都說“天下苦微信久矣”，老羅向微信射出了一枚子彈。這對子彈短信來說，無疑是最大的褒獎。因為正常人遭遇子彈，多少也會受傷休養一陣。而子彈短信對微信根本談不上威脅，更像是有預謀的“碰瓷”。

《微信中彈》、《讓子彈飛》這些標題， 多半出于作者對文字的修飾 。畢竟它們不但一語雙關，還化用了典故，顯得非常有文化。事實上，子彈短信可能只是個探路的石子。微信這潭水會掀起漣漪，但幾秒內就歸于平靜。

微信壟斷了中國社交——這話也不對，畢竟陌陌探探也有好幾億用戶。陌生人社交有生存空間，熟人社交就再無可能嗎？或者說，陌生人社交就只有婚戀需求，沒有其它？ 子彈打頭陣后，大家才發現如今“社交荒”有多嚴重，才發現社交創業又蓬勃起來了。

最近，有幾個相對小眾的社交產品，正在內測或剛剛上線。 我挑了其中三款 （一罐、echo和spot） 測評，想看看它們到底適用哪些場景，有沒有顛覆微信的可能 （當然不了） 。

一罐：漂流瓶不死，閃聊永生

某種程度上，這個產品和子彈短信一樣，生來帶有創始人的icon。產品經理@純銀V 把上一個項目“貓餅”賣給騰訊后，重新出發做了一罐App。這位前網易PM雖然從0到1做過很多產品，但最后往往沒有取得世俗的成功，因而常被人調侃是“優秀的PM，失敗的CEO”。

新產品一罐主打陌生人社交，是一個類似樹洞的、切中“孤獨經濟”的產品。 體驗一罐之前，你或許要接受一個新概念：整個世界就是一片汪洋大海，里面有很多分類的包裹 （主題） ，點開來可以找到一個個罐子 （用戶動態） 。

一罐主界面

你可以有目的地尋找罐子，也可以隨機抽取罐子。對于陌生網友的碎碎念，你可以表示有同感或評論幾句，也可以直接私聊罐子主人。此外還有一個“閃聊”功能，根據發起者的描述，你可以選一個人即時聊天。

聽起來，只是一個類漂流瓶產品？不，它的關鍵在于逃離虛假的朋友圈。 人們不愿意發朋友圈，很大程度上因為好友太多，自留地變成廣場，無法吐露心聲。內容消費端，很多不走心的廣告、文案充斥其間，擁有一個純粹的社交圈，成為某種奢侈。

一罐主打匿名陌生人社交，它的特色在于： 用戶不允許設置頭像，卻可以無限制“換馬甲”。 即便跟對方閃聊，你也看不到他的主頁，不知道屏幕對面是誰。用戶每發一次動態 （罐子） ，就可以更換一次ID。這意味著，今天跟你聊的，和昨天跟你聊的可能是同一人，但是清除緩存的你并不知道。

因為沒有用戶主頁，平臺不存在大V。事實上，沒人知道你每天干了什么，只知道當下你的心情如何。 里面的人來來去去，內容跟著罐子流動，也談不上什么沉淀。卸下面具、肆無忌憚地表達、吐槽、發泄，是用戶使用的主要原因。

這個需求有多大？@純銀V 稱，這款產品的日活，是它做過的9款產品中最高的。目前，一罐在App Store 的評分為4.6，1.5萬人評。很多人在應用商店“一星保護”，防止“外人”闖入破壞氛圍。

我隨機勾搭了一個00后，對方秒回。這位大一新生告訴我，她在QQ空間看到這款產品，已經使用了兩個多月。隔兩天她會來找人聊，得到別人鼓勵的同時，她也會去安慰另一個陌生人。 她曾經和好友安利這款產品，可是并沒有多少人下載。

左為閃聊頁面，右為我發布的閃聊

和00后小女生聊過后，我測試了“閃聊”功能，丟了一個大意為“說說你為啥用這款產品”的罐子。 閃聊罐子顯示半小時，這段時間內我收到7個對話。 其中一個是推廣，我舉報后15分鐘，對方就被關小黑屋了。剩下幾個大多為產品經理，其中有兩個人聊得相對深入，最后雙方交換了微信號。

