俞敏洪虛驚一場
本文來自微信公眾號: 呦呦鹿鳴(ID:youyouluming99) ,作者:呦呦鹿鳴,題圖來自:視覺中國
這兩天,有一篇文章讓大家很是為“新東方”及其創(chuàng)始人俞敏洪捏了一把汗。
文章標(biāo)題是 《新東方不應(yīng)照搬李佳琦》 ,大意是說,在退租1500個教學(xué)點并將8萬套座椅捐給農(nóng)村學(xué)校后,俞敏洪帶著幾百老師轉(zhuǎn)行直播帶貨,帶的還是農(nóng)貨,這是不合適的;新東方不應(yīng)該學(xué)習(xí)李佳琦,不應(yīng)該去賺“快錢”,而更應(yīng)去做“農(nóng)民主播”培訓(xùn),更應(yīng)轉(zhuǎn)行研學(xué)……
文章本身,并不是關(guān)鍵。問題的關(guān)鍵是,刊發(fā)這篇文章的是副部級央媒《經(jīng)濟日報》。這不能不讓人擔(dān)心:新東方剛剛因為政策調(diào)整而急速掉頭轉(zhuǎn)行,如今是不是又釋放出新的政策信號了?俞敏洪帶著新東方的老師們直播帶貨是不是違反了中央政策?這可與新東方全國幾萬員工直接相關(guān)呢。
于是,各路媒體紛紛報道:“《經(jīng)濟日報》刊文:新東方不應(yīng)照搬李佳琦”“央媒刊文點名新東方:賺快錢不是最佳示范”,云云。?
俞敏洪自己也深夜回應(yīng),謙恭地表示感謝再感謝……
我也認真補課,閱讀了這篇文章。看后,不禁感嘆:還好, 大家的擔(dān)憂,恐怕是虛驚一場。?
首先,這篇文章刊發(fā)在11月13日第5版“時評”版,所以這是一個時評,發(fā)布在右下角,就版面語言來說, 這個位置的文章與“社論”的量級是完全不同的。社論才意味著清晰的政策指向意義。 其次,雖然《經(jīng)濟日報》公眾號中說這是一篇“報道”,但它并非基于采訪調(diào)研。
我說這篇文章缺乏調(diào)研,它缺乏到什么程度呢?文章里對新東方最大的指導(dǎo) (也花了最大篇幅) 是建議新東方可以轉(zhuǎn)行去做“研學(xué)”,其實, 只要花一分鐘時間打開新東方官網(wǎng),就可以在首頁很容易地注意到,新東方的研學(xué)業(yè)務(wù)早就開展得很深入了。
他們的研學(xué)項目覆蓋各個年齡段,有國內(nèi)、國際、定制、親子、線下、線上、短途、酷玩、沙漠、博物、熱帶、探索、領(lǐng)袖、人工智能、工具箱……相比之下, 那篇文章里的研學(xué)建議部分,就研學(xué)這個領(lǐng)域來說很初級,對新東方的基本業(yè)務(wù)進展也缺乏了解。
中央的經(jīng)濟政策是嚴(yán)肅的、反復(fù)斟酌的、建立在大量調(diào)研基礎(chǔ)之上的, 《新東方不應(yīng)照搬李佳琦》這樣的文章,恐怕很難說是“代表中央經(jīng)濟政策方向”。
當(dāng)然,所有看完這篇文章的人都會感覺到,作者和報社對新東方其實都沒有惡意,是善意的提醒,希望在新東方的關(guān)鍵時刻給他們一點幫助,試圖點醒他們。?文章讓讀者產(chǎn)生居高臨下的感覺也不難理解——俞敏洪是第十一、十二、十三連續(xù)三屆全國政協(xié)委員,但副部級“央媒”在他面前有足夠的心理優(yōu)勢。
我以前也在“央媒”工作過挺長時間。記得剛?cè)胄械臅r候,在某省接到一位老師的名片,上書“記者 (副廳級) ”,因為我不是新聞科班出身 (是學(xué)法學(xué)的) ,所以當(dāng)時第一個感覺是新奇且仰視:原來報道是分級別的,寫作者的行政級別越高,文章就越深刻,越動人,越有文采、自帶光芒……當(dāng)然,很快地,連我自己都不敢相信這種推理了。
一篇文章,如果沒有實事求是,沒有深刻洞察,沒有文通字順,作者級別再高,又能如何呢? 讀者不看,看不下去,你硬塞到他眼睛上也進不了他的心里,不是么?既然這樣, 它能對國家和社會有多大的實際助益?
