年齡上，劉強(qiáng)東跟 馬云 差了一個(gè)時(shí)代 ; 市值上，京東與阿里少了一位數(shù)字，但在 7 月的熱搜上，劉強(qiáng)東略勝一籌。

月初，繼性侵風(fēng)波后，劉強(qiáng)東高調(diào)復(fù)出現(xiàn)身西藏，為京東的無(wú)界零售布局再下一城，上了熱搜 ; 近日馬云率團(tuán)突現(xiàn)東北，首站黑龍江，為阿里的新零售戰(zhàn)略攻城略池。

是巧合 ? 還是跟進(jìn) ? 離退休還有不到 2 個(gè)月的馬云如此高調(diào)宣誓 " 阿里 投資 必過山海關(guān) "，是退休前與劉強(qiáng)東的正面宣戰(zhàn)，還是履行正常的戰(zhàn)略布局，頗耐人尋味。

阿里投資必過山海關(guān)

一直以來，投資界都有 " 投資不過山海關(guān) " 的共識(shí)，這是曾經(jīng)用血和淚換來的總結(jié)。東北為我國(guó)重工業(yè)基地， " 共和國(guó)長(zhǎng)子 " 處處開花，雖然曾經(jīng)是我國(guó) 經(jīng)濟(jì) 最發(fā)達(dá)的地區(qū)，但 互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代以來，東北經(jīng)濟(jì)發(fā)展失速，節(jié)節(jié)敗退，被稱為 " 互聯(lián)網(wǎng)遺落的角落 "。

在這個(gè)節(jié)點(diǎn)，馬云帶領(lǐng)阿里巴巴戰(zhàn)投部一行首站最東北、亮相哈爾濱，此行受到當(dāng)?shù)卣臒崆榻哟Ｔ谠煸L高校、考察企業(yè)之后，阿里巴巴集團(tuán)與黑龍江省政府簽訂了框架協(xié)議，將深化在數(shù)字政府、數(shù)字農(nóng)業(yè)、旅游、企業(yè)云等領(lǐng)域戰(zhàn)略合作。 馬云豪言 " 阿里巴巴集團(tuán)投資要出山海關(guān)，首戰(zhàn)最東北，與黑龍江簽約項(xiàng)目近期要見效。" 有了馬云的強(qiáng)大支持，東北的投資困局將會(huì)得到近一步扭轉(zhuǎn)。

而在此之前京東早已在東北布局，成為引領(lǐng)東北振興的主力軍。2018 年 1 月，劉強(qiáng)東以扶貧的方式造訪東三省，他說，東北三省發(fā)展沒以前好，有困難的時(shí)候，我們?cè)敢膺^去幫助一把，京東計(jì)劃 3 年內(nèi)在東北投資超過 200 億元。

投資建設(shè)的京東亞洲一號(hào)哈爾濱物流園項(xiàng)目建成后，其配送范圍覆蓋黑龍江省及周邊地區(qū)，哈爾濱市及周邊居民通過京東網(wǎng)上購(gòu)物，90% 以上的商品可實(shí)現(xiàn) " 半日達(dá) "。

如此說來，在東北的布局，京東快人一步，劉強(qiáng)東略勝一籌，但馬云雷厲風(fēng)行，說 " 與黑龍江簽約項(xiàng)目近期要見效 "，后來居上不是沒有可能。

馬不停 " 蹄 " 地扶貧

在扶貧的道路上，馬云從未落下。早在劉強(qiáng)東擔(dān)任河北阜平縣石頭村 " 名譽(yù)村長(zhǎng) " 的扶貧大業(yè)上做得風(fēng)生水起時(shí)，馬云說，當(dāng)一個(gè)村長(zhǎng)沒意思，意指格局太小。

于是馬云選擇 " 扶貧 " 山東，他眼光更獨(dú)到，山東的農(nóng)業(yè)規(guī)模化在中國(guó)做得最好，沒有之一。山東壽光被譽(yù)為 " 蔬菜硅谷 "，其農(nóng)產(chǎn)品特別是水果蔬菜都形成了自己的品牌，自帶流量，有天然的優(yōu)勢(shì)。阿里的新零售需要這些品牌吸引用戶、增加用戶粘性，對(duì)盒馬鮮生在全國(guó)的擴(kuò)張起到助推作用。

眼見馬云搶占了山東，于是 2018 春節(jié)剛過，劉強(qiáng)東先以言論造勢(shì)，" 扶貧 " 東北。劉強(qiáng)東對(duì)東北的宣傳，得到了東北大軍及混跡直播娛樂圈東北人的點(diǎn)贊，一時(shí)占據(jù)了 " 扶貧 " 的輿論制高點(diǎn)，對(duì)京東在東北布局無(wú)界零售有重要推動(dòng)作用。

至此，在 " 扶貧 " 戰(zhàn)略上，劉強(qiáng)東布局東北，馬云占據(jù)山東。將京東和阿里在線上的 " 二選一 " 大戰(zhàn)轉(zhuǎn)移到線下的 " 搶地盤 "。