這也是國內做陌生人社交的通病， 用戶間稍一熟悉就轉移到微信上了 。不過，一罐的核心價值，其實是“短時間內找到一個人對話”，并且極力剔除廣告和約炮。無功利的陌生人社交，只要人們一直有這種需求，一罐就有超出微信的價值。

echo：成年人也需要QQ空間呀

不是你想的那個音樂軟件echo。它的全名叫“echo瞬間”，目前還在內測中： 你的朋友圈必須有人玩echo，他給你發了申請加好友的鏈接，你才能正常使用這款App。

echo是一款熟人社交產品——進一步說，它試圖把微信中的“泛親密好友”，引導到echo中。朋友生活中的美好瞬間，能夠以圖片或視頻的形式，記錄在App中。每個瞬間將在24小時后消失，只有發布者才可以看到全部。

聽起來，就是一個“閱后即焚”？不，它的重點放在“泛親密好友的互動”上。 它和一罐瞄準的其實是同一個痛點，那就是朋友圈沒有朋友了。

朋友圈分組其實不能從根本上解決問題，一來手動分組很麻煩，二來你也會擔心“東窗事發”——你屏蔽了朋友，總有一天他們會發現。

面對這種不確定性，大家往往選擇緘默。你每天到底在做什么，朋友們根本無從知曉。 echo的方法，就是用一款新App篩選、隔離出真正的好友，大家在這個小圈子里玩耍，沒有永無止境的工作和惱人的廣告。

echo主界面、聊天頁、動態頁

動態展示上，echo沒有使用爛大街的信息流，而是使用類似抖音的“滑動”——只不過 它是和雜志一樣的“左右翻” 。echo拋棄了傳統的“轉評贊”，使用了“叮”的概念。你可以把你想說的話，想發的表情，全都叮在好友記錄的“瞬間”上。

如果說一罐在整體UI上很有風格，那么echo的追求主要體現在交互上。主頁面就是大塊的“朋友瞬間”頁，底部一個圓框代表拍攝鍵，手勢上滑就到了聊天頁。在朋友動態頁，長按圖片 即可“叮一下” 輸入文字或者發表情。

一個小細節： 用戶“叮”上的文字框和大拇指，都可以在整個界面自由移動——像貼紙，又像彈幕。 不妨設想一個場景：一個朋友發了好玩的東西，大家都來圍觀討論 （貼條子） 。如果你的朋友足夠多，他們發的瞬間又很好玩，玩echo將是一件很有意思的事。

問題就出在這里。梁寧曾經把需求分成三類：痛點、爽點和癢點。翻譯成人話，就是人的三種心理： 恐懼、即時滿足和滿足虛擬自我 。對于echo來說，恐懼是不存在的，高強度刺激也沒有，而“虛擬自我”又完全違背了真實朋友圈的出發點——可能微信這種“秀場”更適合貼這種標簽。

雖然展示形式以圖片、視頻為主，但echo顯然不想做一個內容產品。Ins或者Snap都不是它的對標物。因為“親密朋友”隨手拍的“瞬間”，可以說毫無觀賞價值。視頻拍攝的門檻不高，但創意的門檻很高。 有趣又擅長表達的靈魂太稀缺，這也是微博“故事”功能一直無法盈利的原因。

因此，echo只能歸為一個社交產品。它必須把微信中的“泛親密好友”遷移過來，可拿什么吸引用戶又回到了上述的動機問題。子彈短信十幾天500萬下載量，靠的是羅永浩和媒體，這種成功是無法復制的。

我和echo的運營小哥簡單聊了幾句。他告訴我， echo的內測鏈接是無意間流出去的，相關的運營推廣還沒有匹配上 。他們已經在做“興趣測試”、“7天情侶”、“拼照片”等活動，下周計劃上線小程序，降低用戶體驗門檻，希望先在微信內獲取一批流量。

如果說一罐是QQ漂流瓶的升級版，echo可能更像一個成年人的QQ空間。 微信朋友圈和QQ空間的區別在于：前者只能看到朋友的評論，但更官方和虛偽；后者能看到很多人的評論，但更貼近真實的生活。

echo希望聚攏的人不是“密友”，因為真正親密的人都在線下溝通了。也不是“陌生人”，你不會對陌生人的一天感興趣。渴望正常朋友圈的“泛親密好友”是它的主力受眾。這個市場肯定不會小， 問題就在于前期有沒有工具性 （是不是剛需） ，以及后期運營能否跟上了 。

Spot：地圖對講機是啥玩意兒

這是一款地圖社交應用。顧名思義，你可以在地圖上看到朋友的位置。

聽起來，就是一個微信實時定位？不，它想讓用戶在地圖上玩起來，甚至到線下碰面 。剛進入應用時，Spot會引導用戶添加通訊錄、微信、QQ中的好友，更偏向熟人社交。不過你同樣可以通過鏈接進入他人的圈子 （可類比為微信群） ，去添加你不太熟悉的人。

