馮衛東 天圖投資創始合伙人、黑馬加速導師

為什么選擇強勢品類的創業者更容易成功？

因為， 品類天生是不平等的。

比如，品類可以劃分為： 弱勢品類和強勢品類 。

什么是強勢品類呢？

也就是，品類能夠實現心智預售， 出門之前能立刻想到這類產品。

另外，用戶在選擇方面，還有不安全感，或有面子的問題。

所以，這種品類就需要專家、品牌，來提供保障價值和彰顯價值。

比如，手機，我們需要保障價值，自己不是專家，判斷不了質量，只好買大品牌。

什么是弱勢品類？

最弱的弱勢品類，是品類自己難以完成心智預售。

在出門之前看到這類產品之前，顧客根本就不會想到你 ，所以這樣的品類就很難打造品牌。

顧客都不關心品類，你就無法完成心智預售品類，導致品牌就更加難以打造。

所以那種完全要靠流量驅動的品類，就會很累。

還有一些品類，是 中等弱勢的， 顧客在出門之前能想到他，但是顧客都不關心品牌。

品牌是為顧客而打造的，顧客都不關心品牌的話，那你強行去打造，事倍功半，很費力。

這些知識，其實我們仔細去體會，對我們商業的指導是非常有用的。

天圖資本 于2023年10月6日敲鐘，成為 在港股上市的 中國 VC第一股 。

馮衛東 作為天圖投資創始合伙人，目前管理的基金規模超過 200億元 ，已投企業超過 200家 。

11月15日-11月17日 ，馮衛東老師將親自帶一批黑馬的同學們，一起走進廣東羅浮山。

3天時間，大家一起暢聊：怎么搞定品牌定位、搞定投資人的錢、搞定現金流，帶你成為未來的品類第一！