來源：連線insight（ID：lxinsight）? 作者：熊逾格 編輯：子夜

彩電產品的未來形態，正在聚光燈下孕育。

當地時間1月7日～10日，2025年CES（消費電子展）在美國拉斯維加斯舉辦，成為全球科技企業展現技術實力的最佳舞臺。其中，高端彩電產品技術比拼激烈，反映出彩電巨頭們的創新百態。

熱鬧非凡的場景背后，2024年，全球彩電市場在數年下滑后迎來回暖。

TCL在今年CES成為參展面積最大的中國品牌，圖源TCL智能終端微信公眾號

據群智咨詢數據，2024年全球彩電市場預計整體出貨量2.17億臺，較2023年增長300萬臺左右。在高端彩電市場，MiniLED和OLED產品出貨量均有所增長，出貨量都有望達到600萬——前者較2023年增長300萬臺，后者較2023年增長100萬臺。

在全球彩電行業的新增量中，大屏化、MiniLED、AI等高端化趨勢扮演著重要的角色，這些趨勢恰恰來自于彩電巨頭們在2024年技術比拼、產品策略、布局出海的舉措。

01

技術大比拼，彩電企業“掰手腕”

近年來，全球彩電巨頭在技術路線上出現分化，CES展正是展現階段性成果“秀肌肉”的最佳時機，眾多重磅產品，都體現出不同巨頭在高端顯示上的不同技術進展。

CES開幕前，海信發布自主研發的RGB三維控色液晶顯示技術，基于新一代信芯AI畫質芯片和RGB-MiniLED芯片，突破單一控光到“光色同控”的行業難題，完成黑白背光到RGB多基色背光的質變，使得色域面積、能效較傳統Mini LED電視提升20%左右。

圖源海信電視視頻號

“電視從黑白影像發展到如今的絢麗多彩，每一次進步都離不開光技術的變革驅動。”海信視像科技有限公司總裁李煒在發布會上總結。

CES展上，海信首次展出全球首款116英寸RGB-Mini LED電視116UX，并預計將在今年3月份發售，也預示著其RGB三維控色液晶顯示技術走向成熟。

在MiniLED這一主流品類下，另一家國產彩電巨頭TCL同樣出色。

作為全球首家實現Mini LED量產的品牌，TCL在CES展上展出115寸的全球最大QD-MiniLED電視QM891G以及“北美畫質天花板”QD-Mini LED電視X11K。

此外，TCL在CES前剛剛發售的Mini LED電視QM6K憑借500+調光區、144Hz高刷新率及游戲加速器、雙向23位背光控制器、Onkyo 2.1內置音響系統等配置，同樣在展上獲得好評。這款產品采用增強型QD-Mini LED技術，在價格段上覆蓋中高端，擁有極致性價比，因而廣受海外消費者青睞。

另一方面，全球彩電龍頭三星則將展示的重心放在前沿的AI應用上。

CES展前，三星發布旗艦電視Neo QLED 8K QN990F與Vision AI技術，前者搭載NQ8 AI Gen3芯片，后者將覆蓋Neo QLED、OLED、QLED和The Frame系列產品，提供即時搜索、生成式壁紙、畫質提升至8k，自動優化音頻等。

在CES展上，三星展出的采用QD-MiniLED面板的The Frame Pro便配備NQ4 Gen3 AI處理器，利用Vision AI技術，能將低分辨率內容提升至4K畫質，優化音頻效果。

韓國彩電巨頭LG則專注于OLED，聚焦于更多細分場景。CES前發布三款高端大屏OLED游戲顯示器，包括全球首款應用“可彎曲”技術的UltraGear 45GX990A，允許消費者調整屏幕在900R和平面之間的彎曲程度。

隨后，LG又在CES展示多款OLED新品，例如采用evo OLED面板、a9畫質處理芯片，具有144Hz刷新率的C5，以及應用透明OLED技術、無線連接功能的高端產品T4。

綜合來看，在這場技術大比拼中，高端彩電產品的三個趨勢得到體現：

第一，MiniLED由于更具性價比的成本、性能逐漸成為廠商產品研發的重心，競爭集中于背光技術、刷新率等層面，例如海信的RGB三維控色，TCL的增強QD-MiniLED技術、高刷新率，三星的Neo QLED技術；

第二，百寸巨幕這一高端彩電的主流形態，成為巨頭必爭之地，超大屏尺寸上限不斷被突破，但產品顯示技術并不趨同，例如LG的136英寸MicrOLED產品136LSAH007，三星的115英寸的Neo QLED產品，海信的116UX Mini-LED電視、136MX MicrOLED，TCL的QD-Mini LED電視QM891G；

