誰殺死了它？

回過頭看，99美分商店的裂痕從2008年就出現了。

那時全球經歷了一場金融危機，美國陷入通貨膨脹期，食品和燃料價格飆升，商品成本越來越高，于是99美分商店幾乎所有的成本都提高了，因此只能改變原有的定價策略。

于是，99美分商店宣布將所有商品增加0.99美分的價格，部分商品高于1美元。至于“名不副實”的尷尬狀況，該公司強調，保留商店招牌和名稱是為了“避免消費者混淆和誤會”。

而最大的問題在于， 99美分商店還是沒有解決盈利問題。 2018年之后，美國政府對中國輸美商品開始加征關稅，物流運輸和工資成本隨之上漲。這意味著，利潤空間又一次被壓縮。

尤其疫情爆發后，通脹加劇，消費者更謹慎花錢，中低收入家庭對于頻繁漲價的99美分商店熱情也大不如從前。

同時，1美元商店的模式在美國遇到了很大阻力。除了成本上升和消費者購買力下降以外， 很多地方社區也開始滋生出對這種連鎖廉價商店的反感情緒。 據他統計，共有70多個城鎮近期否決了1美元商店入駐當地的計劃，超過50個美國城市頒布了限制1美元商店連鎖擴張的法律。

另一邊， SHEIN和美版“拼多多”Temu迅猛崛起，俘獲了美國乃至海外大量消費者。 數據分析公司Earnest Analytics顯示，去年11月，Temu已經占美國折扣店類別近17%市場份額。從商品上看，99美分商店與低價電商的高度重合，不僅價格上卷不過，還在包郵、無理由退款等服務節節退敗。

四面楚歌，99美分商店終于堅持不下去了。正如99美分商店臨時首席執行官Mike Simoncic總結：“過去幾年在零售環境中出現了重大而持久的挑戰，包括新冠疫情的前所未有的影響、消費者需求轉變、經濟萎縮程度的上升、持續的通脹壓力和其他宏觀經濟不利因素，所有這些都極大地阻礙了公司的運營能力?！?/p>

現在，公司正在關閉在美國的所有門店，42年的歷史即將畫上句號。

2024，挺住，熬過加息周期

這是當前高通脹下的一縷殘酷寫照。

無獨有偶，3月底同樣以“一美元店”起家的美國財富150強企業Dollar Tree宣布，將在2024年上半年關閉旗下公司Family Dollar的600家門店，另外的370家門店將在租約到期后也結束營業。

相似的遭遇是，Dollar Tree不得不將商品價格上調至1美元以上。 公司CEO里克公開表示，“隨著通貨膨脹的持續加深，及美國政府不斷削減福利政策，這對中低收入階層消費者產生了很大的壓力，而他們是我們的主要客戶群?！?

凡此種種，被視為美國本輪高通脹漩渦中眾多企業困境的一個縮影。

央視新聞引援報道，為了應對一手造成的高通脹，美聯儲從2022年3月至2023年7月連續加息11次，把利率推升到23年來的最高水平。

放眼望去， 受美聯儲加息影響，全球創業公司正承受著巨大壓力。 普爾全球最新報告顯示，2023年全美共有642家公司申請破產，創下13年來的新高，相比2022年足足增加了72%。

而2024年尚未過半，我們已目睹太多創業明星倒下。無論消費零售還是造車新勢力，都紛紛傳出噩耗。

具體來看，這些淪陷的企業大多都經歷過瘋狂擴張、融資受阻等困境，最后美國加息成為壓死駱駝的最后一根稻草。它們也無一例外地走上了無法盈利、資金斷裂、自救續命直到觸發破產的道路。

想起近日，美國知名風投家Elad Gil作出預測：2024 年將是大量創業公司加速死亡的一年，因為很多沒有足夠收入的公司上一輪融的錢差不多快花完了。而每一次周期之后，往往是剩者為王。

加油，挺住。

本文來自微信公眾號： 投資界 （ID：pedaily2012） ，作者：陳曉