“千萬換機風暴”營銷活動的推出，把知名手游公司藍港創始人王峰要成為手游王者和手游大佬的“司馬昭之心”弄得路人皆知了。

8月28日下午，在部署得有點像網吧的望京北路啟明大廈8層的藍港公司辦公室里，王峰宣布其主打的手游產品《王者之劍》推出新的平臺，他還同時宣布藍港的營銷大戲開演——即日起，藍港聯合中國人民財產保險公司推出“千萬換機風暴”:只要是2013年1月1日之后在大陸上市的智能手機(以工信部入網日期為準)，下載《王者之劍》但無法正常運行的，經核實后藍港賠付人民幣2000元。王峰說自己有點“膽顫”，不知道有多少手機要送出去。

其實在i黑馬看來，這點送手機的費用真不會讓王峰“膽顫”。即便按藍港的預估，每天賠出100部，50天的活動期期間才5000部，如果按平均每部手機賠2000元算，也才1000萬元。這點錢對于光《王者之劍》一款手游月流水就達4500萬元的藍港來說，不算啥(據王峰說，藍港的端游和頁游產品一年還有近2億元收入)。

反倒是藍港一方面加快核心產品《王者之劍》的產品迭代速度，一方面打出一套營銷組合拳暴露了王峰要做手游王者和大佬的決心。

藍港創立于2007年，做過端游和頁游。但藍港進入端游市場有點晚了，這個市場早已有網易、盛大、征途、暢游等巨頭盤踞，藍港一年1個多億元的收入在端游市場里算不上一線，而到了頁游時代，藍港也沒抓住大機會(或者說頁游本來就是一個過渡形態，誕生不了新一代游戲大佬)，只做到了幾千萬元的年營收。

王峰作為雷軍系的一員，難道就只能重蹈雷軍做金山游戲的宿命——只能做一家賺錢但不是一線的游戲公司?顯然這不是雷系人所甘心的。

于是在雷軍老大摸索著，在短短兩年時間把小米做成了估值100億美元偉大公司，成為可以跟BAT并肩的新大佬時，王峰和《我叫MT》創始人邢山虎也在手游行業里迎來了屬于雷系游戲人的春天——《王者之劍》和《我叫MT》都成為中國最賺錢的10款手游之一。而他們的爆發點都是在今年年初，靠的是今年智能手機的爆發性增長，以及恰好做對了一款類型非常明確的手游產品——《王者之劍》是“格斗類手游”代表作，而《我叫MT》是卡牌游戲的代表作。

所以，盡管最近很多人傳王峰和邢山虎要把公司賣掉，但i黑馬在采訪王峰和邢山虎的時候，雙方都一致表示，要獨立IPO。其實在I黑馬看來，王峰和邢山虎根本不用著急，如果說雷軍用小米把智能手機的入口牢牢占住了，那么王峰和邢山虎做的手游就是目前移動互聯網的收銀機，即便要賣，也可以賣給雷老大，極大放大雙方的價值。

反正王峰和邢山虎都有雷老大的大樹可靠，也站在移動互聯網的風口上，現在王峰和邢山虎要考慮的是：如何把自己這頭手游的豬做得更肥，成為雷系里除了雷軍外最牛的那個人。王峰和邢山虎選擇的都是瘋狂擴大用戶群，邢山虎的做法是“送錢”和更多的新品研發。而王峰的選擇是，一邊繼續做好新產品和現金牛產品的迭代，一邊做成一個類似觸控的手游分發和代理平臺，這樣才會避免其興也忽，其衰也忽的游戲公司的宿命。

所以，王峰祭出了以下一系列組合拳：6月，包下當時風靡的社交輕休閑游戲《瘋狂猜圖》的內置廣告;7月，與《我叫MT》進行國內首例手游內容交叉推廣;8月，與全國最大的連鎖游戲廳“大玩家”進行線下擂臺賽。這次不僅搞“千萬換機風暴”的事件營銷，還在湖南衛視、江蘇衛視等多家電視臺的《非誠勿擾》、《天天向上》、《快樂大本營》等高收視率節目投放了廣告，在北京、廣州、深圳、南京的電影院也投放了貼片。

王峰目前在用跟140多家渠道合作賺的錢擺脫渠道們的依賴，跳出場外直接拉用戶。王峰認為，要做成一家一線的手游公司，不能只有流量和流水，還必須要品牌。如此，才能和渠道博弈，吸引中小CP以發行其產品。王峰要做平臺的野心就是要做手游大佬的野心。對于現在還在狂飆的智能手機市場和有嘩嘩流進來的現金做支撐的王峰來說，游戲大佬的夢從來沒有像現在離得那樣近。

這次藍港策劃的“千萬換機風暴”還被藍港的市場部門包裝成一個歷史性的事件：牛X的手游倒逼手機硬件升級。被列出來比肩的事件是2007年《魔獸世界》推出第一款資料片“燃燒的遠征”倒逼國內網吧紛紛升級電腦。

“《魔獸世界》成為史上最暢銷的網絡游戲(端游)”藍港市場部給出的新聞稿里有這段話，言下之意就是《王者之劍》也有可能成為最暢銷的手游，而王峰也該是跟暴雪創始人一個量級的手游王者和大佬。

王峰，正如i黑馬之前所描繪的http://www.iheima.com/archives/206.html

他是一個《悍匪與書生》。2007年，他離開服務了10年的金山出來創立藍港在線，覺得愧對求伯君和雷軍，從那時到現在，他需要做成一家成功的游戲公司來證明自己當年的出走是正確的。手游的爆發或者已幫他完成了這個夙愿。

但，手游能幫助他成為新一代的游戲大佬嗎?