第三，AI應用成為肉眼可見的趨勢，AI彩電的概念被不斷加碼，各家廠商分別打出AI時代的口號及計劃，例如三星已經推向市場的NQ8 AI Gen3芯片及Vision AI技術，海信打出“AI Your Life”的CES主題，展示新一代信芯AI畫質芯片，TCL宣布海外市場旗艦電視將接入Google的AI大模型Gemini。

02

寒冬之中，彩電企業如何破局？

自2020年后，全球彩電出貨量呈現下降趨勢。2023年，群智咨詢數據顯示，全球電視出貨量為2.14億臺，同比下降3%，為近十年最低點。而在2024年，據群智咨詢數據，全球彩電市場預計整體出貨量2.17億臺，較2023年增長300萬臺左右。

寒冬之中，彩電企業們是如何沖破困局的？

高端彩電的出貨量增長無疑是整體出貨量增長的重要推動性因素，而在高端化的趨勢中MiniLED的重要性愈發凸顯。

在高端彩電市場，MiniLED和OLED產品出貨量均有所增長，出貨量都有望達到600萬——前者較2023年增長300萬臺，后者較2023年增長100萬臺。

主流兩大品類上，MiniLED在高端彩電領域已經能與OLED“掰手腕”，不僅出貨量規模已經追上后者，增長速度也大幅領先。群智咨詢預測，2025年MiniLED產品出貨量將增長至900萬臺，增長幅度達到50%，而OLED產品出貨量將繼續維持在600萬臺左右。

在MiniLED的浪潮中，國產品牌的2024年是不能繞過的。

在上世紀LCD取代CRT的面板革命中，三星憑借產線布局終究坐上彩電頭把交椅。而后國產LCD面板在本世紀的20多年中不斷增長，終于占據全球面板7成以上份額。

在國產LCD面板的崛起中，海信、TCL、小米、創維等企業脫穎而出，韓系、日系則調轉戰略重心先一步聚焦于OLED技術。

相比OLED，仍然基于LCD面板，卻在壽命、成本等關鍵參數上均具備優勢的MiniLED成為了國產品牌們“彎道超車”的機會。在同等尺寸情況下，MiniLED電視畫質接近OLED，但價格卻能降低到OLED電視產品的一半。

海信、TCL、小米、創維等國產品牌在MiniLED領域的不斷拓展與布局，為全球市場帶來更具性價比的彩電產品。終于讓MiniLED成為惠及整個彩電產業的增量。

圖源海信官網、TCL官方服務微信公眾號、小米商城官方網站、創維電視官網

最早布局MiniLED的TCL始終堅持“MiniLED+大屏化”戰略。TCL實業泛智屏BU副總經理左波在CES上向媒體透露，2024年前三季度TCL MiniLED在海外市場增長145%，目前在美國市場份額排名第二。

押注MiniLED技術研發的海信，則憑借旗下信芯微自研的全球首顆RGB光色同控畫質芯片，推出RGB-MiniLED技術，代表中國廠商率先突破技術難題。據Omdia數據，2024年第三季度，海信系電視100英寸電視在全球出貨量中份額達到63.4%。

聚焦于大眾市場的小米、創維同樣在MiniLED市場取得增長。據CINNO Research數據，在2024年國內前三季度，小米創維合計銷量占比超30%，同比增長18%。

面對來勢洶洶的國產品牌，三星在2024將AI應用作為防御和進攻的手段，在AI電視時代領跑。從2024年初上屆CES“AI For All”的AI電視概念，到AWE眾多AI家電，以及推出Neo QLED 8K 系列的AI電視產品，三星AI應用對電視的提升落實到畫質、音質、平臺中控等具體的場景，進一步走向市場驗證。

三星的Neo QLED 8K QN900D電視，圖源三星電子微信公眾號

在品牌沖擊高端化的戰略中，彩電行業逆轉數年間在價格戰中的頹勢，彩電產品開啟價值回歸。

據奧維云網數據，2024年上半年，國內彩電零售量為1351萬臺，同比下降7.9%，但零售額達到522億元，同比上漲7.1%。大尺寸電視、MiniLED、高刷新率電視等高端化趨勢，驅動彩電均價走高，擺脫往昔價格戰的泥沼，鼓勵著彩電巨頭沖擊高端的決心。

