愛(ài)奇藝明年要離家出走,虎視眈眈的李彥宏機(jī)會(huì)來(lái)了
根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道,百度旗下視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝計(jì)劃 2017 年在美國(guó)或香港 IPO,預(yù)計(jì)募資 10 億美元,對(duì)愛(ài)奇藝估值約 50 億美元。
知情人士稱,愛(ài)奇藝還計(jì)劃在IPO前通過(guò)發(fā)行可轉(zhuǎn)債形式進(jìn)行融資,具體的融資規(guī)模和時(shí)間尚不清楚。其中一位知情人士稱,愛(ài)奇藝計(jì)劃通過(guò) IPO 融資約 10 億美元。但目前愛(ài)奇藝仍在于潛在 投資 者談判,因此具體的數(shù)量和條件有可能調(diào)整。
在私有化要約被撤回后,“沉寂”了5個(gè)月的愛(ài)奇藝終于又傳出IPO消息,最開(kāi)心的應(yīng)該算李彥宏,畢竟他一直希望愛(ài)奇藝能私有化。今年2月份他和愛(ài)奇藝首席執(zhí)行官龔宇就提出在以愛(ài)奇藝全部28億估值的基礎(chǔ)上,收購(gòu)百度持有的愛(ài)奇藝80.5%的全部已發(fā)行股份,如果此事成功,愛(ài)奇藝將成為李彥宏和龔宇領(lǐng)導(dǎo)的買(mǎi)方財(cái)團(tuán)的私人控股公司,而今年7月,雙方未能就交易價(jià)格和架構(gòu)達(dá)成一致,這份私有化要約被撤回。此事宣告失敗。
投資者普遍認(rèn)為,百度為愛(ài)奇藝開(kāi)出的價(jià)格過(guò)低。相比阿里巴巴為優(yōu)酷土豆開(kāi)出的?48?億美元,愛(ài)奇藝的?28?億美元顯得有點(diǎn)可憐。至于愛(ài)奇藝的估值,上海市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)八六證券研究有限公司 (86Research) 預(yù)計(jì)為 58 億美元。相比之下,八六證券為騰訊視頻業(yè)務(wù)估值 74 億美元,為優(yōu)酷估值 47 億美元。
雖然私有化要約失敗,但對(duì)愛(ài)奇藝“虎視眈眈”的李彥宏怎會(huì)就此放棄,畢竟在國(guó)內(nèi)視頻行業(yè),愛(ài)奇藝擁有著巨大的市場(chǎng)潛力。
當(dāng)前,流 媒體 直播業(yè)務(wù)(Live streaming)在亞洲增長(zhǎng)迅速,尤其是在中國(guó)。調(diào)研機(jī)構(gòu)App Annie預(yù)計(jì),到2017年底中國(guó)該市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到50億美元。
而截至?2015?年?10?月,愛(ài)奇藝在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的整體市場(chǎng)份額約為?56.4%。根據(jù)?App?Annie?統(tǒng)計(jì),2015?年?11?月至?2016?年?10?月間,愛(ài)奇藝?app?的營(yíng)收在中國(guó)位居榜首,騰訊和優(yōu)酷則分別排名第三、第五位。愛(ài)奇藝今年 6 月曾表示,其視頻業(yè)務(wù)的付費(fèi)用戶數(shù)量已突破 2000 萬(wàn),而截至 2015 年 12 月為 1000 萬(wàn),截至 2015 年 5 月為 500 萬(wàn)。
在2015?年第三季度財(cái)報(bào)發(fā)布后的分析師會(huì)議上,李彥宏還明確指出,未來(lái)百度的三大業(yè)務(wù)板塊將是搜索、O2O?和視頻業(yè)務(wù)(即愛(ài)奇藝業(yè)務(wù)),可見(jiàn)李彥宏對(duì)愛(ài)奇藝的重視。
但如今百度與愛(ài)奇藝在通過(guò)搜索引擎為視頻導(dǎo)流、打通帳號(hào)的玩法已不占優(yōu)勢(shì),未來(lái)視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)將在版權(quán)內(nèi)容。根據(jù)百度財(cái)報(bào)顯示,2013年愛(ài)奇藝內(nèi)容獲取成本為8.3億元人民幣,而2014年內(nèi)容獲取成本暴增125.4%至19億元人民幣。而在2014年到2015年內(nèi)容獲取成本同樣增長(zhǎng)明顯,2014年1-3月,愛(ài)奇藝內(nèi)容成本為3.93億元人民幣,2015年1-3月,其內(nèi)容成本上升54.6%至6.08億元人民幣。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的版權(quán)戰(zhàn)場(chǎng),由于成本與費(fèi)用高于營(yíng)收,導(dǎo)致愛(ài)奇藝最近 3 年都處于運(yùn)營(yíng)虧損狀態(tài),且虧損持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)悉,愛(ài)奇藝 2013 年、2014 年、2015 年分別虧損為 7.43 億元、11.1 億元、23.8 億元。這直接導(dǎo)致了百度凈利潤(rùn)率的下滑。據(jù)悉,百度2015年第三季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為25.12億元(約3.952億美元),同比下滑35.9%;百度2015年第三季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率僅14%,而2014年同期是29%,2013年同期是38%。
而百度對(duì)此卻并沒(méi)有給愛(ài)奇藝提供太大幫助,相反百度將自家百度視頻進(jìn)行分拆,這無(wú)異于給愛(ài)奇藝增加了一個(gè)潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
愛(ài)奇藝已成為可以獨(dú)當(dāng)一面的視頻網(wǎng)站,在百度大家庭,愛(ài)奇藝似乎已成為棄子,離家出走已是必然趨勢(shì),分開(kāi)或許對(duì)雙方都有利。對(duì)于愛(ài)奇藝的離開(kāi),百度可以說(shuō)甩掉了一個(gè)大包袱,財(cái)政壓力會(huì)緩輕不少。而對(duì)于愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō),離開(kāi)百度無(wú)疑解開(kāi)眾多束縛,不用再顧及百度整體戰(zhàn)略計(jì)劃,可以自行融資,加大對(duì)版權(quán)內(nèi)容的投入,運(yùn)營(yíng)者們也可以放開(kāi)手腳干了。
愛(ài)奇藝明年IPO對(duì)李彥宏來(lái)說(shuō)會(huì)是難得的機(jī)會(huì),通過(guò)私人購(gòu)買(mǎi)這批可轉(zhuǎn)換債券,拿到愛(ài)奇藝的股份。若李彥宏一切順利,那他與BAT們的距離也能拉近一些了,畢竟作為 互聯(lián)網(wǎng) 大佬一直掉隊(duì)有點(diǎn)說(shuō)不過(guò)去啊。