4月24日據(jù)國(guó)外 媒體 報(bào)道，本月初，在Facebook首席執(zhí)行官馬克-扎克伯格出席國(guó)會(huì)聽(tīng)證會(huì)之前，該公司宣布了一系列的改革措施，應(yīng)對(duì)未來(lái)在該平臺(tái)上還會(huì)出現(xiàn)的政治類廣告。

Facebook曾表示，想要購(gòu)買政治廣告，包括有關(guān)“政治問(wèn)題”的廣告，必須要披露自己的身份和位置，并且在廣告投放之前進(jìn)行核實(shí)。同時(shí)與廣告客戶有關(guān)的信息也會(huì)展示給Facebook用戶。

今天，F(xiàn)acebook宣布新的政治廣告授權(quán)流程正式生效。

Facebook在去年10月首次表示，政治廣告投放之前必須要核實(shí)廣告主的身份和位置，尤其是與選舉相關(guān)的廣告。今年4月，F(xiàn)acebook進(jìn)一步將審核范圍擴(kuò)大到了任何“問(wèn)題廣告”上，包括在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行的政治話題辯論在內(nèi)，而不僅僅只是與選舉有關(guān)的內(nèi)容。

Facebook表示，將與第三方合作，確定上述要核實(shí)的內(nèi)容。這些廣告將被貼上“政治廣告”標(biāo)簽，并且向普通用戶展示其“付費(fèi)廣告”的身份。

根據(jù)最新的聲明來(lái)看，F(xiàn)acebook從現(xiàn)在開(kāi)始核實(shí)那些想要投放政治廣告客戶的身份以及居住地址，同時(shí)廣告客戶還必須披露廣告費(fèi)用來(lái)自于哪里，這些都是授權(quán)過(guò)程的一部分。

目前該驗(yàn)證過(guò)程只針對(duì)美國(guó)地區(qū)，并且要求頁(yè)面管理員和廣告賬戶管理者將政府為其頒發(fā)的ID提交給Facebook，包括住宅地址。

根據(jù)Facebook的介紹，提交的身份信息可以是美國(guó)護(hù)照或駕照，F(xiàn)acebook還要求登記社會(huì)安全號(hào)碼的最后四位數(shù)字。根據(jù)上傳照片的質(zhì)量，審批最短幾分鐘即可完成，如果認(rèn)證失敗，可以上傳更清晰的照片再次嘗試。

根據(jù)登記的地址，F(xiàn)acebook將郵寄一封內(nèi)置唯一訪問(wèn)代碼的驗(yàn)證信函，只有Facebook賬戶管理員賬戶才能使用。Facebook表示，信函的郵寄時(shí)間大約需要10天。

除了驗(yàn)證部分，頁(yè)面管理員還必須在“免責(zé)聲明”中填寫廣告付費(fèi)人的身份，包括資助的組織或個(gè)人。這一信息也將在批準(zhǔn)之前進(jìn)行審核，但這一部分的審核不會(huì)由Facebook來(lái)完成。

Facebook在聲明中表示：“我們將會(huì)審查每一個(gè)免責(zé)聲明，確保客戶遵守我們的廣告政策。同時(shí)免責(zé)聲明可以隨時(shí)重新編輯，但是在編輯之后需要重新審核，無(wú)法立即生效。”

隨著新的授權(quán)流程公布，F(xiàn)acebook發(fā)布了一份培訓(xùn)計(jì)劃，指導(dǎo)廣告客戶完成所需的步驟，并且專門提供了常見(jiàn)問(wèn)題的解答。

當(dāng)然，這些程序其實(shí)只是為了更好的約束哪些愿意遵守規(guī)則的謹(jǐn)慎型廣告客戶，這也是此前Facebook曾經(jīng)介紹過(guò)的情況，額外還計(jì)劃使用人工智能技術(shù)來(lái)嗅探哪些本應(yīng)該提交信息但沒(méi)有提交的廣告客戶。同時(shí)Facebook還提供了一種通過(guò)“舉報(bào)按鈕”方式來(lái)獲取可疑廣告的手段。

Facebook現(xiàn)在之所以對(duì)政治類廣告審查極其嚴(yán)格，主要是因?yàn)樵撈脚_(tái)曾經(jīng)被俄羅斯團(tuán)隊(duì)操縱，對(duì)2016年的美國(guó)總統(tǒng)大選產(chǎn)生了影響。今年年初，美國(guó)司法部指控13名俄羅斯公民以及3家公司對(duì)大選進(jìn)行了干預(yù)，而Facebook目前已經(jīng)刪除了數(shù)百個(gè)與虛假活動(dòng)信息有關(guān)的賬戶。

雖然對(duì)政治類廣告的規(guī)定更加嚴(yán)格，但僅靠這種方式依然無(wú)法徹底解決問(wèn)題。

對(duì)于那些想盡辦法繞開(kāi)新規(guī)則的人，還會(huì)繼續(xù)尋找其它途徑。此外，廣告只是Facebook目前面臨的眾多問(wèn)題之一，其它方面Facebook還要處理那些用有偏見(jiàn)的觀點(diǎn)或謊言來(lái)意圖影響公眾的假新聞以及劍橋分析公司數(shù)據(jù)泄露丑聞等，這些事件都導(dǎo)致了外界對(duì)Facebook數(shù)據(jù)隱私行為的強(qiáng)烈質(zhì)疑，在此之前，已經(jīng)有成百上千萬(wàn)的Facebook用戶信息被不恰當(dāng)?shù)睦谩?/p>

Facebook表示，政治廣告驗(yàn)證流程還會(huì)不斷完善，目前用戶只能在Facebook頁(yè)面設(shè)置的授權(quán)選項(xiàng)中設(shè)置和管理內(nèi)容。（編譯/音希）

（來(lái)源： 騰訊 科技 ）