1月6日，小米集團總裁，小米品牌總經理盧偉冰在微博發聲，透露小米電視在2025年將聚焦對標索尼，公布小米電視系列產品從入門到旗艦的命名規則A、X、Max、S，展現出小米電視面向高端市場的野心。

而水面之下，產品差異化不明顯的中低端彩電市場，價格混戰仍未結束。

昔日的“彩電大王”康佳便是一例。康佳在2017年開啟業務“多元化”，涉及房地產、新能源、健康等眾多領域，在主業彩電上錯過OLED、MiniLED等產業升級浪潮，逐漸被海信、TCL等玩家趕上，彩電產品逐漸不再“出挑”。

盡管近年來康佳提出回歸主業的戰略，但彩電業務仍陷于中低端價格混戰。2024年前三個季度，康佳錄得營收81.20億元，同比下滑45.42%，錄得歸母凈利潤-16.06億元，同比下降124.67%。

2025年，彩電行業的競爭依然激烈，玩家們必須在技術、用戶需求等維度，全面保持奔跑，才能真正實現破局。

03

國內市場回暖、全球市場開花，誰能搶到更多蛋糕？

2025年，國內外彩電市場趨向如何？

首先回顧國內市場。去年雙11，在一整年國內彩電市場“量價齊升”的鋪墊下，彩電價格再次發生階段性“大跳水”，讓“大屏電視取代投影儀”成為年輕人間的口號，低價將大屏電視搬進門成為人們熱衷談論的消費趨勢。

彼時有業內人士指出，2024年雙十一或為彩電歷史價格最低大促期，消費者向巨幅電視的消費習慣轉向也體現出彩電行業的升級。

究其原因，在品牌大促期間的銷量策略外，于2024年8～9月份落地實施的以舊換新國家補貼政策也是重要原因之一。國補政策使得眾多品牌一級能效電視最高能獲得2000元補貼，大大促進了消費者的熱情。

據CINNO Research數據，2024年前三季度，MiniLED電視銷量滲透率突破10%，銷量同比上升4.4倍，在國補政策下，全年滲透率或將達到12%，第四季度有望達到20%。在國內前三季度MiniLED出貨量中，海信、TCL、小米、創維4個國產品牌占比達到94%。

國補政策的延續雖然有利于消費者的巨幕升級消費潮，但行業結構性增長下，仍有滑向價格戰的風險。而MiniLED產品競爭的占有率數據則顯示著彩電巨頭們充分競爭的格局。從歷史數據來看，國內彩電產量自2018年出現下滑趨勢后便在一定區間內波動，而城鎮和農村居民電視百戶保有量在2017年后見頂。

立足當下，布局全球市場自然成了國產彩電品牌們共同的目標，例如在美聯儲降息之下消費熱情升級的北美市場，或是坐擁龐大人口基數且處于城鎮化進程中的印度市場。

國產彩電巨頭擅長的打法有所不同，TCL不斷在全球各地建廠，例如墨西哥、波蘭建廠，分別瞄準美國、歐洲市場，構建全產業鏈和本土優勢。海信則通過收購東芝、Gorenj等海外企業的方式完成海外擴張。

簡而言之，2025年國產品牌在海外市場的機會，就是將更具備性價比的大屏MiniLED電視帶向另一片土地，促進完成當地彩電行業消費的結構性升級。

據《界面新聞》報道，2024年，TCL在北美市場正在沖破韓系彩電統治的格局。一位美國百思買當地銷售稱，近兩年當地LG、三星幾乎沒有增長，只有TCL在顯著增長。

2024年歐洲杯，海信通過贊助賺足眼球，進一步完成品牌全球化的價值提升。而在此之前，海信便在體育營銷上押下重注，先后贊助過2016年歐洲杯、2018年世界杯、2020年歐洲杯。

除了贊助國際賽事，海信還在歐洲、非洲、東盟等地實施生產與研發的本地化，已經在多個市場建立了完善的生產和研發中心。

以歐洲市場為例，截至2024年6月，海信歐洲公司有近1萬名員工，擁有位于斯洛文尼亞、塞爾維亞、捷克、法國和波蘭的5個主要的生產基地，并在歐洲建立了6個研發中心，通過27個銷售單元，將海信的產品銷往整個歐洲市場。

Circana、Gfk數據顯示，2024年1-9月，海信系電視在海外20個國家或地區100+銷售量占有率位居行業第一。

2025年，出海將是國產彩電品牌的重點，不同策略與市場競爭下，誰能更因地制宜，并在技術上持續提升，誰才能搶到更多蛋糕。