4月9日，錘子 科技 發(fā)布了2018年第一款 手機(jī) ——堅(jiān)果3手機(jī)，售價(jià)1299元起。與第一款堅(jiān)果手機(jī)相比，堅(jiān)果3的售價(jià)更高一些，由百元機(jī)躋身千元機(jī)行列。不過(guò)，粉絲們期待的錘子手機(jī)并沒(méi)有新品發(fā)布。

4年前，錘子手機(jī)公開亮相，最低版本售價(jià)都要3000元。眼下，錘子手機(jī)已經(jīng)淡出消費(fèi)者的視線，取而代之的是堅(jiān)果系列手機(jī)。從3000元的價(jià)位，到百元機(jī)，再到眼下的千元機(jī)，錘子的情懷正在縮水。與樂(lè)視和金立相比，錘子還算是一個(gè)幸運(yùn)兒。只是，當(dāng)堅(jiān)果3淪為千元機(jī)后，錘子的未來(lái)在哪里?

雖說(shuō)錘子與堅(jiān)果是錘子科技旗下兩個(gè)不同系列的手機(jī)，但產(chǎn)品售價(jià)大幅下滑背后，是錘子科技這個(gè)新興手機(jī)廠商最近幾年的發(fā)展軌跡。4年前，大談情懷的羅永浩推出了第一款手機(jī)T1，號(hào)稱“東半球最好用的手機(jī)”。客觀地說(shuō)，在制造工藝方面，錘子T1手機(jī)確實(shí)有過(guò)人之處，但價(jià)格也超出了很多消費(fèi)者的預(yù)期，16G版本售價(jià)3000元，32G版本售價(jià)高達(dá)3150元。消息傳出，業(yè)內(nèi)嘩然。

當(dāng)時(shí)，對(duì)于錘子T1手機(jī)，很多業(yè)內(nèi)人士并不看好。事實(shí)證明，錘子手機(jī)的銷量并不理想，與前期的宣傳嚴(yán)重不符。援引 媒體 報(bào)道，截止2014年5月22日，羅永浩自稱T1手機(jī)預(yù)定數(shù)量已超過(guò)5萬(wàn)臺(tái)。由于產(chǎn)能問(wèn)題，錘子T1的銷量并不高。在銷量遇冷的同時(shí)，錘子手機(jī)還遇到了質(zhì)量危機(jī)。

在不少用戶收到錘子T1手機(jī)后，一些質(zhì)量問(wèn)題隨之而來(lái)，屏幕邊框碎裂、漏光、攝像頭內(nèi)有污跡、前置攝像頭位置不正、實(shí)體按鍵塌陷或竄鍵等。作為一個(gè)新的手機(jī)品牌，錘子T1手機(jī)良品率低也是預(yù)料之中的事情，但產(chǎn)能和良品率成為錘子手機(jī)面臨最大的問(wèn)題。隨后，羅永浩為產(chǎn)能和良品率問(wèn)題致歉。

經(jīng)過(guò)了幾代產(chǎn)品更迭后，錘子手機(jī)的良品率有所提高，但銷量一直不溫不火。2015年堅(jiān)果手機(jī)的發(fā)布會(huì)上，羅永浩對(duì)外公布了錘子T1的銷量是26萬(wàn)。坦白說(shuō)，這個(gè)銷量確實(shí)很尷尬。對(duì)于錘子T1手機(jī)銷量低的問(wèn)題，很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是售價(jià)過(guò)高，畢竟3000元的價(jià)位，錘子T1并沒(méi)有任何的優(yōu)勢(shì)。為此，錘子科技開始嘗試轉(zhuǎn)型，推出價(jià)格低廉的堅(jiān)果系列手機(jī)，因?yàn)榕c情懷相比，生存才是最重要的。

截至目前，堅(jiān)果系列手機(jī)已經(jīng)推出了4款。在 營(yíng)銷 方面，錘子科技給堅(jiān)果手機(jī)寫了一句非常漂亮的廣告語(yǔ)：“漂亮得不像實(shí)力派”。從外觀上，堅(jiān)果手機(jī)確實(shí)很漂亮，但過(guò)于落后的配置，對(duì)銷量是一個(gè)不利因素。以剛剛發(fā)布的堅(jiān)果3手機(jī)來(lái)說(shuō)，處理器是高通625，內(nèi)存只有4G，存儲(chǔ)起步只有32G，這些硬件配置根本有些過(guò)時(shí)。雖說(shuō)堅(jiān)果3搭載了全面屏，并且標(biāo)配雙攝像頭，但這些配置在千元機(jī)陣營(yíng)中已經(jīng)普及。

顯然，堅(jiān)果3手機(jī)在硬件配置上并沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，價(jià)格與榮耀暢玩和紅米系列相比也不占優(yōu)勢(shì)。硬件配置一般，價(jià)格沒(méi)優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)果3想大賣恐怕很難。從錘子T1到T2，再到堅(jiān)果和M系列，錘子的手機(jī)品類越來(lái)越多，但是銷量一直沒(méi)有質(zhì)變。即便是主打青年群體的堅(jiān)果手機(jī)，銷量也不過(guò)是剛過(guò)百萬(wàn)級(jí)別，這與羅永浩的預(yù)期相差很遠(yuǎn)。進(jìn)入2018年后，樂(lè)視手機(jī)淡出消費(fèi)者視線，金立遭遇資金鏈危機(jī)，如果堅(jiān)果手機(jī)銷量依舊低迷，錘子科技或許就是下一個(gè)樂(lè)視或金立。

從業(yè)績(jī)上來(lái)看，錘子科技還在虧損。參股錘子科技的蘇寧云商公布的2016年運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，顯示錘子公司2015年?duì)I收8.09億元，凈虧損4.27億元。如果堅(jiān)果3銷量沒(méi)有爆發(fā)性增長(zhǎng)，錘子的情懷最終會(huì)輸給殘酷的現(xiàn)實(shí)。

作者：賈敬華