時代》節(jié)目的宣推過程中,為廣大媒體品牌樹立了良好的 營銷 示范。

5月26日,由中央廣播電視總臺新聞 新媒體 中心主辦的第四屆“你好,新時代——心中的旗幟”青年融媒體作品大賽正式在線上啟動。大賽以“心中的旗幟”為主題,廣泛征集富于時代溫度的短視頻和一系列交互作品,鼓勵新時代青年人參賽,展示青年人積極向上的態(tài)度和信念。

觀眾是節(jié)目成敗關(guān)鍵,京屏果助力央視進一步貼近觀眾,影響大眾

作為央視主推的重點活動,《你好,新時代》需要獲得全社會更廣泛的關(guān)注,節(jié)目需要擁有強大品牌曝光力度的營銷資源進行充分的加持,戶外廣告無疑是央視進行宣傳擴散的優(yōu)質(zhì)媒體。

在大眾的既有認知里,戶外廣告無疑是個冷冰冰的存在,在數(shù)字化傳播的今天,無論是節(jié)目宣發(fā),還是品牌傳播,往往需要更加精準,更加行之有效的傳播解決方案。因此在品牌主與傳播主體的眼里,戶外廣告常常以一個矛盾體般存在:戶外廣告擁有海量的曝光人群,但卻缺乏精準有效的觸達能力。

作為本次央視活動重要的合作伙伴,京東線下場景營銷品牌——京屏果,運用強大的數(shù)據(jù)能力和突破場景壁壘的優(yōu)勢資源,打破大家對于戶外廣告的刻板印象,充分幫助央視進行卓有成效的節(jié)目宣推和海量曝光的營銷布局。

京屏果依托于京東強大的技術(shù)與數(shù)據(jù)優(yōu)勢,基于海量的人群標簽與強大的場景資源儲備,充分滿足了本次央視投放的營銷訴求。本次營銷活動中,京屏果甄選超11萬塊優(yōu)質(zhì)資源,貫穿社區(qū)、商超及生活服務(wù)場景,對央視的觀眾群進行了立體化的擴散與觸達。

觀眾是一檔欄目成敗的關(guān)鍵,京屏果充分把握央視觸達觀眾、服務(wù)觀眾的傳播宗旨,滲透用戶常出現(xiàn)的線下場景,并借助對應(yīng)場景中的優(yōu)質(zhì)資源,讓消費者對節(jié)目有更加深刻的印象與認知。

瀏覽與選購強關(guān)聯(lián),京屏小店成央視節(jié)目宣推優(yōu)選媒體

經(jīng)過專業(yè)性的拆解與分析,京屏果判定社區(qū)及商超場景的用戶更易被節(jié)目的宣推信息吸引,社區(qū)及周邊的便利店場景是天然的 社交 輿論場,除了更好地觸達用戶以外,以上場景的觸達中,也更加利于形成關(guān)于節(jié)目的口碑聲量,引導(dǎo)觀眾自發(fā)性傳播。

在媒體選擇時,京屏果優(yōu)先推薦“京屏小店”作為節(jié)目的重點宣發(fā)傳播資源。京屏小店是京屏果推出的重點優(yōu)質(zhì)資源,具備強大的線上線下交互能力,可充分助力品牌的營銷與傳播。京屏小店將“屏”和“店”合而為一,消費者不僅可以在京屏小店上看到品牌傳播的廣告信息,又可以根據(jù)屏上的促銷信息進行商品的種草和下單,戶外廣告自京屏小店之后,不再局限于看,更著眼于刺激用戶用行動支持品牌營銷傳播。

本次合作過程中,京屏小店正在社區(qū)、商超、生活服務(wù)等多個場景發(fā)揮著重要的場景營銷作用。作為擁有強交互能力的戶外媒體形態(tài),京屏小店正以廣告?zhèn)鞑ヅc種草賣貨并行的形式對品牌進行有效宣推,讓用戶在生活場景中深植節(jié)目概念,在廣告瀏覽中加強對節(jié)目的喜愛與認知。

