本文來自微信公眾號： 每日經濟新聞 （ID：nbdnews） ，編輯：陳柯名魏文藝杜波，作者：每經記者，原文標題：《蘋果首次在中國關停直營店！門店開業近十年，最新回應來了》，題圖來自：視覺中國（2015年10月24日，遼寧大連，Apple 在大連的首家零售店在百年城開業）

7月29日，蘋果中國官網顯示，位于大連百年城的Apple Store店將于今年8月9日20:00停止營業。

這一消息引發外界關注。事實上，蘋果直營店在國內關閉極為罕見，據公開資料，僅發生兩起。其中，大連百年城店是國內首家關停的蘋果直營店，該店于2015年10月24日開業，是大連首家、遼寧省第二家蘋果官方直營店；另一例被歸入“關閉”記錄的門店，實際屬于正常遷址升級。2020年7月15日，位于北京三里屯太古里6號樓的Apple Store停業，僅兩天后，其附近的三里屯蘋果新店便開業了。

對于本次大連百年城直營店關閉的原因，7月29日午間，《每日經濟新聞》記者聯系蘋果方面了解情況，公司在一份聲明中回應稱：“鑒于大連百年城購物中心內多家零售商的離開，我們決定于8月9日關閉那里的零售店。”

該店關閉之后，蘋果在大連將僅剩下恒隆廣場一家門店。

從聲明來看，蘋果此番決策似乎更多是出于外部商業環境的變動。

另據一位知情人士透露：“大連百年城購物中心自2022年以來一直卷入訴訟，到今年2月，大股東已全面掌控租賃和運營事務。購物中心內幾家知名零售商，包括Coach、Kenzo、MCM、UGG等在租約到期時都關閉了他們的門店。”

此外，本次大連蘋果相關直營店停業并未改變蘋果在中國整體的擴張節奏。上周，蘋果宣布將于8月16日在深圳開設蘋果前海壹方城零售店，這將是深圳第三家蘋果直營店；今年1月，蘋果還在安徽省開設了首家零售店——合肥萬象城零售店。官網信息顯示，目前蘋果在中國擁有超過50家Apple Store零售店。

雖然門店數量越來越多，但從市場數據來看，近年來蘋果在國內的銷量和份額出現下滑。

IDC近日發布的數據顯示，今年第二季度，中國智能手機市場出貨量為6896萬部，同比下降4.0%。具體到廠商排名方面，華為重返國內智能手機市場第一，出貨量為1250萬部； vivo 、OPPO和小米分別位列第二至第四名，市場份額分別為17.3%、15.5%和15.1%；蘋果以13.9%的市場份額位居第五名。

IDC在報告中稱，蘋果通過降價行為明顯引發市場熱情。“除每年常規的在‘618’電商促銷季之前開始大幅降價促銷，今年iPhone 16 Pro 128GB版本相比去年多降價100元進而還可以參加‘國補’。二季度，蘋果出貨量高于預期。”

從蘋果發布的業績報告中也可以窺見其在中國市場的下滑。今年5月初，蘋果發布的業績報告顯示，公司2025財年 （截至今年3月底） 第二季度實現營收954億美元，同比增長5.1%；凈利潤為247.8億美元，同比增長4.8%。其中，來自大中華區的收入為160億美元，同比下跌2%。