奧維云網（AVC）最新數據顯示，今年上半年中國彩電市場零售量為1351萬臺，同比雖然下降了7.9%，但同期的電視零售額卻達到了522億元，反而增長了7.1%，這表明上半年國內電視產品均價得到了大幅提升，該機構預計這一勢頭9月仍將持續。分析人士認為，上半年電視產品均價持續大幅上漲表明，電視產品高端化、大尺寸化的趨勢正在提速，此舉可能加速上游面板行業落后產能的淘汰步伐，而京東方、TCL 科技 等掌握著產品技術和高世代線產能優勢的頭部面板廠商未來有望獲得更多機會。

產品均價持續提升，電視高端化消費升級提速

除了奧維云網外，其他多家機構的監測數據同樣也釋放出了電視產品高端化提速的明確信號，其中洛圖科技（RUNTO）認為，大尺寸、高畫質和高刷新率等電視熱點指標，在未來很長一段時間都將是電視領域的產品升級點。根據該機構的全渠道彩電市場零售監測數據，今年1-7月，在市場銷量整體下滑的大背景下，刷新率在120Hz及以上的電視銷量同比增長60.6%；與此同時，同期內80吋及以上電視的銷量同比增長33.1%；此外，1-7月國內的Mini LED電視銷量同比也增長了183.6%。

有市場分析人士認為，目前4K電視在國內市場雖已基本普及，但8K電視卻方興未艾，同時在國際市場上，4K電視遠遠還沒有飽和，2K電視的占比也還不到50%，因此，超高清電視仍然存在巨大增長空間。此外，奧維云網（AVC）消費電子事業部總經理翁振華在最新一次行業互動中表示，AI技術的發展有望成為電視創新的新突破口，目前電視智能化主要表現為語音控制和遠場語音，市場占有率已經達到70%以上；未來隨著Chat GPT等技術發展，電視的智能創新空間會越來越大，通過產品創新對終端市場需求產生積極影響。

“無論是從市場數據反饋還是未來預期分析來看，今后低端電視產品可能面臨越來越大的挑戰，而高端電視產品則將迎來更多的機遇，這一趨勢也將推動上游面板產業的結構性調整，加速低端電視面板產能的淘汰步伐，而大尺寸、高性能參數的高端TV面板的需求有望持續增加，這對于擁有更多G11等先進產線的面板廠商來說無疑是個好消息。”上述分析人士說。

面板低端產能或加速淘汰，高世代線優勢持續凸顯

長期以來，電視面板在整個面板市場始終占據著舉足輕重的地位，電視面板市場的兩大龍頭廠商TCL科技和京東方也因此一直被視為整個面板市場的龍頭雙雄，二者在產品技術與高世代線產能方面擁有顯著的市場優勢，被認為是未來電視消費升級的主要贏家。

以TCL科技為例，該公司今年上半年的顯示面板業務實現營業收入498.77億元，同比增長40.39%；實現凈利潤26.96億元，同比改善61.45億元，其中第二季度實現盈利21.57億元，環比增長300.19%。在中報里，TCL科技表示“公司充分發揮G8.5和G11高世代線的制造效率和制程優勢，引領電視面板大尺寸升級及高端化趨勢”。目前，TCL華星的電視面板市場份額穩居全球前二，55吋、75吋產品份額全球第一，65吋產品份額全球第二。

而且值得注意的是，備受業界矚目的LGD廣州工廠交易正在加緊推進中，目前TCL科技已被鎖定為該項目的優先買家。公開資料顯示，LGD廣州標的項目核心資產為8.5代線LCD工廠，TCL科技有望通過此次收購完成國際級重點客戶導入，同時還將獲得LGD包括IPS在內的系列技術，與其現有的技術體系形成重要互補。行業分析師普遍認為，一旦上述交易完成，TCL科技將大幅鞏固其在TV面板領域的優勢。