但在 2018 年 9 月，發(fā)生了令人意想不到的性侵風(fēng)波，因種種原因劉強(qiáng)東 " 銷聲匿跡 "，而此時(shí)馬云乘勢(shì)而上，在占據(jù)山東的同時(shí)，大力向西南挺進(jìn)，先后在重慶、云南、貴州等地簽訂了一攬子合作計(jì)劃，雖沒像劉強(qiáng)東那樣高調(diào)宣布投資額度，但以馬云的出手，既然選擇合作，力度不會(huì)太小，他是有格局的人。

現(xiàn)身西藏耐人尋味

面對(duì)阿里在西南的瘋狂擴(kuò)張，劉強(qiáng)東看在眼里，急在心里，但非常時(shí)期，他只能隱忍。

在今年 6 月份，馬云公益基金會(huì)捐贈(zèng) 1 億元與拉薩師專成立拉薩師專 · 馬云教育基金，項(xiàng)目為期十年，助力西藏教育脫貧。馬云此舉不免讓人聯(lián)想，阿里進(jìn)藏，公益先行。

著急上火的劉強(qiáng)東終于等到美國(guó)檢方宣布的 " 不予刑事起訴，劉強(qiáng)東無(wú)罪 " 的消息，他要奮起直追。受阿里公益先行戰(zhàn)略的影響，他一改常態(tài)，選擇首秀的地點(diǎn)不是高端 商業(yè) 大場(chǎng)合，而是貧困山區(qū)西藏。

一直以來劉強(qiáng)東對(duì)開拓西藏市場(chǎng)充滿信心，扶貧項(xiàng)目也是他的前奏曲，他曾說 " 中國(guó)還有幾千萬(wàn)貧困人口，這是已經(jīng)富起來的人的恥辱 "。很早，劉強(qiáng)東就在西藏布局，和西藏政府簽下合作協(xié)議，西藏的很多項(xiàng)目一直在有條不紊地進(jìn)行，即使是在發(fā)生性侵事件那段時(shí)間中，西藏項(xiàng)目從未中斷。

這次他復(fù)出選擇西藏，而且是帶團(tuán)前往，就是向西藏示好，扶貧不只是馬云，他劉強(qiáng)東一直都在，他將立志于為貧困人民脫貧，為貧困地區(qū)作貢獻(xiàn)，以此為自己樹立正面形象，為京東奪得西藏市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。

至此，馬云和劉強(qiáng)東的線下之戰(zhàn)清晰可見。劉強(qiáng)東河北扶貧，馬云山東跟進(jìn) ; 劉強(qiáng)東造訪東北，馬云示好西南 ; 劉強(qiáng)東復(fù)出西藏，馬云率團(tuán)最東北。

互聯(lián)網(wǎng)正改變東北

如今在阿里和京東的帶動(dòng)宣傳下，" 投資不過山海關(guān) " 的魔咒終將被打破。事實(shí)上，除了以馬云和劉強(qiáng)東為代表的電商巨頭大手筆投資東北外，還有其他許多巨頭已在或正在趕往投資東北的路上。

2019 年 6 月，恒大集團(tuán)董事局主席許家印宣布在沈陽(yáng)投資 1200 億元，實(shí)現(xiàn)其未來的 " 造車夢(mèng) "; 2019 年 5 月，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)王健林和沈陽(yáng)市政府簽訂全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，在已投資的 250 億基礎(chǔ)上，新增投資 800 億；2019 年，中國(guó)移動(dòng)與吉林省政府、中國(guó)一汽簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議 ;2018 年 6 月，騰訊董事會(huì)主席馬化騰亮相沈陽(yáng)，出席遼寧省政府與騰訊戰(zhàn)略合作簽約儀式。

雖然東北地區(qū)資源政策等過分向國(guó)有體系集中導(dǎo)致民營(yíng)經(jīng)濟(jì)處于弱勢(shì)地位，但其經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的諸多空白地帶是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、大展拳腳的好地方。未來，在互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場(chǎng)上，更多的是打破邊界，求同存異，和而不戰(zhàn)。特別是在東北，需要大家齊心協(xié)力才能將互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)起來。

在戰(zhàn)略布局上，劉強(qiáng)東被明尼蘇達(dá)州事件拖住擴(kuò)張的步伐，一時(shí)如鯁在喉。但 9 月 11 日之后，劉強(qiáng)東將一吐為快，奮起直追，而此時(shí)的馬云，真的是風(fēng)輕云淡，享受著他退休第一天的美好時(shí)光。

人生如戲，我們都是歲月的過客。未來，沒有馬云的互聯(lián)網(wǎng)江湖，劉強(qiáng)東該如何特立獨(dú)行 ? 畢竟風(fēng)清揚(yáng)可以在沒有對(duì)手的境界里孤獨(dú)求敗。

年輕真好 ! 劉強(qiáng)東還年輕，但人人都有老去的一天。未來，沒有馬云的阿里，還是阿里，哪天沒有強(qiáng)東的京東還是京東嗎 ?

來源：電商報(bào) 吳昕