2020年 家電 行業可謂“開局不利”,社會 經濟 的停擺導致家電銷售接近停滯。然而與傳統黑電、白電相比,干衣機市場卻上演了一場“逆流而上”的戲碼。

數據顯示,4月1日-30日,小天鵝干衣機市場占比10.31%,同比增長3.7%;美的干衣機市場占比3.71%,同比增長2.5%。4月27日-5月3日,小天鵝干衣機市場占比8.16%,同比增長達4.12%;美的干衣機市場占比2.74%,同比增長2.14%。在行業普遍下行的情況下,小天鵝干衣機與美的干衣機的市場占比反而雙雙增長,成為更多中國家庭的選擇,其中,小天鵝干衣機更遙遙領先于同類產品。

作為美的系洗衣機旗下的重要產品線,小天鵝干衣機取得逆市上揚的好成績并非偶然。干衣機作為“舶來品”,在歐美發達國家早已完成普及,成為高端家庭的“標配”家電。而伴隨中國高凈值人群的不斷增長,干衣機的產品價值也逐漸被中國消費者所接受。

根據中怡康時代推總數據,2017年干衣機市場累計零售額為7.8億元,2018年干衣機市場累計零售額為9.8億元,2019年上半年干衣機市場規模表現為零售額6.9億元,零售量14.1萬臺,同比增長率分別為57.6%和49.9%。進入2020年以來,中國大眾對健康的關注更是達到前所未有的高度,衣物除菌消毒一度成為社會熱議的焦點。在此背景下,冷凝式干衣機、熱泵式干衣機等憑借健康、便捷等產品特點,逐漸走熱市場。

這其中,小天鵝干衣機不但成為國內干衣機市場的領跑者,而且也是行業技術升級的重要推手。以小天鵝TH100-H36WT熱泵式烘干機為例,這款產品采用市場主流的熱泵技術,搭配10公斤大容量,滿足絕大多數中國家庭的洗衣干衣需要。在此基礎上,這款干衣機還搭載行業獨有的紫外線殺菌功能,可模擬太陽光線,達到醫用級別的消毒除菌、除臭、除螨;筒內循環風及過濾系統能剝離附著衣物的異味分子。

不僅如此,小天鵝還進一步加強了對洗烘套系的研發投入,以迎合中國家庭需要。在使用過程中,小天鵝洗烘套系實現洗、干衣組合,并根據用戶實際情況以及環境因素,進行自由搭配,更加方便、靈活。針對日常洗滌,小天鵝超微凈泡健康洗,用更少的洗滌劑即可實現高效去污的效果,減少洗滌殘留,呵護人體健康。針對烘干需要,小天鵝則采用獨立的干衣機,帶來更大的烘干容量、更高的烘干效率,將陽臺從凌亂紛雜的晾曬衣物中解放出來,成為閱讀、思考、休憩的專屬空間。此外,小天鵝還獨創不濕衣、不傷衣的蒸汽熨燙技術,解決衣服褶皺問題,即使高檔衣服也能放心交給小天鵝干衣機“打理”。

縱觀國內干衣機市場,高端領域長期以來唯外資品牌馬首是瞻,而小天鵝通過不斷技術創新以及對中國市場的深入理解,后來者居上,成為增長最為迅速的品牌之一。特別是在家電行業整體下行的現階段,小天鵝干衣機的逆勢突圍,也讓更多家電企業看到,市場缺少的或許并不是“需求”,而是真正解決消費者痛點的產品。