科技獵Facebook第三季度財報前瞻：活躍用戶有望環比再增4%
鳳凰科技訊 北京時間11月2日消息，據外媒報道，社交巨頭Facebook將于當地時間周三發布第三季度財報。受廣告營收增長推動，Facebook的營收有望同比增長60%，達到一致預期的69億美元。廣告平均價格上漲，以及用戶參與度提升預計將是廣告營收增長的主要推動力。
在用戶參與度方面，Facebook第二季度的日活躍用戶和月活躍用戶均環比增長4%，分別達到11.3億和17.1億。分析師預計，Facebook在第三季度也將實現類似的增長速度。其他需要關注的指標包括移動端的增長，以及Instagram的營收增長。考慮到Messenger的用戶數量已經在7月份突破10億大關，Facebook CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckburg）預計將分享一些關于該應用未來貨幣化戰略的觀點。
以下是Facebook第三季度財報中需要關注的關鍵指標：
1、?廣告營收增長
廣告是Facebook的主要營收來源。今年上半年，Facebook的廣告營收同比增長了60%，至114億美元，各地區移動廣告營收增長是主要的推動力。移動廣告在總廣告營收中的占比為83%，去年同期為74%。
2、?自由現金流增長
Facebook的業務模式有一點令人印象深刻，那就是其自由現金流增長比營收增長更快。今年上半年，Facebook的資本投資較去年同期增長了一倍，但是其自由現金流仍同比增長了60%。這將幫助該公司繼續在新領域展開投資，例如虛擬現實、增強現實、人工智能，以及internet.org項目等等。
3、國際用戶的每用戶平均收入（ARPU）
Facebook 87%的用戶在北美以外，但是他們只貢獻了該公司總營收的50%。如果再排除相對成熟的歐洲市場，Facebook在亞太和其他地區的用戶占其總用戶的66%，但這些用戶僅貢獻了25%的營收。相比在北美地區的14.34美元，Facebook第二季度在其他地區的平均每用戶收入只有1.13美元，這對Facebook來說代表著巨大的增長機會。隨著這些地區的互聯網服務進一步普及，智能手機使用增多，以及數字營銷的接受度提升，這一指標未來預計將會改善。（編譯/揚帆）
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