“OPPO?Find X7 Ultra有信心打贏這一年的影像嗎？”

“必須有，你看今年有誰(shuí)能打贏我們，我可以把這個(gè)牛先吹在這里。”

這是OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎在2024年立下的第一個(gè)Flag，也是OPPO對(duì)高端市場(chǎng)的一場(chǎng)越級(jí)挑戰(zhàn)。

2023年華為 手機(jī) 回歸，高端市場(chǎng)再生變數(shù)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌如何應(yīng)對(duì)？這似乎是每個(gè)手機(jī)廠商都會(huì)被問(wèn)到的一個(gè)問(wèn)題。劉作虎給的答案很簡(jiǎn)單，也很OPPO：產(chǎn)品足夠好，銷量不會(huì)錯(cuò)。

2024年開(kāi)年OPPO就祭出了能夠“超越Pro”的Find X7，并且史無(wú)前例地帶來(lái)了“極致沒(méi)有中間態(tài)”的Ultra，將OPPO最好的技術(shù)，包括首創(chuàng)的雙潛望四攝，新一代超光影圖像引擎、全新的國(guó)際逍遙游，以及AI大模型等都集合在該手機(jī)當(dāng)中。此外，OPPO還帶來(lái)了Find X旗下首款支持衛(wèi)星通信的手機(jī)——Find X7 Ultra衛(wèi)星通信版，首次讓衛(wèi)星通信實(shí)現(xiàn)了聽(tīng)筒和免提雙模式通信。

這也是為何劉作虎如此有信心的稱Find X7 Ultra為“極致的巔峰旗艦”。高端市場(chǎng)，OPPO又給了用戶一個(gè)華為之外的另一個(gè)選擇。

“產(chǎn)品足夠好，高端銷量不會(huì)錯(cuò)”

高端市場(chǎng)，盡管是一塊難啃的硬骨頭，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商仍然不遺余力的投入資源，不斷向高端市場(chǎng)發(fā)起沖鋒。

全球行業(yè)分析機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年至2022年期間，中國(guó)高端市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了9.8%；2022年，中國(guó)高端手機(jī)銷量占到整體市場(chǎng)的26%以上。

GfK中國(guó)發(fā)布的2023年第三季度市場(chǎng)報(bào)告中一組數(shù)據(jù)引起了 媒體 的注意：那就是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第三季度的均價(jià)達(dá)到了3480元。要知道，2019年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的均價(jià)還在2685元，僅僅4年的時(shí)間，就漲了800元。分析稱，近幾年手機(jī)價(jià)格持續(xù)增長(zhǎng)，主要原因在于高端手機(jī)占比的提升和超低端手機(jī)銷量的下降。

據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，OPPO以19.6%的市場(chǎng)份額成為國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一。2023年第二季度，OPPO以17.7%的市場(chǎng)份額繼續(xù)保持國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一。

可以看到，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，OPPO已經(jīng)和華為一起在高端市場(chǎng)上與 蘋(píng)果 展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)。

在海外，OPPO也成為唯一能與三星掰手腕的品牌。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度OPPO在東南亞市場(chǎng)取得第二名的成績(jī)，在柬埔寨、印尼等市場(chǎng)則是力壓三星， 位列第一。同時(shí)，IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，OPPO手機(jī)在中國(guó)600美元以上的高端智能手機(jī)市場(chǎng)份額占第三，僅次于蘋(píng)果和華為。

然而，2023年華為的回歸，也讓整個(gè)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，特別是高端市場(chǎng)充滿了變數(shù)。得益于華為Mate60系列的火爆，華為成為高端市場(chǎng)上增長(zhǎng)率最高的品牌。

華為的回歸必將給各家手機(jī)廠商帶來(lái)不小的壓力。對(duì)此，劉作虎在采訪中表示：“華為回歸的問(wèn)題是不可回避的，但實(shí)際上其實(shí)對(duì)每一家都是一樣，只要產(chǎn)品足夠好，銷量也都會(huì)不錯(cuò)。”

Find X7系列就是劉作虎口中所提到的“足夠好的產(chǎn)品”。

Find X7搭載OPPO自研的潮汐架構(gòu)，通過(guò)將性能研究深入到芯片底層，讓手機(jī)可以實(shí)現(xiàn)極致的性能釋放。同時(shí)，F(xiàn)ind X7也是全球首個(gè)端側(cè)應(yīng)用70億參數(shù)大語(yǔ)言模型的手機(jī)，并且通過(guò)端云協(xié)同的先進(jìn)部署，帶來(lái)了同平臺(tái)最強(qiáng)的 AI 能力，以及領(lǐng)先不止一代的 AI 體驗(yàn)，從而帶來(lái)史上升級(jí)幅度最大、擁有超100種智慧能力的小布助手。

關(guān)于終端側(cè)的大模型，劉作虎認(rèn)為，大模型給了前所未有的能力，OPPO要利用好這個(gè)能力好好服務(wù)用戶。他認(rèn)為，如果手機(jī)廠商再不布局大模型就沒(méi)戲了。

新一代的超光影像引擎，讓計(jì)算攝影下的影調(diào)，第一次從正確的光影關(guān)系邁入細(xì)膩的區(qū)域光影關(guān)系，并且?guī)?dòng)了行業(yè)在計(jì)算光影軟硬整合的發(fā)展。Find X7 Ultra還搭載了首創(chuàng)的雙潛望四主攝構(gòu)成哈蘇大師鏡頭群，帶來(lái)了多攝變焦能力。

