緊蹙通紅的眉眼、下垂不快樂的嘴角，哭臉的每一個細(xì)節(jié)都恰到好處，這就是近期火爆外網(wǎng)，將網(wǎng)友們狠狠拿捏住的“Snapchat哭臉特效”。搬運(yùn)自Snapchat的“哭臉特效”視頻，在抖音上播放量超過6億，中國網(wǎng)友對Snapchat哭臉特效的喜愛也引發(fā)國內(nèi)各大 社交 平臺紛紛推出類似特效。

Snapchat哭臉特效逼真的貼臉程度，再度刷新了人們對于AR特效的認(rèn)知。

Snapchat哭臉特效

除了像哭臉特效的AR濾鏡之外，耳熟能詳?shù)脑诰€試穿、在線試妝、虛擬服裝等無一不是AR特效產(chǎn)物，AR及其 商業(yè) 化的發(fā)展早已離我們越來越近，潛移默化地影響著我們感受和體驗(yàn)世界的方式，引領(lǐng)著生活方式新變革。

AR生活方式，從時尚開始

前有Gucci、Chanel等國際大牌試水AR應(yīng)用，F(xiàn)arfetch等全球時尚購物平臺紛紛入局，后有Facebook、小紅書等社交平臺推出AR穿戴體驗(yàn)。永遠(yuǎn)走在時代前端的時尚行業(yè)，這次也做了AR生活方式“第一個吃螃蟹的人”。

若論AR應(yīng)用趨勢，Snapchat是全球首次將其引入社交平臺的元老級玩家。2018年開始，Snapchat將AR強(qiáng)化相機(jī)體驗(yàn)以濾鏡形式應(yīng)用于APP內(nèi)，多年來已形成了超2.5億的AR濾鏡日活用戶，率先開辟了不同以往的綠色低碳的AR濾鏡購物體驗(yàn)。順滑流暢的虛擬試戴、試穿過程，獲得了用戶廣泛認(rèn)可和喜愛，甚至74%的Snapchatter直言他們喜歡用AR購物。

Snapchat上AR試穿試戴

與以往的在線購物相比，AR體驗(yàn)提升了用戶在線消費(fèi)的“沉浸感”和“愉悅感”，因而帶來了近乎提升一倍的購物轉(zhuǎn)化率。

許多時尚品牌也在Snapchat上開辟了AR試穿濾鏡。Prada的手勢識別換裝濾鏡，通過在攝像頭前簡單的手勢晃動快速切換單品不同顏色的搭配效果;Gucci的AR試鞋體驗(yàn)，在線試穿效果動感貼合，隨意切換款式，讓消費(fèi)者找到最中意的那雙。在Hoka One One和Farfetch等搭建的AR在線商店里，用戶可以在線逛街，試穿各種單品，以虛擬方式享受線下生活和樂趣。

Snapchat上Prada試戴濾鏡和Hoka虛擬商店

現(xiàn)今，Snapchat上面向購物的AR Lens總使用率超過50億次，這個匯聚了全球3.3億日活用戶的AR應(yīng)用，正不停地探索著AR的更多可能性，為用戶創(chuàng)造更多新奇生活體驗(yàn)。

Snapchat AR的答案從不限于時尚

AR不僅可以打造在線購物場景，更是一種生活方式和感知角度。Snap持續(xù)對移動AR技術(shù)的開發(fā)，是AR應(yīng)用廣度得以拓展的底層邏輯，現(xiàn)今AR生活方式不只是說說而已，在Snapchat上，你能夠進(jìn)入暢想的世界，只有用戶想不到，沒有Snapchat做不到。

AR+音樂節(jié)

從在線虛擬演唱會到音樂節(jié)，Snap將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用于內(nèi)容更復(fù)雜、時長更長久、視覺更華麗的演出現(xiàn)場。2022年年初，國際歌壇巨星Jennifer Lopez的粉絲以各自的Bitmoji虛擬形象，在Snapchat舉辦的全球首次超感官體驗(yàn)的虛擬演唱會上，與偶像一起登臺演出，狂歡尖叫。在2022年合作伙伴年度峰會上，Snap宣布將與Live Nation開展合作，攜手打造更多現(xiàn)場AR體驗(yàn)。我們何不期待下在芝加哥Lollapalooza、倫敦Wireless Festival、邁阿密Rolling Loud和紐約The Governors Ball，和 AR體驗(yàn)來一場不期而遇。

Snapchat使用AR技術(shù)的音樂節(jié)

AR+數(shù)字地標(biāo)

2019年，Snapchat推出“Landmarker”系列濾鏡重現(xiàn)各國知名景點(diǎn)，足不出戶便可“實(shí)地參觀”美國國會大廈、白金漢宮、埃菲爾鐵塔等經(jīng)典地標(biāo)。Snapchat創(chuàng)意工作人員給地標(biāo)賦予了AR創(chuàng)意互動特效，比如左右搖擺噴射彩虹的埃菲爾鐵塔。