現(xiàn)實中,許多報道“誰寫誰看”“寫誰誰看”,讀者數(shù)量反反復(fù)復(fù)掰著指頭算也就那么幾個人。這類文章的“影響力”,往往只能靠著消費那個上級給予的級別。大概也正是因為這個原因, 這些年來,許多媒體無法靠所傳播的內(nèi)容本身去打動人感染人,便有意無意、欲拒還迎地把自己從“新聞背后的人”折騰成“新聞當(dāng)事人”,以此獲得存在感。
后來,涉世越深,我對企業(yè)經(jīng)營的敬意越高。尤其是民營企業(yè)。因為我越來越清晰地知道,一個創(chuàng)業(yè)者要在競爭中活下來,是千難萬難的事,影響因素多如牛毛,任何一個處理不好都可能帶來滅頂之災(zāi)。那可真是每天都像在打仗。 如果看看企業(yè)真實的財務(wù)情況,許多企業(yè)都是在千瘡百孔下玩命奔跑。
那篇文章說不應(yīng)該去“賺快錢”,其實,哪有什么快錢呢?每一分錢都是非常難賺的,背后都有無數(shù)的付出。天上哪能掉餡餅?zāi)兀考幢阃艘蝗f步說有快錢慢錢吧,對于企業(yè)來說,尤其是新東方這個階段的企業(yè),幾萬員工要吃飯,每個員工后面都是一個家庭,現(xiàn)在就必須以最快速度轉(zhuǎn)型,讓他們?nèi)ベ嵚X,每個月工資誰來發(fā)呢?市場競爭真刀真槍,可不提供旱澇保收的鐵飯碗。
企業(yè)選擇走什么路,是直播帶貨,還是養(yǎng)花種草,是寵物飼養(yǎng),還是工業(yè)設(shè)計…… 從根本上說,都是人家自己的事。 他們用自己的錢去承擔(dān)經(jīng)營風(fēng)險,有什么問題呢? 只要不違法違紀(jì),盡管讓人家去探索好了。
請相信,對一件事的風(fēng)險最上心的人一定是那個花自己錢的人。 只有花別人的錢去冒險的人才會胡干亂上。
比如貴州獨山縣那個縣委書記,不管不顧,一下燒掉400億造各種世界級大樓,將整個縣老百姓和縣政府財政幾十年都坑了進去,但他自己并不需要對這些錢承擔(dān)還債責(zé)任。這樣的人,才尤其需要提前監(jiān)督。
記得以前,許多辦公室里的人總習(xí)慣于指導(dǎo)農(nóng)民——這畝地種什么,那畝地種什么,今年該種這個,明年該種那個,還不允許人家農(nóng)民不聽。事實證明,這類命令往往都是瞎忙活,放開讓農(nóng)民自己種,立即就增產(chǎn)增收。 道理也很簡單:最關(guān)心田地收成的,永遠是農(nóng)民自己。
對于企業(yè)經(jīng)營,我們外人真正應(yīng)干的事是:當(dāng)出現(xiàn)違法行為、當(dāng)公眾利益尤其是消費者利益遭到侵犯之時,堅決出手。比如,之前我曾經(jīng)寫過學(xué)霸君暴雷、自如公司“甲醛房”、京東虧待“京東幫”等等這些,雖然企業(yè)紛紛不高興,但我想,只要是有常識的人,應(yīng)該不至于認為這是越界。
至于人家內(nèi)部如何管理,經(jīng)營方向如何調(diào)整,確實不適合別人居高臨下、指手畫腳。 請相信,創(chuàng)業(yè)者自己投入真金白銀和時間精力,一己命運與團隊前途牽涉其間,比我們旁觀者明白得多、投入得多、聰明得多。尤其是我們改革開放幾十年所積累下來的一些真正的企業(yè)家,他們創(chuàng)造就業(yè)崗位、推動社會進步,響應(yīng)中央政策,經(jīng)歷的事太多了,我們最好就不要班門弄斧,關(guān)公面前舞大刀了。
相信他們,不去折騰他們,讓人家安心創(chuàng)業(yè),少些驚嚇。 他們成功了,我們舉杯相慶,為他們高興;萬一他們失敗了,我們鼓勵他們屢敗屢戰(zhàn),為他們加油。
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