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10 億人都在看的公眾號,要變成“今日頭條”了?

我是創(chuàng)始人李巖:很抱歉!給自己產(chǎn)品做個廣告,點擊進(jìn)來看看。  

在年初的 微信 公開課 Pro 上,張小龍曾表示「不做信息流」,沒想到不到半年的時間,微信公眾號就迎來了創(chuàng)立以來樣式最大的一次改版

可以直接瀏覽訂閱號的消息。

在最新的微信 6.7.0 版里,微信公眾號第一次引入了「信息流」概念。

接下來,就帶大家快速了解一下微信公眾號的新變化!

界面變化 1. 文章卡片式展示

在經(jīng)歷了朋友圈設(shè)計升級、微信訂閱號懸浮窗之后,公眾號的列表界面也終于迎來了升級,一次的巨大的升級。

在最新版本的微信訂閱號列表中,可以看到推送的文章變成了一張張精美的卡片,每個公眾號的文章卡片信息依然是按照時間發(fā)送的順序排列以「信息流」的形式展示。

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和舊版的公眾號界面相比,卡片式的陳列放大了圖片,比純粹的文字顯得更有吸引力。

2. 推送條數(shù)折疊

除了卡片形式之外,AppSo 還發(fā)現(xiàn)一個公眾號在「信息流」列表中最多只能直接顯示兩篇文章,即頭條和次條。

而多出來的條數(shù)則被自動折疊了起來,需要點擊右下角的箭頭來展開「余下 X 篇」才能查看。

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3. 多少好友和你志趣相投?

還記得前段時間更新的微信「搜一搜」里的「X 位朋友讀過」的功能嗎?

現(xiàn)在你可以在新版「信息流」訂閱號界面里,看看有多少好友和你志趣相投。

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而且,是每一篇文章都能看到你有多少位朋友讀過? ?

4. 置頂?不存在的

在舊版的公眾號界面中,許多人都會把自己喜歡的公眾號置頂在列表的頂部,以免錯過它的每一次推送。

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但是在這次的新版「信息流」訂閱號界面中,你恐怕是辦不到了。

在新版「信息流」訂閱號界面中,你之前置頂過的公眾號名稱旁會有一個黃色小星星,提醒你「這是你置頂過的公眾號哦!」。

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在排列順序上則不會像舊版一樣永遠(yuǎn)在頂端顯示,依然和泱泱公眾號一樣,最新發(fā)布的推送文章在最前。

5. 摘要?不好意思,也沒有

以前的公眾號推送中,如果單詞推送只有一篇的文章的話,我們往往可以通過文章顯示的摘要來獲取更多相關(guān)信息。

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但是在新版中,單獨推送一篇文章的摘要也不再顯示了。

6. 新舊界面,一鍵切換

看了這么多新界面新功能,也許會有人說「我還是喜歡以前的舊界面,有沒有什么辦法換回去?」放心,還真的有后悔藥吃。

點擊新版「信息流」訂閱號界面右上角的小標(biāo),幫你一鍵切回舊版界面。

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有什么影響?

這次微信公眾號信息流的排版,對于公眾號運營者和用戶來說的影響都不少,我們認(rèn)為主要會有以下幾個影響。

1. 弱化公眾號主體 ,更強調(diào)內(nèi)容

公眾號改版信息流,訂閱消息的入口變淺了,用戶更容易觸達(dá)內(nèi)容。同時也也弱化了公眾號主體的感覺。

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盡管微信官方表示「依然保留了對訂閱號的突出,訂閱號的頭像和名稱展示明顯。」但新版相比舊版需要進(jìn)入公眾號才能閱讀文章的形式,用戶對于公眾號的歸屬感無疑是減弱了。

2. 閱讀體驗變化,標(biāo)題和題圖更重要,標(biāo)題黨和封面黨可能也更多了

新版公眾號按照信息流呈現(xiàn),取消了文章摘要的顯示,減少了可見的推文條數(shù),頭條封面也一律按照過往文章單推的樣式來顯示。

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這都表明公眾號文章向要吸引用戶點開,頭條的標(biāo)題和題圖將變得更加重要。這將促使運營者在標(biāo)題和題圖上花費更多精力。

而為了在一滑即過的信息流中,為了抓住讀者的眼球,標(biāo)題黨和封面黨也可能會越來越泛濫。

3. 鼓勵公眾號做少而精的內(nèi)容

除了減少了可見的推文條數(shù),獲取關(guān)注和取消關(guān)注都變得更容易,這意味著微信更加鼓勵公眾號精細(xì)化運營,生產(chǎn)少而精的內(nèi)容,減少對用戶的信息干擾。

4. 打擊 營銷 號,不鼓勵在公眾號做服務(wù)和電商

減少了可見的推文條數(shù)對營銷號的影響非常明顯,營銷號動輒七八條的推送會被淹沒在信息流中,而公眾號推送后邊的三四條的廣告價值也大大減弱,

此外更深的公眾號入口也弱化了原本自定義菜單的一些服務(wù),同時服務(wù)號是不受影響的,這說明微信不再鼓勵在公眾號內(nèi)提供服務(wù)功能。

5. 公眾號閱讀的 社交 屬性增強

新版公眾號的信息流中強調(diào)「朋友閱讀」,表明公眾號閱讀的屬性將進(jìn)一步增強。

「朋友閱讀」人數(shù)多的文章在舊版公眾號的訂閱界面會優(yōu)先顯示,這也意味著未來公眾號的信息流排列可能不再完全按照時間排列,將好友的社交行為作為信息流的排列權(quán)重。

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6. 對公眾號作者有什么影響?

公眾號本質(zhì)是以品牌為中心,讓用戶去選擇。信息流本質(zhì)是話題為中心,剝離開生產(chǎn)者,讓用戶直達(dá)信息。用戶對于話題的選擇成本遠(yuǎn)比品牌的選擇要低,很可能會出現(xiàn)像刷抖音一樣刷內(nèi)容。

同理,不再以品牌為中心,意味著你之前因為「刻板印象」從來不看的公眾號,可能會更多地被你點開——信息流意味著民主,差評的一次牢騷仍然可以把特朗普擠到屏幕下方。

這對整個微信內(nèi)容生態(tài)是更有好處的——所有的訂閱號都被扔進(jìn)羅馬斗獸場肉搏,一切靠內(nèi)容說話。

One More Thing……

在測試中,AppSo 還發(fā)現(xiàn)了一個小彩蛋。

在新版「信息流」訂閱號界面中,長按任意一條推送就會展示一個功能菜單「未完成的功能」,點擊會顯示「功能還在開發(fā)中 ^_^」。

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【來源:愛范兒】

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