隨著Q4的到來，各視頻網(wǎng)站語言類節(jié)目也已進(jìn)入了綜N代的角逐，愛奇藝《奇葩說5》強(qiáng)勢回歸、優(yōu)酷《火星情報(bào)局4》全新升級(jí)，騰訊視頻《吐槽大會(huì)3》也將爆笑來襲。近年來語言類網(wǎng)綜的“爆紅”，從某種程度上說明，我們的用戶，越來越喜歡“說話”的節(jié)目了，喜歡節(jié)目里的吐槽、搞笑，也喜歡節(jié)目里的真情實(shí)感。

語言類節(jié)目因其符合年輕人胃口的取向，在網(wǎng)綜領(lǐng)域站穩(wěn)陣腳，成為網(wǎng)綜市場新的增長點(diǎn)。愛奇藝成功打造了多檔優(yōu)質(zhì)節(jié)目，其中已經(jīng)走到第五季的《奇葩說》，通過全新陣容、全新模式，打破綜N代魔咒，獲得業(yè)內(nèi)和網(wǎng)友的一致好評(píng)。

引領(lǐng)類型題材創(chuàng)新，節(jié)目成為多元價(jià)值表達(dá)的舞臺(tái)

“我為什么喜歡《奇葩說》？因?yàn)榭匆娏顺砷L?！庇卸拱昃W(wǎng)友這樣評(píng)價(jià)這一季的節(jié)目。

對于愛奇藝的《奇葩說》來說，在2014年它就憑借著集娛樂性、話題性于一身的內(nèi)容，傳遞了年輕一代的到價(jià)值主張，受到網(wǎng)友熱烈的追捧，并率先在網(wǎng)綜與電視綜藝之間作出區(qū)分。而今，已經(jīng)走到第五季的《奇葩說》，仍持續(xù)以創(chuàng)新的內(nèi)容和形式，賦能語言類節(jié)目，繼續(xù)引領(lǐng)網(wǎng)綜市場發(fā)展。

面對 互聯(lián)網(wǎng) 世界瞬息萬變的用戶市場，平臺(tái)想要持續(xù)的做一檔流量和口碑雙贏的語言類節(jié)目，確實(shí)有著非常艱難的路要走。所以，能夠成為國內(nèi)最長壽的脫口秀節(jié)目，《奇葩說》第五季的創(chuàng)新確實(shí)是真的在辯論和綜藝之間找到了微妙的平衡。

一方面，從形式來看，從棚內(nèi)延展至戶外的拍攝思路，從新老奇葩的聯(lián)合、對決戰(zhàn)的緩環(huán)節(jié)設(shè)置，節(jié)目讓每一場的辯論競爭都更殘酷了。在第六期節(jié)目中，一向性格大大咧咧的辯手馬劍越在上場前都不免緊張，表示“賽制要把人逼上絕路了！”

可以這樣說，相較于往季，這一季的《奇葩說》雖然多了更多的搞笑包袱，但激烈的淘汰機(jī)制讓節(jié)目更像一場真正的比賽，對每個(gè)人的素質(zhì)能力、抗壓能力要求很高，一不小心就會(huì)被淘汰出局。

另一方面，從內(nèi)容來看，節(jié)目走到第五季，導(dǎo)師、辯手中雖然有很多老面孔，但《奇葩說》依舊能找到最熱點(diǎn)、最合適的話題，然后在吐槽和調(diào)侃之中，把立場和觀點(diǎn)表達(dá)的明明白白。在辯論“戀愛中有人追求要不要告訴另一半”時(shí)，本來是反方的李誕聽了蔡康永的發(fā)言開玩笑說被“說服”，但隨后補(bǔ)充到“也許你告訴對方是好意，但對于情商不夠、不會(huì)說話的人來說，或許是好心辦了壞事?！?/p>

節(jié)目中這樣的片段有很多，看似插科打諢的搞笑，但觀點(diǎn)和態(tài)度的表達(dá)卻從未缺少。對于用戶來說，一期節(jié)目看下來，除了輕松的大笑，剩下的都是滿滿的干貨，不得不感嘆，“會(huì)說話的人”之間的思想碰撞，真的是一件賞心悅目的事情。

