雙11大促作為下半年最關鍵的 營銷 戰役,是商家實現生意躍遷的關鍵之戰。如何搶跑布局,打響雙11第一波預售,無疑是商家在大促備戰階段關注的焦點。為助力廣大商家提前鎖定大促的黃金增量機遇,阿里媽媽在備戰雙11第一波預算的關鍵節點,將攜手各行業商家,共同探索雙11新增量。

10月10日,阿里媽媽 增量2024「阿里媽媽雙11客戶私享會」 走進金華,深入金華商家探索“電商之都“的發展新模式,全面官宣重磅福利與權益,釋放產品功能升級,以及雙11最新產技&權益&套餐包利好,并為商家量身打造搶跑攻略,全力護航商家雙11第一波預售創收佳績!阿里媽媽邀請 金華市商務局服貿電商處副處長 姚前 出席并分享了金華市對于國內電商、跨境電商的政策解讀以及政策利好;他表示“數字 經濟 以前所未有的速度改變著金華產業帶的發展,希望未來阿里媽媽數智工具能助力金華商家生意確定性增長!”

在激烈的備戰雙11賽道中,商家該如何實現直播間爆發,搶占大促上新先機?阿里媽媽將如何用好全站推廣、熱點趨勢,撬動更多生意增量?私享會現場上,阿里媽媽相關負責人圍繞直播、全站推廣、熱點營銷三大方面,提供了相應的沖刺解法。

|? 超級直播+超級短視頻再升級,沖刺雙11內容營銷爆發

阿里媽媽直播短視頻運營小二 鈁糖 詳細介紹了雙11阿里媽媽 超級直播、短直聯動、超級短視頻 的升級點以及營銷投放建議,助商家雙11直播實現日日爆發。

鈁糖 ?阿里媽媽直播短視頻運營小二

超級直播 雙11實現全域流量的撬動與提效,為商家帶來 直播間成長、商品打爆、拉新增粉 三大場景解決方案;同時,阿里媽媽重磅推出 「直播全站推」 ,助力商家引爆雙11生意場。

短直聯動 將專注直播間長效經營,助力商家跑通直播前、中、后全鏈路,搶占直播短視頻紅利!

超級短視頻 全新上線 一站式內容洞察理解能力+多目標智能及手動流轉能力 ,助力商家掌握投放節奏,直擊人群種草轉化雙11快種快收。

此外,鈁糖在現場釋放雙11營銷 投資 建議, 在10.24-11.03 商家可在阿里媽媽指引下按波峰分配預算,助推種草人群成交爆發; 在11.10-11.11 商家可投入應用超級直播、短直聯動實現直播間蓄水人群全面轉化,雙11生意爆發。

做好雙11內容直播全域蓄水策略,私享會特邀 阿里媽媽萬堂書院資深講師 冰凌 指明:“在雙11大促期間,商家以貨找人,用戶因需找貨,而做好內容直播全域蓄水則可促進大促各場域高效轉化,搶占雙11先機。”

冰凌 ?阿里媽媽萬堂書院資深講師

現場,冰凌從六個緯度講解如何做好雙11大促運營流程規劃。 第一 ,科學制定營銷總目標; 第二 ,優選貨品多矩陣營銷; 第三 ,多維聯動擴大營銷范圍強力蓄水; 第四 ,AI產技組合引流精準獲客; 第五 ,多場域聯動承接引爆蓄水期; 第六 ,私域促活沉淀轉化蓄力二次爆發。

|? 三大政策+三重權益,全站推廣暢通雙11投放路徑

為確定商家搶贏大促生意增長,阿里媽媽全站推廣全新升級。 阿里媽媽全站推廣運營專家 范唯 在現場表明:今年雙11全站推廣推出三大政策、三大秘籍,且權益均可疊加,為好貨、爆品加碼流量扶持、全方位保障商家經營確定性。

范唯 阿里媽媽全站推廣運營專家

首先,全站推廣將以 億級流量助推、億級紅包補貼、億級消費券發放 三大政策高效助力商家盤活淘系全局流量。大促期間商家可獲得 最高40%流量助推、單商最高50萬紅包返還、平臺出資消費者補貼 和 新商友好政策 ,搶占雙11生意新增量。針對大促推出 「好貨投資秘籍」、「爆量投資秘籍」 以及 「新商投資秘籍」 ,通過能力和權益保障加碼雙11拿量。

|? 抓住熱點趨勢洞察,贏得生意新機會

在過去的618,消費者的活躍周期、購買頻次和購買金額都將是前所未有的,在5月初、6月中和618大促日形成三大流量波峰。面對高速增長的消費、行業、流量趨勢, 阿里媽媽熱點營銷運營小二 惜梨 明確:雙11第一波預售商家需前置蓄水,盡早入局,抓住消費者需求的長周期爆發、高頻次活躍、多峰值轉化機會。

惜梨 ?阿里媽媽熱點營銷運營小二

針對雙11大促,惜梨分享玩轉雙11熱點營銷三步走,助力商家生意趁“熱”增長。

第一步:發現熱點 ,通過 「阿里媽媽熱點營銷指南」 洞察熱點機會;

第二步:追投熱點 ,通過 阿里媽媽萬相臺無界版 和淘內 熱點主題頁面 多重助推下,精準在“ 搜-刷-逛 ”場景全方位觸達TA人群,把握熱點人群興趣趨勢;

第三步:熱點轉熱銷 ,通過阿里媽媽全新推出的 「趨勢速遞」 能力,將熱點與貨品關聯助攻生意增長。

此外,雙11期間阿里媽媽熱點營銷團隊將雙周發布 《熱點營銷指南》 ,持續輸出 熱點詞、熱點人群和熱點貨品套餐包 ,助力商家抓住雙11熱點機會,在雙11抓住熱流量實現增長。

