如果盤點下當下各個行業(yè)談及最多的詞匯，“消費升級”絕對當仁不讓。隨著 互聯(lián)網(wǎng) 崛起、電商發(fā)展，中國消費者的消費模式正發(fā)生著根本性的變化。而在應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域，各家廠商各出奇招，紛紛轉(zhuǎn)型升級。面對 手機 廠商自帶應(yīng)用商店的趨勢，原本專精于流量的第三方分發(fā)企業(yè)，開始玩起了軟件行業(yè)的“消費升級”。比如，在新掌門楊光帶領(lǐng)下的安智及其旗下「什么值得玩」。

不管是中產(chǎn)階層還是90后，他們對于精神領(lǐng)域的需求一直很旺盛。消費升級的全面觸發(fā)，使得高端消費、文化娛樂消費正快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，泛90后正成為品質(zhì)消費的主要力量，他們的嶄新需求不僅體現(xiàn)在實物商品市場，數(shù)字商品同樣面臨著更新?lián)Q代的趨勢。應(yīng)用分發(fā)行業(yè)同樣意識到了這一點，所以安智推出了「什么值得玩」，一款專注于 游戲 分發(fā)的全新平臺。

內(nèi)容向上 傳遞全新場景

所謂消費升級，不是更貴，而是適度內(nèi)的更好。在應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域，老舊的貨架模式、簡單的圖文模式，已經(jīng)遠遠不能滿足用戶的需求。這一點， 蘋果 意識到了，所以App Store上多了一個名為“Today”的欄目。安智也意識到了，所以新掌門楊光決定在垂直賽道上闖出一條新路，于是「什么值得玩」呈現(xiàn)的是基于短視頻的feed信息流。

如同日更的 媒體 ，一些優(yōu)秀、新奇的應(yīng)用，都會被篩選出來制作成短視頻。包括APP界面的整體排序樣式，安智都在逐漸摒棄以往的列表風格，而是按照主題做了大量聚合嘗試，試圖強化下載應(yīng)用的動機。「什么值得玩」的消費升級，是內(nèi)容不斷向上的優(yōu)化，是形式跨界的創(chuàng)新，是新型場景的體驗。

「什么值得玩」取得的成功，源于楊光豐富的工作經(jīng)歷。在百度期間，楊光從產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略層面規(guī)劃hao123未來發(fā)展方向。積極開拓出基于個性化推薦的模式，開創(chuàng)了“活動內(nèi)容變現(xiàn)”的 營銷 模式。2015年，hao123流量分發(fā)翻倍，收入大幅提高。同時推出“無線聯(lián)盟”，為合作伙伴提供了全新的 商業(yè) 模式，去挖掘、變現(xiàn)合作伙伴的流量價值。隨后，楊光擔任百度搜索運營總監(jiān)、百度糯米副總經(jīng)理等職，均取得了不俗成績。而在加入百度之前，楊光曾在空中網(wǎng)負責市場、渠道、對外合作、PM工作長達十年之久。

個性優(yōu)先 精準深度需求

對于應(yīng)用分發(fā)行業(yè)來說，早先可以稱之為溫飽型消費，用戶下載APP的主要目的還是為了增加手機功能。而如今，手機上自帶的應(yīng)用已經(jīng)足夠豐富，用戶的目標從“找到應(yīng)用”升級成為了“找到好的應(yīng)用”，“每一次搜索都是為了自己想要”的情感主張成為主流。

面對個性優(yōu)先的現(xiàn)狀，楊光帶來了百度的人工智能技術(shù)，結(jié)合大數(shù)據(jù)進行精準分發(fā)，從過去的“人找應(yīng)用”升級為“應(yīng)用找人”。同時，「什么值得玩」一方面利用近乎百人的技術(shù)研發(fā)和算法工程師團隊，通過技術(shù)手段來高效分發(fā)，一方面又在技術(shù)之上把個體表達、群體表達、新熱表達三種模型計算，給予不同權(quán)重，針對不同標簽進行個性化分發(fā)。每一位用戶看到的應(yīng)用與內(nèi)容，都是自己的興趣所在，“千人千面”實現(xiàn)了用戶在個性化方面的消費升級。

這一套對楊光而言可謂是駕輕就熟，其在百度時的主導推出的產(chǎn)品“百度好看”就采用了人工智能技術(shù)，實現(xiàn)精準推送。如今，“百度好看”已經(jīng)成為了百度內(nèi)容生態(tài)、流量生態(tài)和服務(wù)生態(tài)三大生態(tài)圈的重要一環(huán)。如今在安智和「什么值得玩」上，人工智能技術(shù)也將展現(xiàn)出巨大能量。

在應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域一日千變的情勢下，「什么值得玩」以短視頻為基點，大數(shù)據(jù)、人工智能為支點，不斷撬動“消費升級”下的應(yīng)用分發(fā)新風向。在安智看來，“消費升級”不只是各種產(chǎn)品的升級，同時也是精神消費的升級。