《幻城》究竟是郭敬明版權力的 游戲 ，還是一群成了精的美瞳演出的《巴啦啦小魔仙》？為什么這部萬眾期待的爆款神劇正在遭遇全民吐槽？或許更正確的問題是：為什么這年頭不遭遇全民吐槽就很難成為新的現象級神劇？

《幻城》首播的當下，IP劇已經成為了一個爛大街的詞，但就是這部IP神劇，成為這個暑期檔新的流量王：首播CSM全國網收視1.0/6.53%，CSM52城市網收視0.994/5.13%，同時段第1名，全網開播十分鐘，點擊破百萬，上線12小時播放量達到1.8億，累計播放量破7億，微博話題閱讀量超過18.6億。

能熬夜追這場盛大cosplay的，都是真愛。但當網民花式吐槽和書迷們的憤怒裹挾著收視流量的熱浪涌入資方和片方眼里，這或許正是從劇集立項起就穩操勝券的郭敬明所希望看到的，《幻城》正在取得的收視成功與《小時代》已經取得的票房成功，并無不同。

從同樣有馬天宇加盟的《古劍奇譚》開始，以芒果臺作為播出平臺的玄幻題材“現象級神劇”，已經逐漸形成自己的套路和方法論，在宣傳手法和話題制造上，《幻城》充分利用IP和粉絲電視劇的優勢，營造出全民狂歡的熱潮，在成為現象級電視劇之前，它已經成為一個現象級事件。

那么問題來了，有了《幻城》IP帶來的滿滿情懷、全民圍觀下的馮紹峰馬天宇的CP虐心和盛世美顏，關于該劇特效五毛、造型辣眼睛、臺詞略雷、故事邏輯矛盾、人物塑造硬傷的一切吐槽，對于劇集收視來說，到底是場災難，還是最有效的話題生產力？

《幻城》到底有多辣眼睛？比起real厲害的特效、造型和表演，故事才是劇集接下來最大的吐槽黑洞

《幻城》告訴所有網民一個道理：吐槽也是分年齡段的。當80后網民集體吐槽說，“這就是一部《巴啦啦小魔仙》啊”！許多70后網民的問題是——《巴拉拉小魔仙》是誰？

無論如何，在這場盛大的全民吐槽中，幾乎所有人都提到了以下幾點：造型、特效和奇葩演出。

首先是真人cosplay造型。當這部由馮紹峰、宋茜、馬天宇、張萌、麥迪娜等當紅鮮肉，以及金喜善、胡兵、邵兵、鄭佩佩、沈海蓉等資深戲骨加盟的劇集剛出現時，網民們并沒有想到，這會是一場“東方面孔cosplay的西方魔幻世界”。

定妝照剛出來的時候，就有網民懷疑劇集山寨《魔戒》《霍比特人》，可是首播集出現后，網民紛紛表示打臉，除了不戴眼瞳格外清新的宋茜，所有人都帶著藍色美瞳，冰族臉上的粉總是涂不勻，火族總是化著濃濃的煙熏妝，還有那些質感感人的各類發冠，都深深震撼了網民。

但這些都已經不是事兒了。因為《幻城》帶來的，是網民心目中“深入靈魂的美學顛覆”，這個從少年時代就紛紛留殺馬特發型的神奇種族，絕壁代表著獨特的幻城東方美學。

所以當劇中馮紹峰和宋茜那中西合璧的婚禮禮服出現時，所有網民都眼前一亮大呼一聲：很好，這很《幻城》。

還有謎之特效。在書中，波濤洶涌的無盡海、晶瑩剔透的冰國、巖漿彌漫的火國、夢幻神秘的雪霧森林無不具有大片即視感，這也帶給觀眾深刻的擔憂，畢竟國產玄幻劇的特效大家是清楚的。但據視效總監管明杰介紹，《幻城》的特效占比為90%，有多達2400分鐘的特效量，相當于22部大電影的總量。“僅刃雪城1個場景模型量就達到1億多個多邊形，1幀畫面需要渲染30多個小時”。

觀眾們頓時又懷抱期待了，所以當小伙伴們看到成品后，紛紛表示被3.3億 投資 的特效驚呆了。盡管有火王胡兵的移形換影，還有火族剪影一般的沖浪造型，但被特效深深打動的觀眾紛紛表示，毛絨玩具既視感強烈的雪獅才是特效制作的巔峰，而“裝甲人出現的時候只想說一句‘已瞎’”。

相比之下，人魚公主、冰族王子公主的神出戲演技已經不算什么了。并且觀眾紛紛表示本劇最大的驚喜是：曾備受吐槽的宋茜竟然全程演技在線，在相對正常的造型襯托下，她和馮紹峰的對手戲已經成為支持觀眾看下去的最堅強動力。