節(jié)目這樣的創(chuàng)新，看似是一種強(qiáng)烈的“求生欲”，但其實(shí)創(chuàng)新后的節(jié)目更加符合當(dāng)下用戶審美和需求，不僅僅是一個(gè)娛樂內(nèi)容，更成為多元價(jià)值表達(dá)的舞臺(tái)。

借助節(jié)目傳遞正能量價(jià)值，平臺(tái)社會(huì)責(zé)任感凸顯

對于語言類節(jié)目來說，能否創(chuàng)造出好成績、好口碑，關(guān)鍵的還是節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量。只有找到合適的話題發(fā)力點(diǎn)，對其進(jìn)行深入思考，結(jié)合當(dāng)下主流思想進(jìn)行創(chuàng)新，節(jié)目才有機(jī)會(huì)突出重圍。

《奇葩說》幾季以來著眼于社會(huì)話題的辯論，因此節(jié)目用戶穩(wěn)定，話題也較為深入。節(jié)目把一個(gè)個(gè)讓人頭疼的話題放在風(fēng)口浪尖，如“職場菜鳥被前輩壓榨，要不要say no”、“鍵盤俠是不是俠？”、“戀愛中有其他追求者要不要告訴另一方”等辯題，都是關(guān)注時(shí)下年輕用戶所關(guān)注的問題，因此每一期節(jié)目都會(huì)引起網(wǎng)友的熱議。

同時(shí)，也能夠看得出來，節(jié)目設(shè)置的這些辯題，都非常貼近生活本身，因此大多數(shù)選手在辯論時(shí)需要從自己的生活經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，這樣更容易得到用戶的共鳴，從而做出發(fā)散和引申。

與此同時(shí)，在筆者看來，節(jié)目非常值得稱道的一點(diǎn)，是能夠準(zhǔn)確的對時(shí)下存在的一些問題做出正確的引導(dǎo)。

可以說在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大家對熱點(diǎn)問題的點(diǎn)評(píng)更加自由，但“講段子”和“抖機(jī)靈”成為了主流，不少新聞下面都能看見類似的評(píng)論。這種方式偶爾見到是挺有趣的，但多了就讓人反感，更重要的是根本無法觸及到問題本身。在第六期節(jié)目中，不少新奇葩都出現(xiàn)了同樣的問題，發(fā)言時(shí)用搞笑段子、夸張肢體，但實(shí)際辯論效果卻并不好。

在趙英男發(fā)言完畢后，他甩出了幾個(gè)包袱，場上卻沒有人笑，辯論的效果也不如預(yù)期。主持人馬東一針見血的指出他的問題：在辯論場，不是靠耍寶、講笑話就能撐下去的。

隨后，嚴(yán)尚嘉的發(fā)言也出現(xiàn)了同樣的問題，看似用夸張的肢體豐富自己的觀點(diǎn)，但在場的老奇葩們卻紛紛表示，想要把這一段內(nèi)容快進(jìn)，黃執(zhí)中就指出：“如果論點(diǎn)本身是平的，就算用夸張的方法講，也不好玩。”

從表面上來看，節(jié)目是在為之后的選手作出提醒，避免大家再出現(xiàn)同樣的問題。但換一個(gè)角度去看，愛奇藝正是借由節(jié)目，對不正確的觀點(diǎn)、動(dòng)作說不，向公眾傳遞一種正能量的態(tài)度。

面對辯題，或擺論據(jù)講邏輯、或撒雞湯，無論導(dǎo)師還是選手，總能出其不意將辯題內(nèi)容升華到不同的層面與高度。而通過不同領(lǐng)域、不同身份的“奇葩”觀點(diǎn)的表達(dá)，《奇葩說》第五季成為多元生活態(tài)度的展現(xiàn)。

