本文來(lái)自微信公眾號(hào)： 每日經(jīng)濟(jì)新聞 （ID：nbdnews） ，編輯：陳柯名魏文藝杜波，作者：每經(jīng)記者，原文標(biāo)題：《蘋(píng)果首次在中國(guó)關(guān)停直營(yíng)店！門(mén)店開(kāi)業(yè)近十年，最新回應(yīng)來(lái)了》，題圖來(lái)自：視覺(jué)中國(guó)（2015年10月24日，遼寧大連，Apple 在大連的首家零售店在百年城開(kāi)業(yè)）

7月29日，蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)顯示，位于大連百年城的Apple Store店將于今年8月9日20:00停止?fàn)I業(yè)。

這一消息引發(fā)外界關(guān)注。事實(shí)上，蘋(píng)果直營(yíng)店在國(guó)內(nèi)關(guān)閉極為罕見(jiàn)，據(jù)公開(kāi)資料，僅發(fā)生兩起。其中，大連百年城店是國(guó)內(nèi)首家關(guān)停的蘋(píng)果直營(yíng)店，該店于2015年10月24日開(kāi)業(yè)，是大連首家、遼寧省第二家蘋(píng)果官方直營(yíng)店；另一例被歸入“關(guān)閉”記錄的門(mén)店，實(shí)際屬于正常遷址升級(jí)。2020年7月15日，位于北京三里屯太古里6號(hào)樓的Apple Store停業(yè)，僅兩天后，其附近的三里屯蘋(píng)果新店便開(kāi)業(yè)了。

對(duì)于本次大連百年城直營(yíng)店關(guān)閉的原因，7月29日午間，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者聯(lián)系蘋(píng)果方面了解情況，公司在一份聲明中回應(yīng)稱(chēng)：“鑒于大連百年城購(gòu)物中心內(nèi)多家零售商的離開(kāi)，我們決定于8月9日關(guān)閉那里的零售店。”

該店關(guān)閉之后，蘋(píng)果在大連將僅剩下恒隆廣場(chǎng)一家門(mén)店。

從聲明來(lái)看，蘋(píng)果此番決策似乎更多是出于外部商業(yè)環(huán)境的變動(dòng)。

另?yè)?jù)一位知情人士透露：“大連百年城購(gòu)物中心自2022年以來(lái)一直卷入訴訟，到今年2月，大股東已全面掌控租賃和運(yùn)營(yíng)事務(wù)。購(gòu)物中心內(nèi)幾家知名零售商，包括Coach、Kenzo、MCM、UGG等在租約到期時(shí)都關(guān)閉了他們的門(mén)店。”

此外，本次大連蘋(píng)果相關(guān)直營(yíng)店停業(yè)并未改變蘋(píng)果在中國(guó)整體的擴(kuò)張節(jié)奏。上周，蘋(píng)果宣布將于8月16日在深圳開(kāi)設(shè)蘋(píng)果前海壹方城零售店，這將是深圳第三家蘋(píng)果直營(yíng)店；今年1月，蘋(píng)果還在安徽省開(kāi)設(shè)了首家零售店——合肥萬(wàn)象城零售店。官網(wǎng)信息顯示，目前蘋(píng)果在中國(guó)擁有超過(guò)50家Apple Store零售店。

雖然門(mén)店數(shù)量越來(lái)越多，但從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，近年來(lái)蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量和份額出現(xiàn)下滑。

IDC近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為6896萬(wàn)部，同比下降4.0%。具體到廠商排名方面，華為重返國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)第一，出貨量為1250萬(wàn)部； vivo 、OPPO和小米分別位列第二至第四名，市場(chǎng)份額分別為17.3%、15.5%和15.1%；蘋(píng)果以13.9%的市場(chǎng)份額位居第五名。

IDC在報(bào)告中稱(chēng)，蘋(píng)果通過(guò)降價(jià)行為明顯引發(fā)市場(chǎng)熱情。“除每年常規(guī)的在‘618’電商促銷(xiāo)季之前開(kāi)始大幅降價(jià)促銷(xiāo)，今年iPhone 16 Pro 128GB版本相比去年多降價(jià)100元進(jìn)而還可以參加‘國(guó)補(bǔ)’。二季度，蘋(píng)果出貨量高于預(yù)期。”

從蘋(píng)果發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告中也可以窺見(jiàn)其在中國(guó)市場(chǎng)的下滑。今年5月初，蘋(píng)果發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，公司2025財(cái)年 （截至今年3月底） 第二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收954億美元，同比增長(zhǎng)5.1%；凈利潤(rùn)為247.8億美元，同比增長(zhǎng)4.8%。其中，來(lái)自大中華區(qū)的收入為160億美元，同比下跌2%。