今年“雙11”期間，李佳琦首日銷售額達(dá)95億元，同比下滑超五成。去年同期，李佳琦的直播銷售額占“雙11”總銷售額近三分之一，而今年這一比例也下降到四分之一左右。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，主播“去頭部化”似乎已成為品牌和平臺(tái)一致的目標(biāo)。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2023年企業(yè)自播的成交額占比將達(dá)49.8%，與達(dá)人直播各占半壁江山。（證券日?qǐng)?bào)）