“從Find X6 Pro之后，我們?cè)谟跋耦I(lǐng)域是引領(lǐng)行業(yè)的，很多人想各種辦法打聽(tīng)我們是怎么干的。相信這次OPPO Find X7 Ultra 肯定會(huì)讓友商焦慮一陣子，接下來(lái)也會(huì)有很多人跟進(jìn)雙潛望。這至少是在2024年Ultra級(jí)的產(chǎn)品中最頂尖的。”劉作虎自信道。

另外，F(xiàn)ind X7還推出了全新的國(guó)際逍遙游可以讓用戶在多達(dá)107個(gè)國(guó)家和地區(qū)使用跨國(guó)數(shù)據(jù)服務(wù)。

這還不夠，OPPO還帶來(lái)了Find X旗下首款支持衛(wèi)星通信的手機(jī)，F(xiàn)ind X7 Ultra衛(wèi)星通信版，第一次讓衛(wèi)星對(duì)講機(jī)，真正變成了衛(wèi)星手機(jī)。

Find X7系列一推出，就被封為了“最新卷王”，看似在卷行業(yè)，實(shí)則是為了解決用戶需求。

“OPPO堅(jiān)持一切 科技 創(chuàng)新回到用戶體驗(yàn)的原點(diǎn)上來(lái)，最基本的還是基于目標(biāo)用戶實(shí)用場(chǎng)景和痛點(diǎn)，做出有差異化或者體驗(yàn)提升的產(chǎn)品來(lái)。”劉作虎表示。

不做“競(jìng)賽式”創(chuàng)新

在采訪中，劉作虎不止一次的提到“用戶的需求，用戶的體驗(yàn)”，這也是OPPO一直以來(lái)所強(qiáng)調(diào)的“致善式創(chuàng)新”理念的體現(xiàn)。

2020年OPPO創(chuàng)始人陳明永首次對(duì)外提出了“致善式創(chuàng)新”，不同于傳統(tǒng)環(huán)境下由于懼怕被淘汰而產(chǎn)生的被動(dòng)恐懼式創(chuàng)新，致善式創(chuàng)新是基于對(duì)用戶需求的洞察，真正從用戶視角出發(fā)，通過(guò)科技去滿足人的需求。

比如此次OPPO推出的Find X7 Ultra衛(wèi)星通信版。實(shí)際上，早在2022年華為就發(fā)布了首款支持北斗衛(wèi)星通信消息的大眾智能手機(jī)華為Mate 50系列，Mate 60 Pro則在衛(wèi)星通信領(lǐng)域升級(jí)到了衛(wèi)星通話功能。

有些人可能認(rèn)為這個(gè)功能很雞肋，但劉作虎認(rèn)為不雞肋，還需要持續(xù)深耕。

“我記得好像是老余說(shuō)的‘一生用一次，一次救一生’，我覺(jué)得這句話說(shuō)得很好，就像今天買的車險(xiǎn)一個(gè)道理，可能一輩子也用不上，但需要這個(gè)東西。如果你去爬山有些地方就沒(méi)有手機(jī)信號(hào)，這個(gè)功能還是非常重要的。”劉作虎說(shuō)道。

手機(jī)的衛(wèi)星通信，華為作為開(kāi)拓者，為行業(yè)帶來(lái)了從0到1的進(jìn)步，OPPO也并非是簡(jiǎn)單的跟隨與復(fù)制，而是更進(jìn)一步解決了衛(wèi)星通信的最后一公里難題：實(shí)現(xiàn)了聽(tīng)筒/免提雙模衛(wèi)星通話的體驗(yàn)，用戶可以自由使用聽(tīng)筒、免提模式，不再受使用方式的限制。

比如通常來(lái)說(shuō)，用戶使用衛(wèi)星通信都是在緊急狀態(tài)下，電話接通之后，用戶會(huì)下意識(shí)地把手機(jī)放在耳邊進(jìn)行通話，如果因手機(jī)不支持聽(tīng)筒模式，而造成衛(wèi)星通信的信號(hào)斷連，很有可能會(huì)耽誤緊急狀態(tài)下的呼救。雖然不是高頻場(chǎng)景，可能一生最多只會(huì)用到一次，但一次就會(huì)救一生，真正給用戶安全感，這就是OPPO的致善式創(chuàng)新的思考路徑。

據(jù)了解，2023年初，面對(duì)復(fù)雜的外部環(huán)境，陳明永向公司內(nèi)部提出，“專注篤行，韌性生長(zhǎng)”。陳明永認(rèn)為，專注是在面對(duì)任何不確定性時(shí)，企業(yè)能夠有質(zhì)量地增長(zhǎng)的最重要的法寶。如果不專注，關(guān)鍵性的業(yè)務(wù)就得不到足夠支持。

“我們做旗艦這幾年，最大的收獲就是堅(jiān)定賽道，明確賽道，持續(xù)的投入，這是我們最大的收獲。比如說(shuō)我們的性能、影像，在AI上面的投入，現(xiàn)在是非常的堅(jiān)定。未來(lái)就是要在這些賽道上加大投入，做出更好的體驗(yàn)，要加碼，要更聚焦。”劉作虎在采訪中提到。

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