今年電影春節(jié)檔驚喜連連，首日大盤票房超12億，次日破10億。《唐人街探案2》單日票房反超《捉妖記2》后，連續(xù)4天領跑春節(jié)檔；《紅海行動》則憑借不斷逆跌的票房實現(xiàn)華麗逆襲。

6天激烈角逐后，大盤票房達56.8億，較去年同期的33.8億上漲68%，觀影人次達1.4億，較去年同期的8852萬上漲58.2%。

今年春節(jié)檔的驚喜不僅在于票房屢破紀錄，在類型上也有突破。中國人在春節(jié)講究團圓、美滿，合家歡題材最為應景，而懸疑、戰(zhàn)爭片則顯得不合時宜。

而今年，懸疑喜劇《唐探2》和主旋律影片《紅海行動》口碑走高，在票房上竟先后超越魔幻題材的合家歡電影《捉妖記2》。此外，有西游IP加持的《女兒國》率先出局，最終票房預計止步在7億上下，而郭德綱加長版的“穿越相聲”《祖宗十九代》上映7天票房未過億，淪為春節(jié)檔炮灰。

另外，從春節(jié)檔期間的觀影人次來看，2014年的3945萬，2016年8500萬，再到今年的1.4億，漲幅達255%。巨大的人次增量離不開三四線城市小鎮(zhèn)青年的票房貢獻，而該群體經(jīng)過近幾年的影市培養(yǎng)，觀影習慣和觀影品味都在升級，今年春節(jié)檔影片口碑與票房完全趨于一致便是最好的證明。

實際上，魔幻題材熱潮減退，主旋律、現(xiàn)實題材電影迎來黃金期在早前已有預兆，包括之前的賀歲檔，魔幻題材的《奇門遁甲》票房2.99億、《二代妖精》2.92億，而現(xiàn)實題材的《前任3》票房近20億，偏文藝的《芳華》14.22億，《無問西東》7.53億。從賀歲檔到春節(jié)檔短短50天時間里，中國電影經(jīng)歷著全面的升級和轉(zhuǎn)型。

魔幻、合家歡話語權(quán)不再

主旋律、現(xiàn)實題材領跑多個檔期

魔幻題材、合家歡喜劇曾一度占據(jù)著春節(jié)檔的話語權(quán)，2016年的《美人魚》票房33億，2017年的《西游伏妖篇》票房16.5億，分別在春節(jié)檔處于領先地位。而今年，魔幻題材降溫，合家歡標簽也不再是助力影片票房取勝的利器。

今年，有魔幻+合家歡雙重保障的《捉妖記2》雖然在首日拿到5.4億票房，但隨著口碑爭議擴大，上座率不及同期的《唐探2》、《紅海行動》，排片也隨之降低，票房迅速回落，上映第三日單日票房便被《唐探2》反超。

《唐探2》雖為喜劇，但懸疑的成份亦足，并將中西方各具特色的玄學和推理結(jié)合起來，探案過程既燒腦又有笑料，首日上座率達76.3%。《唐探2》的豆瓣評分一開始為7.4分，與前作持平，后來降至7.2分，雖略有下滑，但整體口碑不差，單日票房保持在3億上下。

改編自“也門撤僑”事件的主旋律電影《紅海行動》在開畫之初，排片僅占到11.4%，不及《捉妖記2》的三分之一。而在春節(jié)檔第二天，《紅海行動》憑著過硬的口碑上座率達63.3%，超出《捉妖記2》和《女兒國》10%以上，票房也在隨后幾天內(nèi)連續(xù)逆跌，直到今日（2月22日），單日票房反超《唐探2》。

合家歡不及主旋律、懸疑喜劇賣座，電影轉(zhuǎn)型在今年春節(jié)檔迎來了集中爆發(fā)。

《捉妖記2》目前票房累計18億，預計最終票房在22億，不及前作的24億已是大概率事件，最終票房也難敵同期的《唐探2》和《紅海行動》，實際上，魔幻題材趨冷在去年暑期檔已有先兆。

去年暑期檔，奇幻題材的《三生三世》票房未完成保底，口碑較劇版的6.2分下降至3.9分。隨后，與《捉妖記》題材類似的《鮫珠傳》票房僅1.13億，而成本卻達到2.5億。而同期的主旋律電影《戰(zhàn)狼2》一騎絕塵，橫掃56億票房，一改電影大盤的低迷頹勢。

賀歲檔時，魔幻題材的《奇門遁甲》僅拿到2.99億票房，同期幾乎為新人主演的現(xiàn)實題材電影《芳華》卻拿到14億票房。同為魔幻題材的《二代妖精》上映后票房2.92億，同期的《前任3》票房卻達到19.4億。

主旋律電影經(jīng)過《智取威虎山》、《湄公河行動》、《戰(zhàn)狼2》的一步步試探之后，在賀歲檔、國慶檔、暑期檔都有占領票房高地的勢頭，如今《紅海行動》入局春節(jié)檔，票房逐漸爆發(fā)，主旋律電影在突破了傳統(tǒng)的說教主義后，已經(jīng)成為各個檔期的重頭戲。

然而，這并不意味著合家歡或是魔幻題材不再叫座，而是靠IP、明星等拼湊起的合家歡不再能糊弄觀眾了。《女兒國》、《祖宗十九代》，甚至之前的《奇門遁甲》等，不好好做內(nèi)容的影片最終會被觀眾淘汰。

