本文來自：界面新聞，記者：宋佳楠，題圖來自：視覺中國

2025年伊始，蘋果便突然開啟降價動作。

1月2日，蘋果中國官網公布了名為“叱咤福利”的新年促銷活動，凡是1月4日至7日，以符合條件的支付方式購買指定產品的用戶，最高可立省800元人民幣。每位用戶每個產品類別限購2件，換購新iPhone另有折抵優惠。

此次促銷范圍覆蓋iPhone、Mac、iPad、Apple Watch、AirPods、Apple Pencil等幾乎蘋果產品全品類，但蘋果方面強調，Apple Store零售店內可參與本次優惠活動的商品數量有限 （iPhone類商品數量為29300件，iPad類商品數量為3500件，Mac筆記本電腦類商品數量為530件，Apple Watch類商品數量為8350件，AirPods類商品數量為2590件，Apple Pencil類商品數量為940件） ，售完即止。

具體來看，iPhone降價的產品主要集中在iPhone14、iPhone15及去年9月最新推出的iPhone 16系列。iPhone 16系列上市時間雖最短，但優惠幅度最大，iPhone 16 Pro或iPhone 16 Pro Max最高優惠500元。

Mac產品的優惠力度在本次促銷活動中最大，13英寸MacBook Air (M2) 可優惠600元，而15英寸MacBook Air (M3) 則直接降價800元。其他幾類產品的降幅基本在100元至400元之間。

蘋果指出，折抵換購服務由該公司的折抵服務合作伙伴提供，實際折抵金額可能低于預估價值，具體金額取決于設備的狀況、配置、推出年份，以及發售國家或地區。

這并非蘋果發布iPhone 16系列之后的首次降價。去年10月，據天貓蘋果官方旗艦店優惠活動顯示，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods等系列產品均享受不同程度的折扣力度，當時發布僅1個月的iPhone 16系列也在優惠活動當中。券后iPhone 16起售價為5499元、iPhone16 Pro Max起售價則降至9499元，接近三方渠道價。消費者還可以享受以舊換新的額外補貼，最高可達1100元。

而在去年5月，蘋果天貓官方旗艦店也曾對iPhone 15系列進行促銷，疊加官方立減和蘋果優惠券，當時iPhone 15系列最高優惠2250元 （1TB版本iPhone 15 Pro Max） ，最低優惠1400元 （128G版本iPhone 15） 。

以此來看，本次開啟的突然降價幅度并不算大，但仍可幫助蘋果趕在春節來臨之前提升一波銷售業績，并在與國產手機品牌的競爭中拔得新年頭籌。

眼下華為Mate 70系列已強勢發布，小米、榮耀、一加、OPPO、vivo等品牌也不斷推出旗艦新機，這都給iPhone帶來較大的銷售壓力。而隨著蘋果在中國即將上線Apple Intelligence服務，其與國產品牌在AI手機領域的競爭也將進一步加劇。