近日，運動健康生活方式品牌FITURE 沸徹魔鏡正式發(fā)布了年度新品魔鏡3系列。據(jù)悉，這兩款硬件新品外觀設計、AI技術(shù)、試聽體驗等方面進行了重點迭代升級。目前，F(xiàn)ITURE旗下魔鏡系列健?鏡硬件已增至五款，覆蓋2000至7000的多個價位，可滿足不同消費者的選購需求。

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功能體驗全面升級， FITURE領跑智能健身市場

據(jù)介紹，F(xiàn)ITURE魔鏡3系列擁有iClear Display顯示貼合技術(shù)加持的43英寸4K超高清透亮大屏，可實現(xiàn)全方位消除運動重影；憑借全新運動分析引擎FITURE Motion Engine的全新升級，可識別33個骨骼點，能實現(xiàn)4倍效能提升，并在國內(nèi)率先實現(xiàn)了雙人運動時場景的AI識別功能。為了給予用戶更加極致的視聽體驗，魔鏡3 Plus還搭載定制款哈曼卡頓2.1聲道音箱，并增設了“魔光幻影”氛圍燈，適配課程內(nèi)容的多種光影效果能幫助用戶在立體環(huán)繞音效與律動節(jié)拍中收獲更多運動樂趣。

作為專注于運動健康生活方式的品牌，F(xiàn)ITURE自創(chuàng)立起就在硬件產(chǎn)品、課程內(nèi)容、運動社區(qū)幾大板塊進行了持續(xù)的投入在課程內(nèi)容方面，F(xiàn)ITURE將科學運動理念充分融于課程之中，針對鏡面屏幕專業(yè)打造的健身內(nèi)容，并圍繞家庭場景來優(yōu)化動作設計，現(xiàn)已完成覆蓋16大類100多個運動專題的超過3000節(jié)課程的制作，能滿足不同目標和興趣人群的運動需求，亦是國內(nèi)目前最大的在線自制健身課程內(nèi)容庫。

與此同時，F(xiàn)ITURE還為分布在300多個城市1600多個區(qū)縣的數(shù)萬用戶打造了一個氛圍友好的運動社區(qū)“FITUREHood 沸活圈”。活躍的線上分享討論之外，F(xiàn)ITURE 還會不定期舉辦各類主題運動訓練營、節(jié)慶日活力派對、年度會員盛典“FITURE Fest沸場”等活動，以“線上+線下”一體化運營來打造社區(qū)體驗。截至今年6月份，F(xiàn)ITURE用戶的訓練總時長已達到去年全年的200%+，活躍用戶保持月均14次以上的訓練完課頻率。

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業(yè)內(nèi)人士稱，相對這個市場上包括YUPP、咕咚FITMORE、億健在內(nèi)的多個品牌，F(xiàn)ITURE所提供的運動體驗更為完整且易于用戶上手和堅持。目前的市場數(shù)據(jù)亦體現(xiàn)了這一特征，在剛剛結(jié)束的618年中大促期間，F(xiàn)ITURE在天貓、京東等多個平臺均保持銷量領先。

　　運動消費熱度漸漲， 互聯(lián)網(wǎng) 巨頭云集“白金賽道”

近幾年來，隨著大眾健康意識的提升以及居家運動場景的全面激活，智能健身市場實現(xiàn)了快速崛起。根據(jù)IDC的研究分析，未來五年中國智能運動健身市場復合增長率將保持在40%以上，智能健身鏡至2025年的年出貨量將達到數(shù)百萬臺的規(guī)模。這樣的趨勢目前已經(jīng)在消費市場有所體現(xiàn)，繼頭部品牌FITURE在去年雙十一創(chuàng)造產(chǎn)品月銷破萬臺的紀錄后，剛剛結(jié)束的618期間，不僅搜索量大幅激增，整個品類也迎來了200%+的銷量增長。

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另據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2022運動健身消費洞察報告》顯示，“云健身”人群現(xiàn)已達6億，智能健身鏡這類擁有易上手更好堅持等體驗優(yōu)勢的產(chǎn)品正逐步受到更多消費者的認可。對此，IDC中國助理研究總監(jiān)潘雪菲也持樂觀態(tài)度，并預測市場將在未來至少5年時間內(nèi)持續(xù)保持大幅的增長。艾瑞咨詢的研究報告則顯示，國內(nèi)智能健身市場將有望在2025年后達到820億以上的規(guī)模，智能健身鏡產(chǎn)品的銷量會保持60%以上的復合增長。

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隨著智能健身市場前景被廣泛看好， 科技 巨頭公司也是動作頻頻。目前，除騰訊參與了FITURE的融資，百度旗下小度科技發(fā)布了兩款添添智能健身鏡，小米近期也通過將YUPP納入小米生態(tài)鏈啟動了對這一市場的布局。此外，華為、OPPO等公司也紛紛在技術(shù)研發(fā)領域進行了儲備，據(jù)相關人員透露有望在年內(nèi)將產(chǎn)品推向市場。

面對日趨白熱化的競爭態(tài)勢，盡管FITURE作為這條賽道的先行品牌目前依然保持著產(chǎn)品銷量及用戶規(guī)模的領先優(yōu)勢，但各界對其前景亦保有不同觀點。部分 媒體 人士認為，科技巨頭公司將會憑借體量和資源的優(yōu)勢最終占據(jù)最大的市場紅利，然而也有一些從業(yè)者認為，健身作為一種內(nèi)容體驗服務，在這個細分領域未有積淀的公司較容易發(fā)生“水土不服”，甚至遭遇到“滑鐵盧”。

由此不難看出，在持續(xù)升溫的市場競爭氛圍中，F(xiàn)ITURE目前仍擁有比較明顯的競爭優(yōu)勢，智能健身賽道的“一超多強”局面將不會在短期內(nèi)發(fā)生劇烈變化。但對于市場中長期的發(fā)展而言，考慮到健身這種內(nèi)容服務體驗本身具備極大的差異性，再加之不同廠商的戰(zhàn)略側(cè)重，產(chǎn)品多元化，多強林立的格局亦將成為必然。而唯一能夠確定的事情是，伴隨全民健身事業(yè)的不斷發(fā)展，會有越來越多的人養(yǎng)成運動習慣，去建立健康的生活方式。