小鎮(zhèn)青年占比達48%以上

成各個檔期觀影主力

電影受關注類型的變化離不開觀影人群的推動。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)檔四部影片的觀影人群中，三四線城市人群合計占比均在48%以上，已成為觀影主力。

《紅海行動》用戶畫像

《唐人街探案2》用戶畫像

《捉妖記2》用戶畫像

《西游記女兒國》用戶畫像

除了受春節(jié)期間大面積“返鄉(xiāng)潮”的影響外，三四線城市小鎮(zhèn)青年成為票房貢獻的主體在各個檔期均有體現(xiàn)。

暑期檔的《戰(zhàn)狼2》，三四線觀影群體占比達46.1%；國慶檔的《羞羞的鐵拳》，三四線觀影群體占比達46%；賀歲檔的《前任3》，三四線觀影群體占比達48.1%；春節(jié)檔的《紅海行動》，三四線觀影群體占比達48%，而《捉妖記2》的三四線觀影群體占比更是達到51%。

除了小鎮(zhèn)青年觀影勢力崛起，文藝青年的票房貢獻同樣不容小覷。

文藝青年在觀影選擇時，除了更關注影片口碑外，對小眾電影也更為青睞。去年春節(jié)檔，韓寒最具文藝氣質(zhì)的 商業(yè) 大片《乘風破浪》在《西游伏妖篇》、《大鬧天竺》、《功夫瑜伽》三部主流喜劇的夾擊下，拿下10.46億票房，文藝青年功不可沒。

去年，《岡仁波齊》、《二十二》、《閃光少女》、《七十七天》等，大多數(shù)文藝電影都拿到了超出預期的票房。而到了今年賀歲檔，文藝電影也迎來了票房收割高潮。《芳華》以14億票房碾壓同期的《奇門遁甲》，之后《無問西東》時隔5年開畫，同樣叫好又叫座，票房達到7.53億。

小鎮(zhèn)青年和文藝青年的崛起，為中國影市票房的持續(xù)爆發(fā)注入新鮮血液。盡管今年春節(jié)檔票補受限，票價不得低于19.9元，票補數(shù)量不低于50萬張，但三四線城市所存在巨大人群增量仍舊助力春節(jié)檔大盤票房實現(xiàn)了68%的增漲。

消費升級壓制“爛片”投機

中國電影迎來全面的升級、轉(zhuǎn)型

小鎮(zhèn)青年的崛起并不意味著“爛片”投機機會的到來，在前幾年電影票房野蠻生長的教育下，小鎮(zhèn)青年的觀影習慣和觀影品味也在不斷提高，這為影市逐漸走向成熟開辟道路。

郭德綱的《祖宗十九代》如果放在前幾年，票房走高的機率相對更大。但如今，小鎮(zhèn)青年經(jīng)過多部“爛片”洗禮，也不再盲目貢獻票房，口碑對票房的影響力度逐漸增大。賀歲檔至今，已有《尋夢環(huán)游記》、《芳華》、《無問西東》、《紅海行動》等多部影片在口碑助力下票房逆轉(zhuǎn)走高。

今年，看電影已經(jīng)成為春節(jié)新的習俗。《紅海行動》和之前的《戰(zhàn)狼2》都是抓住了小鎮(zhèn)青年“簡單粗暴”的愛國情懷。

實際上，《戰(zhàn)狼2》多少有些“沙文主義”，《紅海》雖改編自真實事件，但故事上也有不少瑕疵。不過，這些都掩蓋不了影片在制作上的誠意。而且從產(chǎn)業(yè)角度來看，這種主旋律受市場追捧，說明國家的確在慢慢強大。觀眾的觀影需求也從“擺脫東亞病夫”變成了“中國雄霸天下”。

另外，《前任3》相較同類影片，在細節(jié)刻畫、人物塑造及情節(jié)發(fā)展上完成度更高，容易引發(fā)觀眾共鳴；而《芳華》、《無問西東》等文藝片的票房爆發(fā)則體現(xiàn)了小眾類型片的強勢突圍。

之前，以IP、明星為標配的影片，即便內(nèi)容質(zhì)量不佳，依然實現(xiàn)高票房收割的現(xiàn)象也將不復存在。

去年暑期檔的《秘果》集結(jié)了歐豪和歐陽娜娜，票房僅795萬，去年國慶檔的《空天獵》不敵同期的《鐵拳》等影片，最終3.18億的票房為國慶檔影片票房最低。賀歲檔的《奇門遁甲》、《二代妖精》、《城市之光》、《解憂雜貨店》票房均未突破3億。

小鎮(zhèn)青年對高品質(zhì)影片的需求也成為三四線城市人群消費升級的一環(huán)。“屌絲文化”逐漸沒落后，小鎮(zhèn)青年開始向更為“陽春白雪”的文化靠近。

越是小眾的影片大賣，就越能顯示電影市場的成熟。這意味著無論什么類型的影片，只要在內(nèi)容上做到極致，都有機會拿到應得的甚至是超出預期的票房體量。

盡管在過去的2017年已早有預兆，但是，小鎮(zhèn)、文藝青年崛起， 魔幻退潮，主旋律、現(xiàn)實題材迎來黃金期，所有這些關鍵點都在進入2018年的50天里相繼爆發(fā)。從賀歲檔《芳華》《前任3》的大爆，到今年《唐探2》《紅海》領銜的春節(jié)檔，創(chuàng)造56.8億的票房新紀錄，標志著中國電影正式進入了變革期，迎來了最好的時代。

來源：鏡像娛樂　 作者：龐李潔