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場景深挖,京屏果讓家成為戶外廣告的聚能中心

本次與央視合作的另一亮點在于,京屏果優(yōu)選海量冰箱屏資源,進行本次宣發(fā)營銷的傳播賦能。

在萬物互聯(lián)的當下,選擇對的場景入口即算是獲得了優(yōu)質(zhì)的流量來源。特別是在現(xiàn)階段疫情影響和快節(jié)奏社會壓力下,社區(qū)場景中的細分家庭場景,已經(jīng)成為品牌營銷的必爭之地。

作為用戶最放松,最具安全感的場景,家庭場景的占領(lǐng)與打通,一方面為品牌全場景營銷帶來更多可能;另一方面,借助更加智能、更加便捷的交互傳播形式,可充分拉近品牌與用戶之間的距離,給用戶帶來沉浸式廣告體驗的同時,也將品牌理念深植于用戶心智之中。央視本次圍繞家庭場景展開的宣推,正是瞄準用戶生活的每一刻,以細節(jié)來影響用戶,使本次賽事活動和節(jié)目內(nèi)容真正走進觀眾的生活。

京屏果冰箱屏資源,深入廣大用戶的家庭場景,從廚房,到餐廳,隨時影響用戶居家生活的行為決策,高喚醒率的展現(xiàn)形式,讓本次節(jié)目相關(guān)的宣推信息,更快更精準地傳遞到用戶的腦海與心智之中。

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作為京屏果在社區(qū)滲透的進一步延伸,京屏果冰箱屏資源已經(jīng)整合京東生態(tài)數(shù)據(jù)能力,為品牌傳播與用戶觸達不斷賦能。

京屏果冰箱智能屏具有智能感應(yīng)功能,紅外感知到人體后自動亮屏,有效展示品牌或商品信息,進行品牌宣傳物料主動輸出;作為重要的可交互場景媒體,用戶可通過點擊、搜索等形式在冰箱屏上進行菜譜查找、清點貨品數(shù)量等互動,京屏果冰箱屏在滿足用戶需求的同時進行軟性的品牌種草,從而進一步提高傳播效率。

依托于京東大數(shù)據(jù),京屏果冰箱智能屏可基于京東生態(tài)數(shù)據(jù)進行分析與篩選,通過精準的用戶洞察,為品牌和商家提供更加智能、精準的廣告投放服務(wù);京屏果冰箱智能屏正全面聯(lián)動京東線上流量與線下家庭場景,在影響用戶心智的同時,可以一站實現(xiàn)從曝光到轉(zhuǎn)化的營銷鏈路,為品牌打造數(shù)據(jù)一體化、營銷一體化、品效一體化的全渠道營銷模式。

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通過京屏果的全面賦能,本次大賽在官宣當天便引起了社會的廣泛關(guān)注,京屏果運用覆蓋全國的優(yōu)質(zhì)資源儲備,打破場景壁壘,將本次大賽的信息傳播向全國各地,極大程度地幫助欄目進行官宣造勢,吸引更多青年群體參與到大賽中來。

央視作為中國最具影響力的媒體平臺,本次通過聯(lián)動京屏果進行線下廣告強勢曝光,也是一次創(chuàng)新嘗試。京屏果將會以更加優(yōu)質(zhì)的場景資源,不斷為央視進行宣傳賦能,讓更多的觀眾了解到節(jié)目的信息,同時吸引更多的賽事潛在參與者。

在今年“京東618,18周年慶”期間,為了更好地賦能商家,京屏果從媒體資源、運營服務(wù)等方面分別推出搶先特惠、線上線下資源聯(lián)動等助力舉措。活動期間,京屏果為商家精選了超過80個城市社區(qū)資源以及多個城市地標大屏,其中包含廣州塔、上海世博谷等搶手資源,幫助品牌實現(xiàn)真正行之有效的場景營銷。

以場景塑造增量,以數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷,京屏果正在通過與各大品牌不斷地深入合作,實現(xiàn)場景媒介整合化、線下投放精準化、營銷追蹤鏈路化的營銷目標,充分聚焦營銷新趨勢,尋找品牌新增量。

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