可是與這些看得見的吐槽相比，故事，或許才是62集《幻城》未來可能出現的最大問題。在前幾集中，兩個對立世界展開的是一場氣勢磅礴的滅族大戰，矛盾沖突一環扣一環，情節密度高，故事節奏快，這時候即使出現群演選角與造型不匹配，表演不專業，偶爾尷尬跳脫的臺詞，或者將強暴嵐裳從櫻空釋硬塞給姜潮王子這樣的神改編，觀眾也更容易接受。

但是接下來怎么辦？同樣是IP小說的《誅仙》出版書是800頁，被拍成50集電視劇，而《幻城》只有253頁，卻被拍成了62集的電視劇。

正如擅長女人戲的編劇沈芷凝所說，難度最大的是擴充。不難想象，接下來的《幻城》，將會出現大量情感戲、對話戲填補時間，也會出現更多不符合原著設定的改編，而那又將帶來怎樣的洶涌吐槽？

為什么《幻城》越吐槽越紅？IP情懷、CP賣腐和顏值的力量

盡管面臨著洶涌吐槽，但似乎已經沒有任何東西可以阻擋《幻城》成為新的暑期檔爆款。支撐其巨大收視成功的，也許是一個70后們無法理解的東西——情懷。

《幻城》小說2003年出版，至今已經過去十多年。對這類作品感興趣的00后已經有了新的選擇，而當初在課堂上偷偷翻起這本書的80、90后也都長大，對于他們來說，《幻城》中梨落、櫻空釋、嵐裳對卡索的愛與執念，對他們來說，就是青春。

當他們依然能夠背誦出“很多年以后，我站在豎立著一塊煉泅石的海岸，面朝大海，面朝我的王國，面朝臣服于我的子民，面朝凡世起伏的喧囂，面朝天空的霰雪鳥，淚流滿面”時，無論劇集被改編成什么樣子，他們都無法拒絕劇集的誘惑，就像《魔獸》游戲迷們無法拒絕一部雞肋般的《魔獸》電影。

另一個對于觀眾的致命吸引力是：CP。

“古言”道：得腐女者得天下。前年夏天《古劍奇譚》“古劍四美”的成功，早已激發出所有玄幻劇對于腐味二次元世界的想象力。既然馬天宇和李易峰都可以用“正房“的身份，在戲里戲外持續抱團賣腐歡樂逗逼霸占熱搜榜，那么如果《幻城》劇組白白浪費櫻空釋和卡索之間的史上最強兄弟CP，才是巨大的自暴自棄。

在一個不賣腐不好意思說自己的熱門IP劇的時代里，誰是女主角這個事情還重要嗎？從大數據顯示出的觀眾對于馬天宇出場的萬眾期待中，片方不可能不感覺到，男男搭配干活不累，組團搭配事半功倍對劇集意味著什么。

正如導演所說，要用愛情戲的感覺拍他們兩個的兄弟情。只要讓濃濃的CP感蔓延到所有腐女心里，劇集在其它方面出現多少問題，都不再是個問題。

最后，也是對于劇集最重要的是，無論特效多么五毛，故事多瑪麗蘇，造型多小魔仙，表演多出戲，但是觀眾看的仍然是“人”，顏值就像一部暑期劇的定海神針，只要顏值在線，就足以支持觀眾撐到最后。

劇集開播之前新聞稿里已經寫出了“馮紹峰重回顏值巔峰”這種口號，可是除了馮叔，觀眾們還在流著口水等待馬天宇飾演的成年版櫻空釋上線，而無論是驍勇善戰的黑發妹子“梨落”，還是張萌飾演的御姐范兒十足的火族公主，都足以給觀眾邊吐槽變看劇的動力。

在看臉的顏值時代里，有現象級的顏值，就可能創造現象級的神劇。

《幻城》那些IP神劇的自我修養： 社交 貨幣、分眾市場和彈幕心理

《幻城》的流行，正在顛覆過去我們熟知的那套觀劇常識。

許多觀眾第一次知道這部電視劇，也許正是從許多 微信 文章里，關于劇集漫長的吐槽開始：3.3億投資打造的五分特效；劇組表示前幾集美瞳已經不夠用；越南劇集發來賀電表示很欣慰；馮叔的頭發到底是怎么回事……但神奇的是，當觀眾看完文章，并未必心生厭惡，反倒會因為文章里醒目的“顏值”、“CP”甚至“雷人”，產生想一探究竟的好奇心。

是的，在這個注意力 經濟 時代里，《幻城》已經成功引起了所有人的注意。

從郭敬明的《幻城》風波，劇集開拍到開播，以及《幻城》 手游 和漫畫的陸續上線，劇集最不愁的就是話題性。有話題才有持續的關注度，有持續的關注度才能有持續的收視率，而所有這一切都連接著 新媒體 時代對于收視率至關重要的東西——社交貨幣。

