2018年12月7日，NBA與中國(guó)移動(dòng)旗下負(fù)責(zé)數(shù)字內(nèi)容及服務(wù)的全資子公司咪咕共同宣布達(dá)成長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系。

雙方的合作內(nèi)容包括：咪咕將為中國(guó)內(nèi)地的用戶(hù)提供NBA賽事集錦、幕后花絮、原創(chuàng)內(nèi)容以及NBA歷史經(jīng)典比賽；雙方共同拓展4K和虛擬現(xiàn)實(shí)等新興 科技 領(lǐng)域的全場(chǎng)景體驗(yàn)；推動(dòng)Jr.NBA項(xiàng)目發(fā)展；咪咕和NBA聯(lián)名推出授權(quán)商品，成為NBA中國(guó)賽的官方市場(chǎng)合作伙伴。

而在香港和澳門(mén)特別行政區(qū)，咪咕將提供比賽直播和原創(chuàng)內(nèi)容，包括季前賽、常規(guī)賽、季后賽、總決賽、全明星賽、NBA選秀、NBA頒獎(jiǎng)禮和NBA Action等；此外，球迷還可通過(guò)咪咕在香港和澳門(mén)特別行政區(qū)的平臺(tái)觀看24小時(shí)播放的NBA TV 國(guó)際頻道。

這次合作的核心內(nèi)容大致為兩部分。首先，在中國(guó)大陸地區(qū)騰訊（數(shù)字 媒體 獨(dú)家版權(quán)）、央視（電視臺(tái)直播權(quán)）、百事通（OTT/ 互聯(lián)網(wǎng) 電視直播權(quán)）NBA轉(zhuǎn)播版權(quán)三分格局不動(dòng)搖的基礎(chǔ)上，在微博體育和字節(jié)跳動(dòng)先后與NBA中國(guó)達(dá)成短視頻版權(quán)合作的新形式下，咪咕和NBA中國(guó)又將賽事版權(quán)進(jìn)一步切分，獲得了賽事集錦、幕后花絮、原創(chuàng)內(nèi)容以及NBA歷史經(jīng)典比賽的內(nèi)容。

2019-20賽季后，騰訊、百事通等數(shù)字媒體播出平臺(tái)與NBA的轉(zhuǎn)播合同都將到期。新近入局的媒體伙伴顯然是“意在沛公”，在初步合作中試探未來(lái)爭(zhēng)取核心版權(quán)——1230場(chǎng)常規(guī)賽、全明星周末、季后賽和總決賽版權(quán)的可能性。

而在香港和澳門(mén)地區(qū)，咪咕就沒(méi)那么束手束腳了，直接拿下了實(shí)打?qū)嵉腘BA直播版權(quán)。不過(guò)，這項(xiàng)合作涉及的比賽場(chǎng)次和合作期限尚未公布。而事實(shí)上，咪咕此番是接過(guò)了樂(lè)視體育香港留下的“未竟事業(yè)”。

2016年9月 14日，進(jìn)入香港一年的樂(lè)視體育和NBA中國(guó)聯(lián)合宣布：樂(lè)視體育成為NBA2016-2021賽季在香港和澳門(mén)地區(qū)的官方媒體合作伙伴。

在合作期限內(nèi)，樂(lè)視體育獲得港澳地區(qū)在智能電視、電視盒子和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上播放NBA內(nèi)容的權(quán)益，每個(gè)賽季至少直播400場(chǎng)常規(guī)賽、季后賽、全明星賽的比賽直播、NBA選秀以及多個(gè)NBA自有節(jié)目。當(dāng)時(shí)的報(bào)道顯示，這份合同價(jià)值1億美元。

但隨著樂(lè)視體育泡沫破滅，其香港的業(yè)務(wù)也難以為繼——先后失去了英超和2018年俄羅斯世界杯的獨(dú)播版權(quán)，并在2017年中傳出無(wú)力支付新賽季NBA香港版權(quán)費(fèi)。

2018年3月，樂(lè)視體育香港被曝已經(jīng)停止運(yùn)營(yíng)，還在合同期內(nèi)的NBA轉(zhuǎn)播業(yè)務(wù)也無(wú)法繼續(xù)。當(dāng)時(shí)，NBA聯(lián)盟決定香港地區(qū)的樂(lè)視體育用戶(hù)在證實(shí)自己“前樂(lè)視體育NBA付費(fèi)會(huì)員”的身份后，即可免費(fèi)觀看本賽季剩余的賽事。

不過(guò)，NBA也急需擺脫樂(lè)視體育這個(gè)“前任”的影響。最終，他們找到了咪咕。而這也是咪咕首次和一個(gè)北美職業(yè)體育聯(lián)盟達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

從2018年中開(kāi)始，咪咕，這個(gè)體育觀眾此前較少耳聞的公司，用一個(gè)又一個(gè)重磅的賽事版權(quán)合作在球迷眼前賺足了關(guān)注度。

2018年5月，咪咕以近10億元人民幣的價(jià)格，和優(yōu)酷一起成為央視俄羅斯世界杯 新媒體 版權(quán)的合作伙伴。

7月11日，咪咕宣布和蘇寧達(dá)成戰(zhàn)略合作，啟動(dòng)"451計(jì)劃"，將蘇寧旗下PP體育所擁有的版權(quán)賽事內(nèi)容——?dú)W冠、亞冠、WWE、UFC、歐洲5大聯(lián)賽以及中超賽事，通過(guò)專(zhuān)屬頻道帶給咪咕用戶(hù)和中國(guó)移動(dòng) "魔百和"終端。

10月15日，咪咕又與CBA公司簽署合作，獲得2018-19賽季、2019-20賽季全部CBA賽事的直播及點(diǎn)播權(quán)。

咪咕是中國(guó)移動(dòng)面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域設(shè)立的，負(fù)責(zé)數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域產(chǎn)品提供、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)的子公司，是中國(guó)移動(dòng)旗下音樂(lè)、視頻、閱讀、 游戲 、動(dòng)漫數(shù)字業(yè)務(wù)板塊的唯一運(yùn)營(yíng)實(shí)體。咪咕在體育賽事版權(quán)上的崛起，背后是中國(guó)移動(dòng)發(fā)力體育內(nèi)容的努力。

“咪咕公司與NBA的合作，是中國(guó)移動(dòng)加大與國(guó)際頂級(jí)內(nèi)容企業(yè)合作，共同打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)的重要舉措。” 新聞稿中，中國(guó)移動(dòng)副總裁簡(jiǎn)勤表示，“相信本次合作，能夠極大的發(fā)揮各自在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和融合媒體運(yùn)營(yíng)方面的優(yōu)勢(shì)，為全國(guó)億萬(wàn)用戶(hù)帶來(lái)更高質(zhì)量的觀賽體驗(yàn)。”

不過(guò)，中國(guó)移動(dòng)和咪咕的目的，絕不只是給觀眾帶來(lái)更高質(zhì)量的觀賽體驗(yàn)。

【來(lái)源： 界面新聞 】