一、智能電視穩(wěn)中有變，熱度不減

截至2023年底，智能電視激活戶數(shù)達(dá)3.26億戶，較去年同比增長(zhǎng)4%;全國(guó)智能電視日均開(kāi)機(jī)率52%，月均開(kāi)機(jī)率91%。作為家庭信息和娛樂(lè)中樞，智能電視仍占有重要地位，整體趨勢(shì)上穩(wěn)中有變，熱度不減。

盤(pán)點(diǎn)近3年智能電視日均開(kāi)機(jī)率，2021年日均開(kāi)機(jī)率53%，22年日均開(kāi)機(jī)率54%，23年隨著生活休閑活動(dòng)全面復(fù)蘇，開(kāi)機(jī)率小幅下降，但仍維持在52%。根據(jù)截至1月10日數(shù)據(jù)，1月目前開(kāi)機(jī)率也小幅提升至55%。

回顧過(guò)去兩年整體開(kāi)機(jī)趨勢(shì)，智能電視開(kāi)機(jī)率隨著月度有季節(jié)性的變化，但連續(xù)兩年，日均開(kāi)機(jī)率穩(wěn)定維持在50%以上，且從23年Q4開(kāi)始，開(kāi)機(jī)率仍有上升趨勢(shì)。

圖一

分城市級(jí)別看開(kāi)機(jī)率整體差異不大，一線城市日均開(kāi)機(jī)率?50%，二線城市51%，三線四線城市智能電視日均開(kāi)機(jī)率均為 53%。

二、智能電視機(jī) 粘性 提 升， 攬獲節(jié)假日流量紅利

不僅開(kāi)機(jī)率高，用機(jī)時(shí)長(zhǎng)也反應(yīng)了智能電視用戶的高粘性，據(jù)勾正 科技 統(tǒng)計(jì)，2023年日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)達(dá)352 分鐘，較2022 年日均328 分鐘，和21年 315分鐘有較高幅度增長(zhǎng)（見(jiàn)圖二）。

圖二

觀眾更愿意花時(shí)間在電視上，這與23年大量?jī)?yōu)秀節(jié)目密不可分，眾多電視劇、綜藝節(jié)目引領(lǐng)了電視觀看熱度，節(jié)目制作精良同時(shí)也弘揚(yáng)正能量。重要節(jié)點(diǎn)，例如冬奧會(huì)期間，智能電視觸達(dá)觀眾達(dá)45%。23年央視春晚，春節(jié)期間觸達(dá)觀眾占比高達(dá)67%。今年十一黃金周期間累計(jì)開(kāi)機(jī)率可達(dá)78%，集中觸發(fā)流量高峰。

三、對(duì)比全網(wǎng)視頻流量，家庭智能大屏占比持續(xù)攀升

此外綜合大小屏來(lái)看，智能電視端長(zhǎng)視頻流量也在持續(xù)攀升（見(jiàn)圖三），在整體視頻流量中占比越來(lái)越高。預(yù)計(jì)2024年大屏到達(dá)率仍會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。

圖三

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