拋開別的不談，樂視這家公司在智能電視行業的營銷能力在這次10.27發布會上展現的淋漓盡致：相比讓人聽得云山霧罩不知所云的汽車生態而言，這次發布的120寸樂視uMax智能電視還是賺足了眼球的，很多人在互聯網上在奔走相告的同時，也在知乎和微信朋友圈里不停發問：樂視這個120寸電視到底是怎么個來路？

首先，巨屏電視是個新鮮事物嘛？

其實對于了解電視產業特別是傳統電視制造行業的人來說，巨屏電視并不是個新鮮事物，基本上已經成為電視大廠在營銷方面的傳統套路。對于同時運作液晶面板生產線的電視企業例如三星、LG和夏普來說，巨屏電視可以成為自身技術實力的象征；而對于絕大部分國內企業而言，由于自身并不具有生產液晶面板的能力，恐怕打造巨屏電視更重要的意義則是在于博眼球吸引注意力。

既然已經是傳統套路，那么為何在賣場中我們一般見不到這類產品呢？原因也很簡單，既然是主要用于市場宣傳角度，那么就應該把他放在眼球最集中的地方—CES （消費電子展） 大展上。電視機作為消費電子展上的重要成員，前些年一直是大尺寸比拼的舞臺，從2012年LG的84寸再到2013年三星的110寸，以及2014年Vizio的120寸 （值得一提的是這臺電視也用的是SDP的屏幕） 逐年走高。而到了今年的CES上，電視廠商們不在沉醉于尺寸的比拼，而是開始在OLED、曲面屏幕等更加細分的市場開始更深層次的競爭。

其次，應該如何看待這塊120寸的屏幕呢？

發布會上有兩個很有趣的細節：其一，在介紹這塊屏幕的提供方時，賈躍亭首先表示來自于夏普但很快追加上了SDP，這讓我們又想起了兩年多以前，樂視首次發布智能電視時便引發了SDP到底屬不屬于夏普的大討論 （可以參考舊文： 《真相來了！樂視娶的SDP到底是夏普家的哪個女兒？》 ） ，看來每次需要大尺寸屏幕吸引眼球的時候SDP都是首當其沖啊……其二，則是賈躍亭也特別說明這塊屏幕是由十代線進行切割，這又是怎么回事兒呢？

X代線這個詞兒非常好，讓人感覺起來似乎應該是X值越大技術越為先進，但實際上并不是這樣。拋開其中的細節不談，X值更加相關的兩個參數應該是基板尺寸和切割經濟性：基板尺寸非常好理解，原則上來說X值越高其基板尺寸就越大，解決的是一個基礎的問題，畢竟如果基板尺寸不夠大也不可能切出來更大的屏幕；而切割相關性比較復雜，但翻譯成大白話其實就是如何切割能夠讓損耗最小從而讓每塊液晶面板的成本更為經濟。

但請注意，這里面的切割經濟性指的是大批量生產情況下的經濟性，對于120寸這種從廣泛看來基本上需求可以被忽略的市場來說沒必要考慮了，只要能夠讓良品率別太低，其他的都不重要。

?如果再進一步對于夏普自身的產品線進行研究就會發現，實際上即便是在全時間范圍內，夏普也沒有把這塊面板納入消費產品線進行推廣而是直接跳過4K奔向8K。在今年5月上海家博會上，夏普首次在中國地區展出了其85寸的8K分辨率電視機，播放的宣傳片所展現的精湛的效果引來觀眾的不斷贊嘆 。

這是實拍圖不是截屏X3

這是不是說120寸的屏幕已經被夏普所放棄了呢？當然也不是：與我們熟悉的家庭使用場景不同，在各大電視企業中還有一塊利潤豐厚的領域那就是商用電視，常見的表現形式除了酒店、展廳所使用以外還有電視墻。前面曾經提到的LG于2012年出品的84寸電視在中國就被很多企業作為前臺迎賓的電視墻使用，據說除去直接到LG公司訂購之外，當時作為主要展示區域的國美電器馬甸店竟然能夠每月一臺的銷量，真是讓人慨嘆土豪公司可真多啊。

最后還得收斂到核心問題上：樂視這臺電視好賣么？

由于這臺電視的特殊性，討論常規意義上的是否好賣其對比價值已經不太大，研究一下樂視會怎么賣似乎是更為現實的話題。從價格角度看，2014年CES上那臺120寸的Vizio價格為12萬美元約合76萬人民幣，而樂視uMax是50萬元人民幣，平心而論還是有一定的價格優勢的 （但真正的土豪們一定會問出更有深度的問題：Vizio是個什么破牌子，給我查查蘋果這么大的電視多少錢） ，而這個價位也說明這很有可能是樂視第一臺從BOM上可以盈利的產品，畢竟不是每個公司都有把宣傳品當正式產品銷售的勇氣。

另外比較有新意的是，“認證購買”的方式也是樂視歷史上破天荒的頭一遭，猜想設計這種營銷方式的原因可能是兩個因素：其一，該款電視采用的是下單生產的方式，樂視不準備壓貨 （畢竟這塊面板也夠貴的了） ；其二由于可見的銷量不會太大，且體積龐大造成的開模費用可能會是天文數字，因此從經濟角度該產品很可能不會正式開模而采用手工制造的方式，這也就限制了生產實效性。如果再考慮上樂視一貫以來的宣傳能力，這臺電視已經不是能不能賣而是賣幾臺的問題，畢竟中國的消費者市場太龐大了。

智能電視http://www.huxiu.com機頂盒行業獨立觀察團隊，歡迎關注智能電視行業觀察的微信公眾號，搜索“SmartTV_Observation”或“智能電視行業觀察”即可添加。版權聲明：以上內容為智能電視行業觀察團隊原創，接受各媒體轉載，要求保證全文包括版權聲明部分完整性，不得刪改。