就在本月12日，HTC在全球范圍內發布了年度旗艦HTC 10，不過，HTC中國官網僅上架了搭載高通驍龍652處理器的HTC 10 Lifestyle。隨即，HTC便遭到了國內網友的強烈吐槽。或許是迫于國內輿論的壓力，HTC中國官網近期上架了高通驍龍820版本的HTC 10。現在它已經開啟預售了，3799元，而高通版遙遙無蹤。

由此可見，HTC 10 Lifestyle極有可能是HTC計劃在國內主推的機型。那么，究竟是什么原因導致HTC計劃放棄國內的高端市場，而主推低配版HTC 10呢？

事實上，HTC 10可以說是HTC今年的誠意之作。外觀方面，終于喜大普奔的拋棄了萬年雙下巴設計以及正面的logo，將顏值拉回到正常水平，并且棱角切邊也頗具特色。

而配置方面，HTC 10與三星等旗艦安卓手機處于同一水平，驍龍820處理器，4G運行內存，32GB/64GB內置存儲，并且支持MicroSD卡擴展。500萬、1200萬像素的兩個UltraPixel攝像頭也是可圈可點，并且都支持OIS光學防抖，也是全球第一款前后都支持OIS光學防抖的手機。

此外，音頻方面也值得稱贊！雖然沒有配備Hi-Fi芯片，但是保留了HTC Boomsound的雙揚聲器，而且擁有Hi-Res Audio認證/耳蝸音效。綜合來看，HTC 10確切是一款值得期待的旗艦。

HTC 10

然而，就是這樣一個令人滿意的HTC 10，在中國內地被硬生生砍成了驍龍652/3GB/32GB，而價格從4580元(臺版)降到了3799元。

的確，如果將這樣的配置放在越南、印度、馬來西亞等手機市場欠發達的國家無可厚非，但在中國這樣一個手機市場競爭慘烈的地方，這樣的市場策略看上去的確不夠誠意，甚至有部分人認為這是歧視國內消費者，不重視國內市場。

與HTC形成鮮明對比的是蘋果和三星。蘋果庫克近年來多次訪華，而三星官網的標語更是“中國三星電子——做中國人民喜愛的企業，貢獻于中國社會的企業”，這些都反映了兩大巨頭對國內市場的重視。

不像目前還蒸蒸向上的蘋果和三星，目前HTC面臨的形勢的確嚴峻，無論在國內市場還是國際市場，HTC手機業務都處于節節敗退的階段。

HTC發布的3月營收報告顯示，該月同比暴跌79%。實際上，進入2016年以來，HTC就沒出過什么好成績，1月和2月都在大幅下跌，只是到了3月創了歷史記錄罷了。

正是這樣的處境，也許我們可以一葉知秋的窺探出HTC此次大陸市場策略的背后原因。

1、避開與蘋果/三星在高端市場的競爭

前些年HTC將目標市場放在國外，沒有看到正在逐漸崛起的國內市場，但是在國外市場，受到專利的阻礙以及三星快速發展的壓制，市場份額在逐漸流失。

等HTC回過頭，重新重視中國市場之后，發現高端機型市場已經被三星和蘋果壟斷，而中低端市場則被本土的幾個品牌所割據。

盡管HTC多次在國內推出高端定位的機型，但卻屢屢受挫，所以 此次售價更低的HTC 10可能是為了避開4000元以上價格，避免與蘋果三星正面交鋒。

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占據高端市場的蘋果、三星

2、業務重心始終偏向海外市場

驍龍820在去年年底就已經發布，而現在已經進入4月份，國際廠商HTC才拿出配備驍龍820的HTC 10。

在這過去的三個月，安卓陣營老大三星以及各大國內廠商已經早早發布并且賣出了大量配備了驍龍820的旗艦機型，HTC能夠拿到的高通820芯片的確不多了。

再加上之前的思維定式，認為國外市場更加重要，所以將有限的資源投入到國外市場，從而國內只能主推驍龍652版本了。

3、市場思想仍然保守

從最初發布的世界上第一款安卓手機等動作看來，HTC是一家走在世界前沿的科技企業，但實際上，也是一家保守的臺灣公司。

這種觀念主要體現在產品和 營銷 上。雖然HTC產品的競爭力很足，但是卻無意做營銷。 三星有著一票星粉，蘋果有著自己的忠實的果粉，而HTC的官方社區去年5月份才成型。

此外，不愿放下身段，用饑餓營銷、口水戰等策略來吸引注意力、提高話題度。

營銷上的保守，是HTC手機業務敗退的重要原因，所以當HTC在中國市場毫無征兆的推出低配版的HTC 10并且標出3799元的價格時，粉絲們以及機友們都一臉懵逼。

另外，HTC這兩年一口氣發布了三款2000元左右的中端產品表明，為了扭轉虧損局勢，HTC已經徹底放棄和蘋果三星死磕高端市場的策略。

所以，此次推出低配版本的HTC 10，可能是為了扭轉在國內市場虧損的局面，以退為進，卻對國內市場形勢認識不清造成的。?

HTC

總結：

或許HTC 10此次在國內市場主推低配版是為了避免與三星、蘋果在4000元檔的直接交鋒，外加拿到手的驍龍820不多，為了保證在國內市場的最大限度的盈利，保守的HTC所以才做出如此舉動。

然而不重視粉絲營銷的HTC沒有意識到，這樣的做法卻傷害到了消費者，畢竟這些年國內廠商著力宣傳配置以及性價比，特別是旗艦機型，甚至連一向高大上的蘋果都推出了3000元價位的性價比機型iPhone SE，所以HTC此次的低配高價版HTC 10實在不合民心，以至于后來推出的“補救版”國行820并沒有挽回人心。

HTC這些年的大起大落，不禁讓人感嘆：HTC的未來，到底路在何方？