節(jié)目是用充滿激烈感的辯論形式引導(dǎo)用戶關(guān)注當(dāng)下社會(huì)生活熱點(diǎn)，而愛奇藝則是通過節(jié)目逐漸引導(dǎo)用戶關(guān)注當(dāng)下社會(huì)生活以及不同層級(jí)人們真實(shí)的聲音，讓節(jié)目成為傳遞思想價(jià)值的對話場，與其他同類型節(jié)目做出區(qū)隔。

爆款I(lǐng)P延續(xù)，愛奇藝打造“新青年”文化引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向

從2014年11月的首次亮相，到如今走到第五季依舊熱度不減，“奇葩”系列攻占語言類綜藝節(jié)目高地的4年，也是愛奇藝發(fā)力自制，瞄準(zhǔn)青年潮流文化不斷探索創(chuàng)新的4年。

作為國內(nèi)最長壽的網(wǎng)綜，《奇葩說》從第一季到第五季的時(shí)間里，網(wǎng)綜市場也是風(fēng)云變幻。自制內(nèi)容井噴，超級(jí)網(wǎng)綜頻出，平臺(tái)間的競爭日益激烈，同類型網(wǎng)綜不斷追趕。

從第一季到第五季，節(jié)目從淘汰賽到老奇葩帶新奇葩組隊(duì)作戰(zhàn)，也從棚內(nèi)脫口秀升級(jí)成為真人秀，《奇葩說》始終能不斷創(chuàng)新，帶給用戶新鮮感。節(jié)目形式一直在跟隨用戶的喜好而改變，但內(nèi)核卻始終沒變。以年輕群體為核心用戶，內(nèi)容兼具思辨性和綜藝性，用極具網(wǎng)感和話題性的辯題，形成節(jié)目獨(dú)特的魅力和磁場，將用戶群牢牢“鎖”在其中。

在這一系列的變與不變之中，“奇葩系列”的品牌和口碑逐步形成， 商業(yè) 價(jià)值也隨之水漲船高。而其能夠延續(xù)五季爆款的背后，愛奇藝的力量自然是不可小覷。

愛奇藝一直致力于耕耘受年輕人喜愛的圈層內(nèi)容，通過對于年輕用戶喜好的精準(zhǔn)把握，其先后推出的多檔網(wǎng)綜，從《偶像練習(xí)生》到《中國新說唱》《中國音樂公告牌》再到《奇葩說》第五季，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輪番上陣，讓青年文化以更令大眾接受的形式得以呈現(xiàn)。

平臺(tái)一直深入探索正向青年文化，為新青年文化發(fā)聲，在保持娛樂屬性的同時(shí)兼具社會(huì)責(zé)任，形成了獨(dú)特的節(jié)目自我定位和風(fēng)格。無論是養(yǎng)成類、街舞、說唱還是脫口秀，愛奇藝始終在青年文化題材中探索青年流行趨勢，同時(shí)也為網(wǎng)綜市場不斷輸送全新的正能量標(biāo)桿，確立了行業(yè)領(lǐng)先地位。

對于《奇葩說》這檔節(jié)目來說，其通過內(nèi)容產(chǎn)出和價(jià)值傳遞引領(lǐng)正能量青年文化，通過創(chuàng)新開發(fā)樹立獨(dú)特的節(jié)目商業(yè)價(jià)值。此番顛覆式的創(chuàng)新性，更是在保留節(jié)目多元價(jià)值及專業(yè)度的基礎(chǔ)上，融入了更多新鮮元素，不斷滿足年輕人審美的需求。因此，雖然有類似節(jié)目在后面追趕，但《奇葩說》始終得以保持其行業(yè)領(lǐng)先地位不動(dòng)搖。

而對于愛奇藝平臺(tái)來說，基于對年輕人娛樂需求的把握，持續(xù)生產(chǎn)年輕人喜歡的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在為經(jīng)典IP注入永續(xù)生命力的同時(shí)，也積攢了更多的忠實(shí)用戶，獲得了市場的檢驗(yàn)和認(rèn)可，使平臺(tái)成為網(wǎng)生內(nèi)容領(lǐng)域一直引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的一大風(fēng)向標(biāo)。