原標(biāo)題：貓眼微影合并已成定局！在線電影票務(wù)進(jìn)入“雙雄”時(shí)代

緊張繁忙的工作之余通過(guò)一場(chǎng)電影來(lái)紓解壓力，如今已經(jīng)成了不少社會(huì)人、上班族的不二選擇，而通過(guò)對(duì)觀影者購(gòu)票習(xí)慣的調(diào)查，我們也能夠發(fā)現(xiàn)如今絕大多數(shù)人更喜歡通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，特別是一些票務(wù)網(wǎng)站來(lái)進(jìn)行購(gòu)票。的確，伴隨著國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的持續(xù)走高，在線電影票務(wù)產(chǎn)業(yè)也在不斷發(fā)展，不過(guò)當(dāng)其發(fā)展到一定程度時(shí)，就必將會(huì)進(jìn)行合縱連橫、汰弱留強(qiáng)的洗牌。這不就在最近，有關(guān)貓眼電影的一系列新聞就再次成為了媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，而它的變動(dòng)很可能會(huì)讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)由此前的“三國(guó)割據(jù)”直接變成“兩強(qiáng)爭(zhēng)霸”。

貓眼、微影合并已成定局

近日，有媒體報(bào)道，微影時(shí)代旗下的“娛票兒”與“格瓦拉”將并入貓眼電影，總估值高達(dá)120億元，目前談判已經(jīng)接近尾聲。而微影時(shí)代旗下的娛躍影業(yè)、娛躍發(fā)行及微賽體育不參與此次交易，今后或?qū)ⅹ?dú)立運(yùn)營(yíng)，由微影時(shí)代CEO林寧掌管。而一旦這一筆交易完成，貓眼電影將獲得騰訊方面的大力支持，將能夠獲得微信、QQ在線的票務(wù)入口資源。

而根據(jù)微影時(shí)代內(nèi)部工作人員介紹，目前微影方面已經(jīng)開始了裁員工作。“雖然沒(méi)有像外界宣傳的要裁掉上千人那么恐怖，但基本上絕大多數(shù)的部門都會(huì)做出一定程度的調(diào)整。”當(dāng)然，該工作人員同時(shí)也承認(rèn)，微影和貓眼重疊的業(yè)務(wù)可能會(huì)進(jìn)行大幅度的削減，而一部分員工已經(jīng)借到了通知，可以選擇進(jìn)入貓眼團(tuán)隊(duì)或者繼續(xù)為微影效力，不過(guò)選擇留下來(lái)，就必須要轉(zhuǎn)投娛躍影業(yè)（微影時(shí)代推出以內(nèi)容為核心的新品牌，包含娛躍影業(yè)和娛躍發(fā)行）。

圖

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合或許早有預(yù)謀

對(duì)于這一次貓眼與微影的“聯(lián)姻”，不少人認(rèn)為這實(shí)際上是兩家企業(yè)背后的真正東家騰訊與光線傳媒兩家共同助推的結(jié)果，而他們選擇強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的目的也只有一個(gè)，那就是為了共同應(yīng)對(duì)阿里系在線電影票務(wù)平臺(tái)“淘票票”目前的瘋狂擴(kuò)張。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)電影在線票務(wù)市場(chǎng)當(dāng)中，淘票票已經(jīng)以30.94%的市場(chǎng)份額順利登頂，而貓眼電影和娛票兒分別以29.72%和21.84%緊隨其后，并且兩方合作后，貓眼電影通過(guò)接入微信、QQ端口，將會(huì)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手造成更大的壓力。

貓眼電影的前身就是我們熟悉的“美團(tuán)電影”，是從美團(tuán)網(wǎng)中孵化出來(lái)的在線票務(wù)平臺(tái)，于2015年7月正式作為獨(dú)立運(yùn)營(yíng)公司出現(xiàn)在公眾的視野當(dāng)中。并且在2016年，光線傳媒宣布對(duì)價(jià)換取北京三快科技有限公司（美團(tuán)網(wǎng)）持有的貓眼28.80%的股權(quán)。至此，光線控股與光線傳媒合計(jì)對(duì)貓眼持股達(dá)57.4%，取代美團(tuán)點(diǎn)評(píng)成為最大股東。它的出現(xiàn)，首創(chuàng)了電影O2O預(yù)售模式，同時(shí)其“實(shí)時(shí)票房分析”功能也成為了一款金字招牌，進(jìn)一步提高了平臺(tái)用戶的粘性。