針對雙11,阿里媽媽將如何更高效的錨定目標人群、找準貨品資產、推廣關鍵詞,助力商家雙11快速拿量?阿里媽媽相關負責人在會上從人、貨、詞三方面進行了解讀。

|? 人群推廣策略大揭秘,助商家雙11沖刺爆發

阿里媽媽人群推廣產品運營小二 竹洲 詳細解讀了雙11期間阿里媽媽產品權益將如何助力商家把握“人群”流量進一步增長。阿里媽媽將 重構定向「店鋪/寶貝人群」 ,提升商家核心店鋪人群轉化; 全新發布「競爭航線3.0」 ,直擊行業人群曝光; 強勢升級「人群超市2.0」 ,助力商家人群滲透經營提效。

竹洲 ?阿里媽媽人群推廣產品運營小二

同時,竹洲在現場推介雙11投放方法,表示阿里媽媽將從 「人群超市」+「人群方舟」+「人群定向」 助攻商家極致人群精準拉新滲透,目標人群高效流轉、核心人群種草轉化。

此外,人群推廣也將帶來新機制,即 「屬地新商成長」 ?助力新商初探核心人群增效,兼具低成本、確定性、極簡化,為商家拓寬潛在人群,以更多流量實現更強爆發。

|? 貨品推廣秘籍釋放,搶贏雙11全周期

好貨將成為商家搶贏雙11全周期的關鍵,如何才能做好“貨品”運營,打爆貨品,實現全站流量爆發? 阿里媽媽貨品推廣負責小二 欣尼 在私享會現場,圍繞貨品運營揭秘貨品全周期打爆路徑。阿里媽媽為商家提供貨品 「全周期加速」 助力,將以“極速測款+新品破圈+貨品加速+品類擊穿”全周期模式,為商家提供更快、更直接掌握貨品增長機會,拉動生意增長。

欣尼 ?阿里媽媽貨品推廣負責小二

此外,欣尼分享了 雙11貨品升級和策略節奏建議 ,大促期間 萬相臺無界版-貨品運營 將進行三大升級,助力商家加速打爆貨品;同時,建議商家針對大促不同周期目標應用 「新品破圈」 、 「貨品加速」 、 「極速測款」 ,抓準節奏,高效搶贏大促流量爆發。

|? 搜索&關鍵詞玩法新升級,助力商家沖刺雙11贏先機

阿里媽媽關鍵詞推廣產品運營小二 曉康 針對“關鍵詞”搜索場域經營全面解讀新玩法、新升級,并釋放雙11投放節奏助攻商家生意增量新引擎。

曉康 ?阿里媽媽關鍵詞推廣產品運營小二

關鍵詞推廣方面 ,阿里媽媽推出 BEST關鍵詞方法論 ,以清晰買詞空間和扎實產品供給助力商家打造生意新增量;同時, 「流量金卡」、「搜索卡位」、「關鍵詞升艙」、「趨勢明星」 全新升級,助推貨品贏得更多大促曝光實現高效拿量轉化。

針對雙11,阿里媽媽在 「自定義推廣」 推出 「相似品跟投」 能力(逐步開放),高效獲取相似品流量,幫助商家精細化調控計劃,激活生意增量引擎。

為助力商家更好備戰雙11經營新機會, 阿里媽媽創意中心運營 賽莉 在現場分享了雙11阿里媽媽廣告創意AI智能化全面升級,全方位助力商家經營提效、生意爆發。

賽莉 ?阿里媽媽創意中心運營

AI智能化創意升級方面 ,阿里媽媽全面升級 「商品圖、智能試衣」、「一鍵制圖」、「模板視頻」、「解說視頻」、「 文案仿寫」 等AI創意產技,助力商家高效產出創意素材;其中, 萬相臺無界版智能創意功能 也將為商家提供最優投放組合策略,輕松捕捉大促流量;

創意洞察診斷&創意權益方面 ,阿里媽媽創意洞察工具 「創意洞察」 能力升級,以洞察能力和分行業優質內容方法論,助力商家探索創意最優解。同時,推出 基礎AIGC通用 和 高階AIGC定制 兩大權益,全鏈路智能提效商家生意經營增長。

|? 雙11線索推廣再升級,驅動線索商家生意全面增長

阿里媽媽線索推廣運營小二 阿艇 詳細介紹了阿里媽媽線索推廣的雙11升級點,助力商家線索經營全鏈路提效。

阿艇 ?阿里媽媽線索推廣運營小二

針對雙11線索行業商家留資痛點,阿里媽媽萬相臺無界版上線 「線索推廣」 ,針對 「線索獲取-轉化-交付」 全鏈路進行了產品能力升級,包括智能留資頁、旺旺留資卡片、線索報表升級等能力,為商家經營提供 線索獲取、轉化、交付 的一站式推廣投放服務。此外,還面向家裝、 汽車 、文教、醫美、企業服務等線索垂直行業提供定制專屬投放服務,助力雙11商家高效獲取優質客資,實現生意全面增長。

大促期間, 「線索推廣」 更有 「新客首單立享20%流量扶持」、「旺咨成本保障性賠付」、「30%線索搜推流量加碼」 和 「大客留資資源包」 四大福利,護航商家雙11全周期。

雙11即將打響,阿里媽媽將以更多AI產技和政策權益助力商家打好開門第一戰。未來,我們將會走近更多區域產業帶,攜手各行業商家,共同探索大促數智化的前沿趨勢與實踐打法,持續助力雙11商家把握機遇,共同實現生意爆發式增長!