為了測試產品功能，我進入了一個名為“即刻圈”的圈子。圈子里有幾十人，都是即刻App的用戶，以互聯網從業者為主。Spot的設計同樣很有特色，主界面是卡通地圖，放大后顯示三維立體圖像，很真實。

每個人的頭像，零散鑲嵌在地圖中。頭像上有彩色文字框，你可以點擊編輯，猜測“他在做什么”。試用幾天，我發現Spot的通知邏輯應該是：假設圈子里有ABC三個人。你是A，當B猜測C在做什么時， 你可以收到“有人猜測C在做什么”的消息，但只有C本人才知道是“B猜了你” 。

Spot主界面，聊天頁

不妨設想一個場景：朋友間圍坐在一起，但是中間隔著板，互相看不見。不停地有人在猜某人在做什么 （也就是“改狀態”） ，幾次三番后某人出來公布答案：嗯，我確實在吃飯/喝水/發呆。 這就像半公開的互動，可以理解為一個微信群，群里所有人都互為朋友。

事實上，很多人雖然在編輯“猜測框”，但很多時候并沒有在猜測。 Spot本身不提供群聊功能，然而這些人又天然組成了群聊場景。 僅僅是猜對方在做什么，這個意圖過于單一，因此大家猜到最后就變成了“推薦附近一家好吃的店吧”、“下班要不要去哪里逛逛”。

“猜干什么”被玩壞了

你同樣可以和朋友私聊。不要在“猜測框”編輯，直接通過對話框發送，就可以了。蘋果最新版本中，輸入文字會自動關聯音樂，你可以用一段歌曲來回復對方。還有個彩蛋， 你在對話框截屏，對方看得到……似乎是專門針對微信中“泄密者”開發的功能 。

Spot同樣鐘情于“閱后即焚”。你可以拍攝24小時消失的圖片或視頻，發送給一個或一群人。另外，App內所有的對話，也會在24小時后消失，誰也找不到。

三款社交產品中，Spot的功能最簡單，意圖卻最難猜。 大家真有查看朋友定位，猜測對方在做什么的需求嗎？ “查找定位”可以應用在很多場景，比如外賣小哥送餐，司機尋找接送點，網友線下會面等。但這都是一次性的行為，什么時候要頻繁使用？

查崗 。

最終大家發現， 公司和員工、情侶之間，用這款App最為合適 。

使用場景這么窄，為何還要開發這款產品？其實“地圖社交”不是一個新鮮概念，2010年國外就有類似產品Zenly。2017年，剛上市不久的Snapchat以2.5億美元左右的價格，收購了Zenly。后者依然獨立運營，Snapchat中也多了一項地圖社交功能。

Zenly

任何一個社交或社區產品，冷啟動時首先要考慮工具性 。開學季，Spot 試圖通過高校地圖，引入“老生帶新生熟悉校園”的場景，給用戶一個使用理由。問題是， 如果只是一次性的引路，地圖軟件和微信完全可以解決，為什么要專門下載App呢？ 另外，Spot無時不刻都在采集用戶位置信息，這對重視隱私的人來說太不友好了。

地圖社交的商業前景很廣闊。開發者希望引導用戶走到線下，一站式解決吃喝玩樂的需求。可以說 它在和地圖、打車、O2O軟件搶生意 。但變現前提是讓用戶沉迷這款App，Spot能做到嗎？當然了， 我們看不懂這款產品，不意味著年輕人不喜歡 。

2015年，馬化騰曾直言投資Snapchat時覺得它 “ 好傻好無聊，看不到價值”，誰知13年投了一點后它漲得很快。然而今日，操作更加復雜的Ins超越Snap成為年輕人新寵。三十年河東三十年河西，莫欺少年窮啊。

微信壟斷中國社交的情況下，我們都看不懂、甚至不愿去看社交項目。畢竟 每次社交產品的更新換代，都以科技發展和硬件改變為前提。 互聯網讓QQ代替短信，智能手機又成就了微信。

七年間有多少人想殺死微信，卻輸得連殘骸都不剩一個。正因如此，當人們聽說子彈短信合伙人中有陌陌COO王力，還有網易云信提供技術支持時，不免莞爾： 這是群雄戰微信么？滋瓷一個 。

人們都希望來一個新產品顛覆微信，可顛覆微信的不會是另一個微信。縱然有一罐、echo和Spot這樣的創新嘗試，但在科技沒有核心突破時，這些補丁式創新能堅持多久？能籠絡一小波人，但要談“顛覆”怕是沒可能。

當然，或許它們并沒想著取代誰，只想做一款讓人開心的產品。在這個原子化社會，取信、取悅一部分人，也未嘗不是一門好生意。