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藍港互動的中場野望:影游新品待發,進擊海外市場

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日前,藍港互動發布了2017年中報。截至6月30日,藍港互動總營收約為人民幣2.921億元,海外 游戲 業務在整體營收中表現亮眼,收入約為人民幣7270萬元,占總收入比例約為24.9%,且比2016年同期海外市場的收入大幅增長約65.2%,上半年的成績單已然奉上。

財報還顯示藍港互動將于下半年推出8款新品,其中包括備受期待的《蒼穹之劍2》《捉妖記》《莽荒紀》三款產品。在游戲行業,下半年歷來是競爭更加激烈的,產品扎堆上線,資源和用戶爭奪,未來的方向和新的產品線……那么到了2017年下半年的關鍵節點,藍港互動的中場野望又是怎樣的?

產品將連續上線 為營收保底

2017年ChinaJoy期間,藍港互動公布了接下來的游戲產品線,下半年將批量上線幾部大作,這將一定程度上助推公司營收實現新的突破。

藍港互動的中場野望:影游新品待發,進擊海外市場

游戲產品以IP產品居多,包括MMORPG 手游 《蒼穹之劍2》,《蒼穹之劍》作為藍港的原創IP,在一代游戲獲得大成的基礎上,目前已經有同名影視、動漫、文學等開發計劃。以及電影《捉妖記》同名手游,《捉妖記》電影曾獲得累積票房24.38億人民幣,擁有大量粉絲群體,而電影《捉妖記2》也已經進入宣傳階段,擁有較高市場關注度。還有一款計劃于下半年上線的手游為《莽荒紀》,為知名網文小說作者我吃西紅柿的經典之作,曾連續3年榮登“十大中國大陸網絡小說”,擁有近億的讀者粉絲,并且同名電視劇也將于年底上線。

下半年不僅是游戲產品,還有影視部分。藍港影業在上半年取得了較好的成績,網劇《我與你的光年距離》開播58小時播放量破億,30天播放量破10億次,為2017年Q1網絡劇播放量綜合排名第三。不久前,《我與你的光年距離》還斬獲了骨朵 傳媒 與微博視頻臺聯合主辦的“金骨朵網絡影視盛典”頒發的 “年度十大精品網絡劇”獎。而下半年內,網劇《來到你的世界》已經開機,并已經與騰訊視頻達成合作,未來將于騰訊視頻進行獨播。

產品的上線對公司營收來說是絕對利好。隨著藍港互動下半年游戲和影視作品的連續上線,勢必為公司營收帶來保障。

開拓全球化市場 助產品營收指數增長

伴隨著“不出海就出局”這句話逐漸在行業里成為至理名言的存在,出海的熱潮日漸高漲。據游戲工委《2016年中國游戲產業報告》,在2016年中國自研網絡游戲在海外市場實際銷售收入就已經達到72.3億美元,同比增長了36.2%。

有游戲資深人士表示,目前全球游戲市場中,中國大陸,北美,歐洲、中東、非洲,日韓、東南亞、中國港澳臺地區,各占了1/4市場。因此除中國游戲市場以外,大約有三倍的市場規模在海外,這種情況下,“游戲出海”對于中國游戲廠商來說是非常好選擇。

“全球化”是藍港互動的重要戰略之一。

早在2013年,藍港互動便已經在海外開始布局,藍港互動在海外的布局事實上從早期就已經開始,尤其是韓國和美國市場,均分別在當地成立了分公司。藍港互動在上半年獲得了網易游戲《大航海之路》韓國代理權,而美國公司也研發一款全球化的休閑競技手游,據 媒體 報道,這款手游的一次測試階段,在沒有任何市場推廣費用投入的情況下,僅通過口碑傳播獲得了超過500萬次下載。

盡管藍港互動在韓國和美國市場取得了先發優勢,但并未止步于此。近期發布的藍港互動2017年中報顯示,截至6月30日,藍港互動已經在大陸以外47個國家和地區進行發行,收入約為人民幣7270萬元,占總收入比例約為24.9%,且比2016年同期海外市場的收入大幅增長約65.2%。而接下來藍港互動將重點拓展東南亞等地區,并在新興市場完成團隊組建。隨著全球市場的開拓,藍港互動所覆蓋的市場和用戶增長,單款產品的營收能力也將呈現指數增長的態勢。

泛娛樂大趨勢 影游聯動成主流

如果說游戲行業近三年內最大的趨勢,泛娛樂一定是其中之一,而在推進泛娛樂的過程中,影游聯動又成為了主流。有市場分析師表示,近年游戲和影視跨界合作成為常態,二者都是IP衍生品的一個種形式,影視和游戲產品具有高流量和高付費的特性,兩者進一步的融合有助于IP價值最大化。

而縱觀目前行業中進行影游聯動布局的廠商,不乏完美世界、愛奇藝、阿里文學這樣的頭部公司。藍港互動于2016年成立藍港影業,并提出了“影漫游”的戰略,而藍港“新三劍”是這一戰略得到落實的重要抓手。

“新三劍”指的是《蒼穹之劍》《古樂風華錄》與《鎮墓獸》。其中《蒼穹之劍》在上文已經提到,而其同名影視作品則由白一驄擔任總編劇;《古樂風華錄》設定為傳統中華樂器擬人化,是由知名作家十四夜聯手500位古風畫師共同打造的,已經有手游、漫畫、影視、小說等多維度計劃;《鎮墓獸》則是由藍港影業聯手《鬼吹燈》之父天下霸唱、中國懸疑第一人蔡駿三方共同打造的“書影漫游”聯動IP《鎮墓獸》,并且此前《鎮墓獸》進入了《2017貓片?胡潤原創文學IP潛力價值榜》TOP10。

在以IP為核心的泛娛樂布局下,可以使同一家公司下的影視和游戲變成影游綜合體,充分發揮其協同效應,從而為解決“影游聯動”目前存在的模式不完善、協同不利、IP開發不全面的弊病提供思路,而藍港互動目前游戲和影視的關系正是如此。

產業模式不斷升級,泛娛樂的復合化競爭將達到前所未有的高度。藍港互動的業務從單一游戲研發升級IP合作推廣后,再次進化為IP制造者,通過影視和游戲雙引擎驅動,在千億級泛娛樂主戰場披荊斬棘,找到屬于自己的位置

【來源: 上方網?

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