2016過(guò)半，在直播這個(gè)行業(yè)，最近真是越來(lái)越熱，不但有小米直播橫空出世，騰訊也都連續(xù)推出了騰訊直播和企鵝直播，并同時(shí) 投資 了斗魚(yú)直播和龍珠直播。papi醬獻(xiàn)出直播首秀，就連王思聰、雷軍、馬化騰們都在搶“直播”。網(wǎng)友感慨：直播的高潮期，來(lái)了。

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行業(yè)的井噴式發(fā)展固然讓人欣喜，但熱鬧歸熱鬧，殘酷的 商業(yè) 世界的本質(zhì)注定了一個(gè)行業(yè)不會(huì)有太多的玩家一直存活下去。好比當(dāng)年團(tuán)購(gòu)在瘋狂的千團(tuán)大戰(zhàn)之后，留下的也就只有美團(tuán)、點(diǎn)評(píng)和糯米幾家。那么“高潮期”之后，什么樣的直播產(chǎn)品及直播模式有機(jī)會(huì)笑到最后？

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“第三只眼”觀點(diǎn)：秀場(chǎng)類直播將走上末路，單一的商業(yè)模式成為巨大瓶頸。

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2005年，視頻網(wǎng)站開(kāi)啟流量大戰(zhàn)。專注于陌生人視頻 社交 的9158異軍突起，從網(wǎng)絡(luò)視頻聊天室逐步發(fā)展為以美女主播為核心的秀場(chǎng)。同時(shí)，YY從語(yǔ)音軟件進(jìn)軍秀場(chǎng)直播領(lǐng)域，其公會(huì)模式下的網(wǎng)紅流水線為很多后來(lái)者效仿。2010年，視頻網(wǎng)站六間房轉(zhuǎn)型為簽約主播的秀場(chǎng)模式。可發(fā)展到今天，秀場(chǎng)直播依然只靠虛擬物品打賞為主的單一盈利體系，PC秀場(chǎng)直播的盈利模式已經(jīng)將近“僵尸化”。最近，YY公布了2015Q4的財(cái)報(bào)，凈利潤(rùn)同比已經(jīng)下降了4%。足以說(shuō)明秀場(chǎng)類產(chǎn)品雖然會(huì)在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)存在，并且賺到一些錢，但整體將會(huì)不斷走下坡路。

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未來(lái)將會(huì)是“直播+”新商業(yè)模式的崛起

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? ? ?“直播+” 營(yíng)銷 模式，把直播和營(yíng)銷完美進(jìn)行了結(jié)合，真正形成了一種通過(guò)直播完成變現(xiàn)的閉環(huán)。隨著直播行業(yè)的不斷升溫，各大品牌也在向直播靠攏，紛紛試水，沒(méi)想到這一試居然反響很好，“第三只眼”為你整理了上半年最火的“直播+”營(yíng)銷案例。一起來(lái)看看“直播+”是怎么玩兒的！

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? ? ? 小米max無(wú)聊直播，雷軍一向“會(huì)玩”，不僅發(fā)布會(huì)開(kāi)“兩次”，還“義務(wù)為小米直播做了壓力測(cè)試，一舉多得。這場(chǎng)直播其實(shí)是針對(duì)二次元用戶的一場(chǎng)營(yíng)銷，期間將以“小米Max超長(zhǎng)持久”的續(xù)航能力為主題，24小時(shí)連續(xù)不間斷直播。直播間不斷邀請(qǐng)到各路人氣coser和up主為自己站臺(tái)，并設(shè)置了抽獎(jiǎng)活動(dòng)。根據(jù)B站公布的數(shù)據(jù)，這場(chǎng)直播每天吸引200多萬(wàn)UV參與，在日常流量較高的時(shí)段，同時(shí)在線人數(shù)通常都在10萬(wàn)以上，即使在深夜一兩點(diǎn)，也有1萬(wàn)多人在線。

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京東生鮮+斗魚(yú)直播平臺(tái)：端午期間，京東生鮮聯(lián)合斗魚(yú)，上演了一場(chǎng)創(chuàng)意百出的“618免費(fèi)吃龍蝦”直播挑戰(zhàn)賽。超過(guò)50位主播參加，現(xiàn)場(chǎng)直播烹飪波士頓龍蝦，引發(fā)數(shù)百萬(wàn)人在線圍觀。其中單個(gè)主播的觀看人數(shù)超過(guò)20萬(wàn)，火爆程度可見(jiàn)一斑。

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“直播+”旅游內(nèi)容的延續(xù)不失為非常好的營(yíng)銷手法，旅游與內(nèi)容一直都是一對(duì)天然的好基友，旅游直播正是兩者基情的延續(xù)。直播從看熱鬧、看美女、看愛(ài)豆的層級(jí)，已經(jīng)慢慢的有了垂直化的屬性。旅游與視頻本來(lái)就有著天然的契合點(diǎn)。直播與微博、 微信 公眾號(hào)、今日頭條等平臺(tái)一樣，逐漸變成了帶有自我屬性的 新媒體 。直播平臺(tái)本身的大流量，既可以成為旅游企業(yè)品牌展示的新渠道，也可以在直播內(nèi)植入旅游產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)流量與購(gòu)買間的轉(zhuǎn)化。

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韓國(guó)電商韓都衣舍直播韓國(guó)時(shí)尚的穿搭之旅。網(wǎng)紅和直播相結(jié)合的方式成為了電商界的一個(gè)新 經(jīng)濟(jì) 增長(zhǎng)點(diǎn)，電商參與直播共同的邏輯在于，相比于傳統(tǒng)的文案加圖片的商品展示，網(wǎng)紅加直播的方式更容易聚合消費(fèi)群體，更大范圍的引流，而邊娛樂(lè)邊消費(fèi)的場(chǎng)景模式，將會(huì)極大提升產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。這次韓國(guó)網(wǎng)紅的穿搭直播之旅也正式表示了電商界“直播+”變現(xiàn)模式在韓國(guó)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的形成。“第三只眼”認(rèn)為，除了電商行業(yè)，“直播+”餐飲行業(yè)，“直播+”美容醫(yī)療行業(yè)等等，在不久的未來(lái)都會(huì)被開(kāi)發(fā)出來(lái)，并被廣泛應(yīng)用。

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“直播+” 媒體 平臺(tái)組建互動(dòng)生態(tài)

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已經(jīng)擁有了用戶的關(guān)系和場(chǎng)景的大平臺(tái)，再做直播會(huì)比較有優(yōu)勢(shì)。典型的比如微博和陌陌，微博上天然就有粉絲圍觀大V的娛樂(lè)生態(tài)，而陌陌上則有陌生人之間相互發(fā)現(xiàn)的社交需求。這兩個(gè)平臺(tái)接入直播類產(chǎn)品后，會(huì)極大豐富自己主流程的深度。比如陌陌，他上面的陌生人社交場(chǎng)景，被直播給豐富起來(lái)了；比如微博，文字和圖片一會(huì)就看完了，直播能看好久呢；比如優(yōu)酷，它的來(lái)瘋能夠把自己重金買下的綜娛資源充分調(diào)動(dòng)起來(lái)。“直播+”媒體平臺(tái)，不管是初期的上量和還是后期的場(chǎng)景拓展，都會(huì)比白手起家的直播類App容易很多。而在未來(lái)，平臺(tái)們對(duì)直播行業(yè)的影響可能會(huì)非常徹底。

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