南方周末年度盛典2023品牌大會現場

2023年，在全球 經濟 增長陷入疲態的大背景下，國內經濟企穩回升，服務消費等領域也開始全面復蘇，“品牌”二字內涵愈發寬泛，品牌的傳播形式愈發多元。

為什么中國品牌的崛起可以引領潮流，煥發市場活力？哪些品牌創新贏得了消費者與業界的青睞？有什么值得借鑒的品牌傳播創意？

12月8日，南方周末年度盛典第八屆品牌大會在北京舉行。品牌大會云集政府機構、行業協會、企業組織、學界、 媒體 等領域代表，立足品牌 營銷 領域前沿，聚焦年度現象及優秀案例，探尋品牌創新路徑及未來趨勢。

南方報業 傳媒 集團副社長、副總編輯，南方周末報社黨委書記、主編王巍在主辦方致辭中表示，“近年來中國品牌建設的進步大家有目共睹。各行各業正經歷著一個起步、發展、興盛、穩定的新周期，新技術、新業態、新模式也在其中不斷涌現。這時，厘清品牌的價值理論、優秀實踐與創新突破口至關重要。”

南方報業傳媒集團副社長、副總編輯，南方周末報社黨委書記、主編王巍

共創、共生與共贏

從概念到產品、從產品到品牌、從品牌到名牌，中國品牌在市場化的浪潮中萌芽、生長、收獲，提升、壯大、出海，也從側面勾勒出一幅時代變遷、大國崛起的歷史圖景。

在“年度演講”環節中，十二屆全國人大教科文衛委員會主任委員、原國家新聞出版總署署長柳斌杰深入探討了文化傳播行業需要樹立什么樣的正確價值觀。柳斌杰指出，文化創作不僅包括作者的原創，也包括傳播者的共創，媒體和品牌應積極參與文化傳播，提升文化品位，共同推動文化價值的不斷發展與豐富。

十二屆全國人大教科文衛委員會主任委員、原國家新聞出版總署署長柳斌杰

而面對中國品牌走向世界的浪潮，中國品牌建設促進會理事長、國際標準化組織品牌評價技術委員會顧問組主席、國家標準委原主任劉平均則結合自身在品牌建設領域的豐富經驗，闡述了品牌經濟時代下如何推動中國品牌揚帆出海、享譽世界。

劉平均指出，中國推動國際標準化組織成立品牌評價技術委員會，并推動國際標準化組織頒布品牌評價的國際主標準，為全球構建品牌評價理論體系、標準體系、評價發布體系作出了重要貢獻。

中國品牌建設促進會理事長、國際標準化組織品牌評價技術委員會顧問組主席、國家標準委原主任劉平均

在把握宏觀的價值理念與標準生態之余，本屆大會邀請了多位與中國品牌建設息息相關的業界菁英參與分享。他們有的來自為品牌產品帶貨的直播平臺，有的來自為品牌打造廣告的創意熱店，有的來自為品牌生產內容的 自媒體 ，有的則來自為品牌提供技術支持的服務平臺……這些嘉賓從各自專業出發，體現不同的角色如何與品牌共創、共生、共贏。

星球研究所聯合創始人洪天祥從內容創作的角度，分享了如何與品牌共創優質內容。洪天祥認為， 新媒體 內容機構要想做好 商業 廣告，首先要輸出真理性的認知，塑造經典的內容，建立足夠高的門檻，成為某類課題不可被替代的內容共創者；同時，還要放下傲慢，向廣告行業最頂級的創意學習。

鈦動 科技 技術VP陳德品則從技術驅動的角度，詳述了AI營銷技術如何助力中國企業高質量出海。陳德品強調，品牌建設需要大量優質內容生產及KOL、KOC的合作，AI技術賦能的品牌營銷方式能夠提高各環節轉化效率，為企業降低營銷成本，助力中國品牌高質量出海。

天與空創始人兼董事長楊燁炘對品牌營銷的諸多趨勢進行分析。作為重量級的廣告人，楊燁炘對中國的廣告提出了自己的期望：“我們的世界需要充滿希望的廣告，人文主義的廣告能讓世界更美好。它尊重商業，也敬畏商業，兼顧商業性和人文性，同時兼顧科學性和藝術性。人文主義廣告能促進中國產品向中國品牌高質量轉變。”

交個朋友控股副總裁崔東升則以時下火熱的直播帶貨為例講解區域公用品牌建設。崔東升認為，區域公共品牌發展是產業集群發展壯大的內在要求，但面臨著品牌觀念相對落后、品牌定位不準確、品牌發展缺乏規模、品牌效益不明顯、品牌營銷手段缺乏等一系列問題。而直播電商能作為一個渠道商，整合資源解決問題，把當地產業帶區域品牌，逐漸共建成當地的特色品牌。

唯一的城從哪里來

2023品牌大會還以“城市品牌與文旅發展”為特別關注議題，邀請相關學者專家與企業代表發起演講及對話。

福建省文化和旅游廳一級巡視員吳立官結合“清新福建”這一區域文旅品牌案例實踐，分享了以游客為視角打造城市文旅金字招牌的經驗。吳立官指出，隨著大眾旅游時代的到來，城市的品牌宣傳推廣需要順勢而為，立足游客對美好生活需求的痛點來設計傳播內容，讓品牌宣傳推廣與社會生活融為一體、同頻共振，從而引發游客共鳴，助力城市品牌建設和旅游發展。

福建省文化和旅游廳一級巡視員吳立官

隨后，南方周末研究院副秘書長、南方周末城市（區域）研究中心主任戴春晨從宏觀的視角解析2023年中國城市能見度趨勢觀察。戴春晨認為，城市能見度、城市形象和消費者感知之間有很強關聯，在消費結構轉型大背景下，年輕人、新中產成為了消費主體，業態也隨之有了新的變化。

“唯一的城從哪里來”圓桌對話現場

在圓桌對話中，吳立官、戴春晨與中國傳媒大學廣告學院院長、教授、博士生導師趙新利，“中國節日”系列節目總導演之一、河南衛視品牌推廣部總監、河南唐宮文創科技集團有限公司執行董事兼總經理徐娜，快手市場部We我們工作室總監裴雪珂，共同探討“唯一的城從哪里來”這一議題。

此外，本屆品牌大會面向全行業從品牌建設、案例傳播、營銷創新等多個維度，甄選年度具有代表性的品牌及實踐案例，并于活動現場頒發了年度品牌獎項。