Snapchat Landmarker系列地標(biāo)濾鏡

AR+影視體驗(yàn)

你有沒有想過，有一天《權(quán)力的 游戲 》中的神龍會降臨紐約街頭!這是Snapchat與HBO合作打造的《權(quán)力的游戲》最終季AR 營銷 濾鏡。上一秒還晴空高照，下一秒冰天雪地，用戶瞬間被拉到了電視劇中冰雪戰(zhàn)場，還原故事的真實(shí)魅力。

Snapchat x HBO《權(quán)力的游戲》AR特效

AR+現(xiàn)代藝術(shù)展覽

打開Snap Camera功能，能看到Judy Baca和Kang Seung Lee的新數(shù)字裝置AR藝術(shù)作品，以及KAWS和Jeffrey Koons等現(xiàn)代藝術(shù)家的AR形式藝術(shù)表達(dá)作品。此外，通過Snapchat AR濾鏡，還可以在洛杉磯各地看到LACMA的AR藝術(shù)特效。

Snapchat鼓勵更多人參與到AR這種全新的藝術(shù)表達(dá)形式的創(chuàng)造中。我們可以設(shè)想下，未來看展未必要到藝術(shù)館里去，使用一部 手機(jī) 在家中、在戶外、或者在城市角落中都能欣賞到視覺盛宴。

Snapchat x LACMA的AR藝術(shù)特效

但這些還不是Snapchat AR應(yīng)用的所有，我們還能用AR體驗(yàn)3C產(chǎn)品的性能，小米中東營銷中就利用AR濾鏡，讓用戶在線“體驗(yàn)”小米機(jī)型的拍攝功能和絕佳畫質(zhì)，以一場生動的互動營銷帶來了超高的觸達(dá)率。

此外，用戶還能通過AR在線體驗(yàn)線下游戲的樂趣，使用AR和朋友在Snapchat上一起遠(yuǎn)程搭建樂高，相約戶外運(yùn)動。

Snapchat用戶用AR搭樂高

AR的創(chuàng)意使用并沒有邊界，而極佳體驗(yàn)感不得不歸功于Snapchat對于技術(shù)的不斷突破和共享。

技術(shù)通往AR世界的首座大山

探索AR更多使用場景的可能，技術(shù)是最底層的支持。

技術(shù)共享和交流存在種種制約，Snapchat搭建并持續(xù)創(chuàng)新其AR生態(tài)，讓技術(shù)共享觸達(dá)更多創(chuàng)意工作者，輕松使用AR進(jìn)行天馬行空地創(chuàng)作，還將造福于更多品牌，讓其以更低成本、更快速度進(jìn)入AR世界，與核心受眾群體建立親密聯(lián)系。

剛剛過去的2022年Snap合作伙伴年度峰會，發(fā)布了頗具創(chuàng)新的AR購物新功能和新工具，為品牌主提供更輕松更高效的AR營銷。

AR圖片處理技術(shù)突破了3D搭建的限制，技術(shù)門檻和制作成本不斷降低，品牌主使用圖片也能輕松制作AR試穿濾鏡。從濾鏡的具體運(yùn)用也就是購物應(yīng)用環(huán)節(jié)，Snapchat應(yīng)用程序內(nèi)推出了“裝扮”(Dress Up)界面，單獨(dú)界面將有效縮短用戶的AR購物試穿體驗(yàn)路徑，在線購物的退換成本和試錯成本大大降低。值得關(guān)注的是，這項(xiàng)技術(shù)也能夠整合到品牌自有平臺，PUMA就是試水的首家公司。

PUMA應(yīng)用AR試穿試戴

就Snapchat AR生態(tài)而言，用戶創(chuàng)作將被深度引入，在發(fā)布、創(chuàng)作、內(nèi)容和變現(xiàn)四大環(huán)節(jié)之中，拓展Snapchat AR生態(tài)的參與者維度，新發(fā)布的“導(dǎo)演模式”新攝像和編輯功能豐富了以Lens Studio、Lens Web Builder為主的工具庫多樣性，總體上再度提升了每個參與者的AR創(chuàng)作之旅的舒適度。

結(jié)語

正如2022年SPS上CEO Evan Spiegel所言，“AR 計(jì)算 (Computing) 的力量與我們在現(xiàn)實(shí)世界中看到和體驗(yàn)到的東西結(jié)合起來。AR 使我們能夠在熟悉的真實(shí)環(huán)境中使用計(jì)算，將技術(shù)無縫地融入我們的生活。”

顯然，AR正通過娛樂、購物、社交等維度，逐漸滲透并影響著人們的行為方式，一種可見的有趣生活方式正在悄然形成。