蘋果今年發(fā)布會太多?分析:有人會心煩但蘋果會受益
上周 蘋果 宣布將舉辦今年的第四次重大發(fā)布活動。和今年的其他活動一樣,11月10日的活動仍將采取線上直播的形式。蘋果公司也沒有透露太多計劃發(fā)布的內(nèi)容,只是透露會議主題是“還有件事”(One more thing)。但用戶會期待第一批搭載蘋果自研芯片的Mac設(shè)備出現(xiàn),該公司此前曾表示相關(guān)產(chǎn)品將在今年年底前上市。
上個月,蘋果發(fā)布了人們期待已久的iPhone?12系列智能 手機(jī) ,有四款不同的機(jī)型。再往前追溯一個月,蘋果發(fā)布了兩款新的蘋果手表,兩款新的iPad,一項新的健身訂閱服務(wù)以及一個訂閱包。今年6月,蘋果在一年一度的全球開發(fā)者大會上詳細(xì)介紹了幾項軟件更新。而在3月和4月,當(dāng)疫情開始迫使美國人居家隔離時,新款MacBook Air、iPad Pro和低價iPhone SE的發(fā)布則顯得相對平靜。
一大批蘋果粉絲勢必會收看本周的發(fā)布會,但事實上這也引發(fā)了一個問題:蘋果發(fā)布的產(chǎn)品是否太多了點?
盡管蘋果再次舉辦發(fā)布會可能會招致某些人的抱怨,但這家全球市值最高的公司可能并不會因此而受到傷害。
疲勞乏力
蘋果再舉辦一次線上直播活動的決定至少引起了一些Twitter用戶的困惑和驚訝。
發(fā)布新產(chǎn)品的不僅僅是蘋果。受疫情影響,今年 科技 界充斥著各種各樣的線上直播活動,三星和谷歌等對手也在競相推出自己的幾款新產(chǎn)品。
潛在的風(fēng)險是,潛在客戶可能會對此感到乏味,甚至厭倦這種 營銷 方式,從而推遲購買產(chǎn)品。
市場研究公司IDC移動設(shè)備技術(shù)和趨勢項目主管威廉·斯托費加(William Stofega)表示:“我認(rèn)為這種魔力過一陣子就會消失,尤其是在這些線上活動中。”“當(dāng)別人在你的公寓里時,你要努力去關(guān)注線上直播很難。”
此外,疫情還對全球 經(jīng)濟(jì) 造成了巨大沖擊,許多人的消費能力因此受到影響。
雖然對iPhone 12的早期需求似乎很強(qiáng)勁,但周二發(fā)布會上有望出現(xiàn)的新Mac電腦等蘋果公司其他產(chǎn)品是否能獲得類似效果,還有待觀察。
一些消費者沉浸在疫情的負(fù)面新聞中,但看到科技公司的無限熱情可能會惱火。
斯托費加說:“當(dāng)你在疫情中苦苦掙扎時,總希望能聽到一些積極信息。顯然iPhone和一些 媒體 產(chǎn)品會受到更多關(guān)注,但是……太過頻繁就會顯得有點多余。”
值得注意的是,蘋果今年的產(chǎn)品發(fā)布被迫推遲。疫情影響了蘋果的全球供應(yīng)鏈,導(dǎo)致iPhone 12的生產(chǎn)推遲了幾周時間,迫使蘋果公司將iPhone 12上市時間從通常的9月中旬推遲到10月。
再無可失
對蘋果和許多舉辦類似活動的公司來說,線上直播幾乎沒有什么壞處。制作一小時的視頻,比在蘋果總部接待數(shù)百名記者和分析師要便宜高效得多。雖然頻頻舉辦活動會讓人感到疲勞,更多活動勢必意味著更多眼球?qū)ζ洚a(chǎn)品的關(guān)注。
市場研究公司Counterpoint Research分析師莫里斯·克拉恩(Maurice Klaehne)說,“尤其是現(xiàn)在,人們花在家里和媒體上的時間更多了,蘋果正是利用了這一點。”“這些線上直播的參與度不錯,舉辦更多活動似乎可以吸引觀眾的注意。”
有跡象表明,頻繁舉辦發(fā)布會有助于公司盈利。
克拉恩說:“雖然蘋果今年確實增加了更多的新產(chǎn)品,但這并沒有對公司產(chǎn)生負(fù)面影響。”“從最近的財報來看,蘋果在所有領(lǐng)域的收入都有所增長。”
隨著蘋果硬件設(shè)備銷售增長放緩,公司加大了對服務(wù)業(yè)務(wù)的重視,推出了諸如Apple?One訂閱包等更多產(chǎn)品。即將舉行的發(fā)布會有助于蘋果進(jìn)一步推進(jìn)其服務(wù)領(lǐng)域的雄心。分析師此前曾表示,Mac電腦采用蘋果自研芯片將使蘋果軟件和服務(wù)能夠在不同設(shè)備之間協(xié)同工作。
克拉恩表示,線上活動也有助于蘋果推銷服務(wù)業(yè)務(wù)。
他說:“雖然蘋果歷來受益硬件銷售,但服務(wù)收入仍在不斷擴(kuò)大。”“推出更多新產(chǎn)品只會幫助公司增加服務(wù)收入。”
【來源:網(wǎng)易科技】