航班管家聯合中信出版集團發布《2019國民機上閱讀報告》
根據聯合國教科文組織調查顯示,我國國民人均閱讀圖書量為4.35本。而在機上娛樂活動越來越豐富的今天,閱讀也仍然是人們打發旅途時間的首選之一。2019年4月23日是世界讀書日,航班管家聯合中信出版集團發布《2019國民機上閱讀報告》(以下簡稱“報告”),對國民的機上閱讀習慣和偏好進行了研究總結。
? ? 經常飛行的女性比男性更愛讀書?80后是閱讀主力軍
根據報告顯示,常乘坐飛機出行的旅客中,擁有閱讀習慣的女性比男性更多,占比達61.77%,而男性僅占38.23%。在年齡層分布方面,80后成為了最愛讀書的人群,占比達27.92%;此外90后占比23.30%,70后占比21.88%,00后占比16.14%,60后占比10.76%。
? ? 書籍仍為機上閱讀首選?出差成為閱讀人群最主要出行目的
即使在機上WIFI覆蓋率越來越高,許多航司都允許乘客在飛機上使用 手機 的今天,選擇閱讀紙質書籍的乘客仍然占最大比重,另外雜志、報紙也受到人們青睞。而閱讀器和手機僅排在第4、第5位。
在機上閱讀人群的出行目的方面,根據航班管家數據結果,機上閱讀人群的出行目的大致可分為四類,其中以出差和旅行為目的的乘客,為機上閱讀的最主要人群,分別占比34.65%和22.14%。此外還有部分乘客選擇在求學和探親的路上用閱讀打發旅途時間,其中求學人群占比18.08%,探親人群占比7.76%。
? ? 深圳成為最愛閱讀的城市? 商業 類讀物在深圳機場最為搶手
像人們一樣,城市和機場也有著截然不同的性格和偏好,這或許也是它們的魅力所在。根據報告,深圳成為了最愛機上閱讀的城市,而廈門、重慶、合肥和杭州分別位列第2-5位。另外,報告還對幾個國內大型機場進行了閱讀偏好研究。研究結果顯示,深圳機場最關注商業類讀物,首都機場最關注藝術類,西安機場最關注社科類,鄭州機場最關注文學類,重慶機場最關注少兒類,呼和浩特機場最關注生活類,而大連機場則對心理勵志類讀物的需求量最高。
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? ? 最愛閱讀的航線TOP5 早班機閱讀人數最高
閱讀偏好在航線上也有所體現,上海-深圳、北京-廣州、成都-北京、深圳-上海、深圳-重慶成為最愛閱讀的航線TOP5。在閱讀人數航段分布方面,早班機時間為了機上閱讀人群最高的時段,占比37.66%。上午航段占比32.6%,下午航段占比19.32%,而在晚班機航段閱讀的人數僅占10.48%。
? ? 商業類成為最受關注書籍類型?男女閱讀偏好大不同
根據報告,機上旅客對商業前沿類書籍的關注度最高,需求人群占總比的23.77%。除此之外,文學類、人文社科類、少兒類和心理勵志類書籍也備受矚目,分別占比21.92%、18.18%、17.90%、13.09%。相比之下,人們對生活類、藝術類和外文讀物類書籍的需求量則較小,總體僅占總比的5.13%。
在男女閱讀偏好方面,機上閱讀的男性最多選擇商業類書籍,女性則更偏愛社科類。《變量》和《有話說》分別為男女最愛在機上閱讀的書籍TOP1。