音樂 | 數(shù)字音樂平臺加碼國內(nèi)原創(chuàng)音樂人扶持:面包和夢想都會有
?
隨著國內(nèi)各家數(shù)字音樂平臺向獨立音樂人敞開懷抱,貢獻流量和資源,國內(nèi)原創(chuàng)音樂市場走入了“讓每個有才華者成名”的時代。
獨立音樂人簡弘亦近期通過“騰訊音樂人計劃”上線了自己的最新數(shù)字單曲《閽者》,此前他還曾走進酷狗直播平臺嘗試借助時下流行的網(wǎng)絡(luò)直播推廣新作。令他沒有想到的是,僅僅一小時的直播猶如一場演唱會,竟吸引了數(shù)萬粉絲涌進直播間,為他吶喊助威。他深有感觸地說:
“數(shù)字音樂平臺能把我的作品用更多方式更好地傳播出去,而我要做的,就是專心用工匠精神打磨音樂。”
從傳統(tǒng)唱片工業(yè)時代,到由各大數(shù)字音樂平臺共同發(fā)力促成的獨立音樂人 自媒體 時代,音樂人不必只能通過拿著作品到唱片公司“毛遂自薦”這華山一條道, 互聯(lián)網(wǎng) 的開放合作讓一批原本徘徊在酒吧、街邊,或者通過電視選秀展示自己的獨立音樂人,獲得與明星歌手平等發(fā)片的機會。
在版權(quán)逐漸得到規(guī)范的國內(nèi)音樂生態(tài)環(huán)境下,一批獨立音樂人嘗試將作品上傳到數(shù)字音樂平臺,獲得版權(quán)管理和保護的同時,得到資源推廣,通過圈粉導流,實現(xiàn)版權(quán)變現(xiàn),繼而獲得進一步創(chuàng)作的資金和動力。
打開獨立音樂人“自 媒體 ”基因開放為了合作共贏
唱作人簡弘亦是獨立音樂人當中較為典型的自我運營成功案例之一。他13歲開始創(chuàng)作歌曲,創(chuàng)作的第一首歌曲《愛的學校》就被香港歌手陳慧琳收入專輯《微光》中。近年來,他更陸續(xù)為熱播影視劇創(chuàng)作獻唱。此前,《思美人》《青云志2》等影視ost登錄酷狗、酷我等音樂平臺,為簡弘亦獲取了來自數(shù)字音樂平臺的流量入口。這種電視銀幕與數(shù)字音樂平臺交叉式的流量互推,使得很多優(yōu)質(zhì)音樂人可以將作品更加有效地推廣出去。
當然,伴隨主流在線音樂平臺加碼原創(chuàng)音樂扶持,在線音樂平臺們在音樂產(chǎn)業(yè)鏈上的位置已經(jīng)從渠道功能延展到更多環(huán)節(jié)。
10月16日,簡弘亦最新數(shù)字單曲《閽者》通過騰訊音樂娛樂集團的“騰訊音樂人計劃”上傳,獲得在酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂三大平臺資源曝光的機會。這一計劃還把服務(wù)延伸到作品發(fā)行、宣傳推廣、數(shù)據(jù)管理、演出支持、作品收益、版權(quán)管理與權(quán)利保護以及教育培訓領(lǐng)域,全產(chǎn)業(yè)鏈支持音樂人。獨立音樂人可以將自己的原創(chuàng)音樂作品分享給海量互聯(lián)網(wǎng)用戶,為個人的品牌傳播及粉絲吸納打下基礎(chǔ)。同時,通過后臺音樂內(nèi)容的數(shù)據(jù)分析結(jié)果,也可以為自身定位、粉絲 營銷 等行為找到一定的參考。
簡弘亦的音樂道路走了十年,在他看來,分眾音樂時代早已到來,唱作人只需安心埋頭創(chuàng)作打磨,數(shù)字音樂平臺幫助創(chuàng)作者分擔了制作、推廣的壓力,這是一個難得的機遇。他說:“我現(xiàn)在不把自己看成藝人,而是當做一個手藝人,用工匠精神去打磨音樂作品,通過數(shù)字音樂平臺將我的作品更好的傳播出去,我在用作品和大家交朋友”。
獨立音樂人“嘗鮮”多種合作模式變現(xiàn)
中國獨立音樂人群體已日益龐大,他們與在線音樂平臺之間的連接也愈發(fā)緊密。在雙方合作中,在線音樂平臺可觀的用戶數(shù)量、豐富的資源渠道等因素被獨立音樂人看好,除了發(fā)布數(shù)字專輯,獨立音樂人也在嘗試更多元的 商業(yè) 模式變現(xiàn)。
比如,直播歌手陳雅森原創(chuàng)數(shù)字單曲《陌生人》在酷狗唱片店上線,一天賣出2.5萬張銷量。而在誕生比較早的原創(chuàng)音樂網(wǎng)站5sing原創(chuàng)音樂基地,獨立音樂人已經(jīng)養(yǎng)成了圍繞聽直播打賞、項目眾籌、數(shù)字音樂付費下載的商業(yè)模式。
在簡弘亦看來,眾籌形式可以在音樂制作前期解決一部分的制作費用,也可以通過眾籌的效果明確的知道樂迷在哪,會不會喜歡,愿不愿意去買單。據(jù)悉,眾籌是5sing早在2014年就上線的功能,是商業(yè)化較成功的一種嘗試。
2015年7月,網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)音樂社團“汐音社”的《人間詞話》古風專輯在平臺發(fā)起眾籌,創(chuàng)下2015年5sing眾籌資金最高,眾籌資近百萬元。2016年2月,平臺主辦的“覓得浮生半日閑”古風朗誦音樂會,僅用10分鐘時間就眾籌出12萬元的門票。同年的《御華萬里》歷史向古風專輯的眾籌金額達到139萬,參與人數(shù)達9000多人。
多種商業(yè)模式的“嘗鮮”下,一直垂直深耕古風音樂領(lǐng)域的5sing,“巨星”如珠落玉盤,層出不窮,例如董貞、回音哥、VK等都是坐擁幾十萬、上百萬粉絲的大V人物。
據(jù)了解,騰訊音樂人計劃不光推動傳播,也從收入方向入手,目標是在三年讓音樂人收入達到五億元。平臺所有的商業(yè)化能力向所有的原創(chuàng)音樂人開放,包括數(shù)字專輯、簽約唱片公司、眾籌、演唱會和音樂節(jié)、現(xiàn)金獎勵、K歌分成比例、音樂打賞、單曲付費及包月計劃等。
有別于傳統(tǒng)唱片時代的“簽約”模式,為音樂人提供了資源和舞臺的數(shù)字音樂平臺并非獨立音樂人的“雇主”,而是以開放合作、共建共贏的姿態(tài)互相促進,期待達到彼此之間的良性發(fā)展,為國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)探索出新篇章。國際唱片協(xié)會首席執(zhí)行官弗朗西斯·摩爾曾表示,在數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)中,“音樂公司正在繪制一條可持續(xù)的增長之路。”今后,在線音樂平臺與獨立音樂人之間的合作模式,將擁有更加多元、深入的嘗試。