無論你喜歡還是討厭，《幻城》就是這個暑期檔到目前為止，最大額的社交貨幣。

另一個有趣的問題是：巨大的吐槽為什么沒有影響《幻城》成為“現象級”電視劇？

因為這是一個電視劇的分眾時代。從某種意義上說，《幻城》不需要討好那些永遠不會看它的人。

大眾劇時代，一部現象級劇集需要有讓大眾從認識、到接受、到追捧的過程。要完成現象劇打造，就需要扎實劇本、優秀制作等等，還需要精心的策劃和全方位的精準 營銷 。

可是在電視劇分眾時代，吐槽就是生產力。

例如《瑯琊榜》，在各年齡層的觀眾群體中的關注度和話題度都相當高，在觀眾群分布上，贏得了大部分人的市場。可是對于《幻城》來說，只要占有與書迷對應的80后、90后群體，就已經是一個巨大的勝利。

除了關注度，觀眾的吐槽心態也是值得分析的。觀眾為什么要看電視？隨著社會生活壓力的增加，看電視為吐槽的心態越來越常見，只要能耐下性子看過幾集，觀眾通常會由“黑”轉“粉”，吸引觀眾的原因非常簡單——彈幕效應。邊看邊吐槽正在成為《幻城》粉絲的一個共同點。

吐槽本身，成為觀眾追劇的理由。

被《幻城》們改變的爆款IP劇游戲規則：這不是雷劇的時代，而是00后的時代

是的，一切堅硬的都土崩瓦解了。過去我們熟知的電視劇創作和收視規律正在被這個 互聯網 時代徹底顛覆。

雷劇的時代過去了，現在是吐槽劇的時代。一部劇集要成為現象級，首先要有話題，無論帶來話題的是口碑爆棚還是雷人無比。

《幻城》改編自郭敬明同名小說， 在IP當道的今日，IP小說，尤其是像《幻城》這種架空幻想類人氣小說，是有其時效性的。在郭敬明沒有深度參與的情況下，它本有可能無聲無息地來去，就像不太成功的劇版《小時代》一樣，但是現在它成為了全民話題，拋開劇集品質，從營銷的角度看，你能說這是一個失敗嗎？

傳統電視研究者永遠不會明白的是，對于許多00后來說，電視里演的什么根本不重要，馬天宇的一個微笑側顏有多好看才重要，至于這部劇集所有的瑕疵，全部都能為吐槽帶來新的話題，也就是傳說中的社交貨幣。

諷刺的是，這正是一部故事精彩、制作品質精良，但卻不事張揚的劇集所未必具備的——如果一部劇集不雷不萌又沒有顏，彈幕該說些什么呢？這才是看懂00后世代收視爆款的關鍵。

從一個IP運營的角度看，備受吐槽的《幻城》劇集，實際上已經復活了一個IP，和有明確的世界觀作支撐，受眾群體的《魔獸》一樣，它讓一個老IP重生了，至于如何與喜愛污、腐、萌、賤、二次元的90后、00后對接，它需要找到新的方法。

那些令人匪夷所思的造型、bug和硬傷，很可能出現的拖沓注水的劇情節奏，以及東方魔幻帶給觀眾的巨大不適應感，在網上掀起的這一場類似春晚吐槽的集體狂歡，都在為劇集制造著新的社交貨幣和收視率。

在傳統電視劇審美看來，下面這個段落是會受到極度鄙視的：炘絕王子要對卡索下手，不會幻術的櫻空釋第一次使用了靈力，驅動了幻術，救了哥哥，如果不是他成功驅動了幻術，破了炘絕王子的結界，那就會為了救哥哥而挨刀。在傳統眼光看來，這個段落不僅劇情啰嗦、臺詞雷人，而且在邏輯上存在嚴重硬傷。但在新世代觀眾看來，這段兄弟情CP段落卻正是他們想要的。

從前年的《古劍奇譚》到去年的《花千骨》，暑期檔似乎年年都能出一個爆款劇。無論仙俠還是東方魔幻，只要有超級IP、高顏值小鮮肉和持續的社交貨幣，即使缺乏推敲的劇情和“五毛特效”已經成為這些劇集的標配，也從未影響它們成為新的爆款。

《幻城》巨大的爭論和收視成功背后，或許是一場收視人群代際交替的權利游戲。當電視研究者吐槽全民吐槽成就雷劇流量神話時，游戲規則已經被徹底改變了，對于逐漸接掌電視話語權的90后、00后來說，故事邏輯、人物塑造、敘事節奏、制作品質這些對傳統觀眾很重要的東西，也許并沒有另一些東西重要——比如顏值，或是一個值得吐槽的彈幕話題。

在這個注意力經濟時代、顏即正義時代和電視分眾時代里，吐槽和爆款變得很配，甚至可以說，全民吐槽，已經成為《幻城》巨大收視成功的一部分。從某種意義上說，一旦《幻城》再次成功了，那就進一步驗證了IP劇的另一種未來：吐槽本身變成一個熱門話題、一個超級IP。

那么，《幻城》會是下一部被全民吐槽成就的爆款IP神劇嗎？這個關于中國電視的魔幻故事，才剛剛開始~

來源： 新浪專欄