本報記者 蔣潔瓊

2017年，國內電影市場明顯回暖。2017年12月31日晚，國家新聞出版廣電總局發(fā)布數據顯示，2017年全國電影總票房為559.11億元，同比增長13.45%，較2016年3%的票房增速大幅提速。

2017年年度票房排名前10的影片中，國產電影與進口電影占比相同，不過，國產電影總票房大幅超過進口電影。在多部國產電影背后，以上市公司為代表的資本方參與票房角力。業(yè)內人士表示，2017年，觀眾“口碑”效應對于電影作品的票房影響愈發(fā)明顯，電影市場不再是導演、公司的內容輸出市場，而是用戶“口碑”效應主導的受眾市場。

電影市場回暖

今年元旦小長假的票房也取得不錯成績。根據貓眼數據統(tǒng)計，截至1月1日下午，2018年元旦假期（2017年12月30日-2018年1月1日）實現票房11.69億元（8.99+2.7），不足3天的票房較去年同期的6.83億元明顯增長。

電影市場回暖的現象，在2017年票房市場中表現得更為明顯。新聞出版廣電總局12月31日晚發(fā)布的數據顯示，2017年全國電影總票房為559.11億元，同比增長13.45%。貓眼數據顯示，2016年相較于2015年，中國電影市場票房增速僅為3%。

2017年，國產電影票房表現較為出色。新聞出版廣電總局數據顯示，去年我國國產電影票房301.04億元，占票房總額的53.84%；票房過億元影片92部，其中國產電影51部；13部國產影片票房超過5億元，6部國產影片票房超過10億元。

2017年，11億元成為票房前十的“敲門磚”。貓眼數據顯示，票房排名前10的影片單部影片累計票房均在11億元以上。

票房前十影片中，國產電影與進口電影數量平分秋色。不過，前十中的國產電影總票房卻以124.78億元大幅超過進口電影的總票房78.53億元。從單片票房來看，國產電影《戰(zhàn)狼2》以56.83億元總票房冠軍優(yōu)勢，領先于票房排名第二的《速度與激情8》30.12億元。

資本方角力

數據顯示，2017年，全國生產電影故事片798部、動畫電影32部、科教電影68部、紀錄電影44部、特種電影28部，總計970部；全國新增銀幕9597塊，銀幕總數已達到50776塊。

　　在多部票房表現較為出色的國產電影背后，以上市公司為代表的資本方參與票房角力。電影 投資 市場呈現上市公司、 互聯網 巨頭等抱團投資，各資本方后臺資源角力的特點。

　　具體看，1月1日票房排名前5的影片中，《前任3:再見前任》的出品公司包括華誼兄弟(300027,股吧)、光線 傳媒 (300251,股吧)以及阿里系的淘票票和優(yōu)酷；電影《芳華》的出品公司包括華誼兄弟、百度旗下的愛奇藝、文投控股、北京文化(000802,股吧)、英雄互娛、阿里影業(yè)等；《妖鈴鈴》的出品公司包括開心麻花、淘票票等；《二代妖精之今生有幸》的出品公司包括北京文化、騰訊影業(yè)等。

2017年年度票房前10的5部國產影片中，票房冠軍《戰(zhàn)狼2》的投資方包括北京文化，同樣參與投資的還包括捷成股份(300182,股吧)旗下的捷成世紀文化產業(yè)集團有限公司、星紀元影視文化傳媒有限公司以及萬達影視、博納影業(yè)等，參與發(fā)行的公司有阿里影業(yè)旗下淘票票、萬達電影等。

上述投資方既有上市公司，也有互聯網巨頭。一位資深業(yè)內人士對中國證券報記者透露，對于市場較為看好的某些電影，想要參與投資的資本方較多。電影的主控公司引入眾多投資方主要從兩方面考慮，一方面，在投資份額較為搶手的前提下，不少公司以高于對應投資比例的價格參與投資，可以助力主控公司加快收回成本；另一方面，主控公司更看重的還是投資方帶來的戰(zhàn)略資源，比如有的投資方附帶“票補”條件等。

作為票房電影投資方，多家上市公司股價也在相關影片票房快速增長的同時獲益。以北京文化為例。自《戰(zhàn)狼2》2017年7月27日上映以來，北京文化股價自13.54元/股上漲至8月7日盤中最高22.5元/股。按照公司7.26億總股本計算，市值增長逾65億元。

好口碑促成高票房

2017年以來，多部影片票房明顯受到“口碑”效應影響。

以影片《芳華》為例，1月1日為該影片上映第18日，影片排片占比仍有15%，并以4898.3萬元（貓眼1月1日17:30數據）日票房成為當日票房第二名，僅落后于《前任3:再見前任》的8269.72萬元。

貓眼電影數據顯示，影片《芳華》的豆瓣電影評分為7.8分，21.61萬人參與評價，短評數為10.93萬條，明顯高于目前熱映的其他幾部影片評分。貓眼電影的排片數據顯示，《芳華》自2017年12月15日上映-12月21日，排片占比逐漸提升，12月22日受新片上映等影響，拍片占比明顯下降，12月23日-12月28日，拍片占比又逐漸回升。

而其他賣座電影，如《羞羞的鐵拳》，其豆瓣評分為7.4分，12.74萬人參與評價，短評為6.71萬條；《英倫對決》豆瓣評分為7.3分，3.7萬人參與評價，短評為1.82萬條。上述電影在排片上都因為口碑良好而占比較多。

業(yè)內人士表示，2017年，觀眾“口碑”效應對于電影作品的票房影響愈發(fā)明顯，電影市場不再是導演、公司的內容輸出市場，而是用戶“口碑”效應主導的受眾市場。

值得注意的是，國產電影海外票房和銷售收入進一步增長，“文化出海”收入成為我國電影市場的新亮點。數據顯示，2017年，國產電影海外票房和銷售收入為42.53億元，同比增長11.19%。

電影局相關負責人表示，2017年為“電影質量促進年”，中國電影取得實質性成果。2017年，電影產業(yè)促進法順利實施，“放管服”改革為市場帶來更多活力；我國作為世界第二大電影市場的地位更加鞏固，成為全球電影市場增長的主引擎。

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來源：中國證券報