今年“雙11”期間,李佳琦首日銷售額達(dá)95億元,同比下滑超五成。去年同期,李佳琦的直播銷售額占“雙11”總銷售額近三分之一,而今年這一比例也下降到四分之一左右。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,主播“去頭部化”似乎已成為品牌和平臺(tái)一致的目標(biāo)。艾瑞數(shù)據(jù)顯示,2023年企業(yè)自播的成交額占比將達(dá)49.8%,與達(dá)人直播各占半壁江山。(證券日?qǐng)?bào))