圖

事實(shí)上，貓眼與騰訊也有著密切的聯(lián)系。騰訊曾是貓眼電影母公司美團(tuán)網(wǎng)E輪投資的領(lǐng)投方，也間接持有貓眼電影的股權(quán)。同時(shí)，貓眼電影現(xiàn)任CEO鄭志昊曾在騰訊任職8年，對(duì)騰訊的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略有很強(qiáng)的認(rèn)同。

“在貓眼頻頻傳來(lái)獨(dú)立IPO的傳言下，將微影并入貓眼，補(bǔ)充其在影視產(chǎn)業(yè)鏈上的覆蓋面，無(wú)疑將推進(jìn)貓眼IPO的進(jìn)程。” CIC灼識(shí)咨詢執(zhí)行董事王文華認(rèn)為，這次合并可以看作是騰訊系對(duì)旗下票務(wù)平臺(tái)資源的整合，放棄各自為戰(zhàn)的局面，從而抗衡淘票票近年來(lái)的快速發(fā)展，也為未來(lái)引入旗下文娛板塊的資源提供了良好的基礎(chǔ)。

圖

“兩強(qiáng)爭(zhēng)霸”的格局正在形成

或許，沒(méi)有阿里旗下淘票票的窮追猛打，這場(chǎng)合并風(fēng)暴不可能來(lái)的這么快。隨著俞永福入主阿里大文娛，從2015年后半年起，淘票票開始跟隨并加碼票務(wù)平臺(tái)的補(bǔ)貼，并在2016年貓眼電影、微影時(shí)代紛紛減少票補(bǔ)之際，繼續(xù)擺出進(jìn)攻陣容，迅速搶占市場(chǎng)占有率。而在2017年6月上海電影節(jié)期間，阿里影業(yè)董事局主席俞永福也以肯定的表述再次加碼淘票票:“淘票票是典型的連接內(nèi)容到用戶的服務(wù)平臺(tái)，這項(xiàng)業(yè)務(wù)雖然投入很大，但成長(zhǎng)速度也很快。” “阿里影業(yè)的優(yōu)勢(shì)是我們賬上的儲(chǔ)備資金是百億規(guī)模”，“會(huì)堅(jiān)決地做下去，在我腦子里面沒(méi)有‘TOP是多少’這個(gè)問(wèn)題。”

圖

如果最終這項(xiàng)交易完成，那么在線票務(wù)市場(chǎng)的格局也將由現(xiàn)在貓眼電影、淘票票和微影時(shí)代的“三國(guó)殺”，演化為擁有騰訊入口支持的“新”貓眼電影和擁有阿里入口支持的淘票票間的“雙雄會(huì)”。對(duì)于普通電影觀眾而言，這次合并的影響或不止少了一個(gè)APP那么簡(jiǎn)單。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)在線票務(wù)領(lǐng)域兩強(qiáng)格局穩(wěn)定后，除去新片上映時(shí)的少量票補(bǔ)，平臺(tái)級(jí)別的票補(bǔ)將一去不復(fù)返。

為什么說(shuō)“票補(bǔ)”將一去不復(fù)返呢？實(shí)際上根據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，此次在線票務(wù)平臺(tái)之爭(zhēng)背后是騰訊與阿里兩強(qiáng)，誰(shuí)都不可能在短期內(nèi)消滅對(duì)方，也不會(huì)長(zhǎng)期落入高額票補(bǔ)的無(wú)底洞。使得在線票務(wù)平臺(tái)找到可持續(xù)的商業(yè)模式盈利，達(dá)到一種競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下的平衡或是最好的解決方案。

圖

可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著兩強(qiáng)格局的出現(xiàn)，電影票務(wù)、制作、宣發(fā)等在高度密集的互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中將變得更加密不可分，而掌握核心資源的兩大巨頭也必將會(huì)對(duì)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的上下游進(jìn)行整合，在線票務(wù)之戰(zhàn)后，或許整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)都將進(jìn)入到一個(gè)全新的“寡頭時(shí)代”，不知道在少了種選擇的情況下，各位屏幕前的小伙伴們更愿意將選票投給誰(shuí)呢？