虎嗅注：“魏則西事件”將百度競價排名的推廣方式再次推向輿論的風(fēng)口浪尖，其實(shí)一直以來都有各種關(guān)于百度競價排名的討論，2014年虎嗅曾發(fā)表文章 《中國互聯(lián)網(wǎng)黑市分析：百度競價單頁》 ，作者周伯爵和TOMsInsight團(tuán)隊(duì)就在文中對比了百度和谷歌在特定時間段內(nèi)的CPC價格：

圖中可以清晰地看到，“醫(yī)療設(shè)備”、“醫(yī)療服務(wù)”兩項(xiàng)是百度CPC價格的TOP2，這些被工商總局列為“黑五類”的商品，從電視購物走向了互聯(lián)網(wǎng)，不僅能找到精準(zhǔn)用戶，還能逃避監(jiān)管。

可怕的是，今天回看這篇2014年的文章，其中說到的問題今天依然完全適用，工商行政管理部門對“百度推廣”是否屬于廣告沒有定性。魏則西的悲劇、王海的實(shí)名舉報一次次地提醒我們，在這個問題上有人一直視而不見。

新京報記者近日對百度競價排名的實(shí)際情況進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)這種推廣幾乎涵蓋了百度的所有產(chǎn)品。本文轉(zhuǎn)自新京報，原文標(biāo)題 《“百度百科”詞條“軟廣告”藏身》 ，作者：侯潤芳，虎嗅進(jìn)行了刪編。

“魏則西事件”將百度競價排名推上輿論的風(fēng)口浪尖。新京報記者近日通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，事實(shí)上，百度的推廣業(yè)務(wù)涵蓋了百度的各個產(chǎn)品。

根據(jù)百度相關(guān)官網(wǎng)的介紹，“百度百科”和“百度知道”分別定位為信息收集平臺和知識問答分享平臺。但即便“百度百科”、“百度知道”這樣公眾眼中的公益性平臺，仍有“軟廣告”形式的百度推廣。

新京報通過采訪一位互聯(lián)網(wǎng)金融從業(yè)者發(fā)現(xiàn)，為了保護(hù)自己公司的品牌，保證自己公司相關(guān)的搜索結(jié)果在靠前位置，而不被山寨公司和競品取代，眾多公司都無奈購買了百度的推廣業(yè)務(wù)。

據(jù)新京報報道，負(fù)責(zé)對接這些公司溝通推廣業(yè)務(wù)的部門叫做“百度客戶發(fā)展服務(wù)部”，其中有專門負(fù)責(zé)百度推廣業(yè)務(wù)的工作人員，除了競價排名、品牌專區(qū)等，在“百度知道”、“百度貼吧”、“百度百科”等均有推廣業(yè)務(wù)方面的產(chǎn)品。在收費(fèi)方面，以“關(guān)鍵詞搜索”為例，出現(xiàn)在首頁的關(guān)鍵詞最低3毛，具體費(fèi)用與關(guān)鍵詞推廣的數(shù)量、每個關(guān)鍵詞的搜索量、及出現(xiàn)的位置有關(guān)系，“百度頁面首條推廣的價格，還要看同行業(yè)其他客戶的報價。”

除了普通推廣模式，百度還推出了品牌專區(qū)。“品牌專區(qū)的廣告位置比普通的展現(xiàn)廣告位置更多一些，占據(jù)篇幅大，展示量豐富，”小張說，相對普通推廣產(chǎn)品，品牌專區(qū)價格更貴些，實(shí)行包時段收費(fèi)。

企業(yè)定制“百度百科”要按年收費(fèi)

百度相關(guān)工作人員還告訴新京報記者，除了關(guān)鍵詞推廣，“百度貼吧”、“百度百科”、“百度知道”也可以做推廣。

“百度百科”可以為公司的企業(yè)名稱、品牌等做百科詞條，按年收費(fèi)，一年6998元，上線后的詞條顯示公司與百度有認(rèn)證協(xié)議，說明企業(yè)名稱和業(yè)務(wù)真實(shí)存在。“如果詞條不續(xù)費(fèi)，該百度百科依然存在，但是上面不再顯示百度的認(rèn)證信息。”

“百度知道”同樣可以通過問答營銷等形式做推廣。據(jù)了解，“百度知道”以提問和回答形式呈現(xiàn)。“在百度后臺，可以通過問答形式推廣公司產(chǎn)品、公司品牌介紹等，”問題和答案均由百度設(shè)置和生成，通過直接的問答推廣客戶的產(chǎn)品。“百度知道”屬于“軟廣告”形式的推廣，根據(jù)推廣關(guān)鍵詞數(shù)目、網(wǎng)友點(diǎn)擊量、推薦給網(wǎng)盟網(wǎng)站中的廣告位數(shù)目，計算推廣費(fèi)用。

百度的這位工作人員還表示，與百度合作較長時間后，還有鴻媒體以及其他推廣產(chǎn)品可以推薦購買、使用。“百度有新聞、圖片、音樂等多個頻道，客戶可以根據(jù)需求，選擇相應(yīng)的推廣版塊，”以圖片頻道為例“如果網(wǎng)友想要檢索理財產(chǎn)品，在百度圖片頻道輸入‘理財’等關(guān)鍵詞，出現(xiàn)的前六張均為百度推廣產(chǎn)品。”

廣告公司假冒新京報攬業(yè)務(wù) 競價上百度搜索頭條

昨日有讀者反映，在百度搜索“新京報”三個字，出現(xiàn)的第一條搜索信息并非新京報官網(wǎng)，而是兩個自稱可幫客戶在新京報等多家媒體刊登廣告的頁面。經(jīng)核實(shí)，這些信息系廣告公司冒名發(fā)布，通過競價登上了百度搜索頭條。

昨日下午3點(diǎn)，百度推廣工作人員稱，這類網(wǎng)站屬于百度推廣部門的推廣鏈接，只要付費(fèi)，就可通過關(guān)鍵詞搜索，排在搜索頁面的第一位。

搜索頭條出現(xiàn)假新京報網(wǎng)頁面

昨日，接到讀者反映后，記者嘗試在百度搜索欄輸入“新京報”三個字，近百次搜索，新京報官網(wǎng)只有不到10次出現(xiàn)在搜索頭條位置，出現(xiàn)更多的是兩家廣告公司的推廣頁面。

顯示在搜索頭條位置的其中一家公司名為“北京鼎鑫致誠國際廣告有限公司”（下稱鼎鑫），是一家百度加“V”認(rèn)證公司，經(jīng)營范圍涵蓋廣告代理等業(yè)務(wù)。

該公司直接在搜索頭條網(wǎng)頁上標(biāo)注“北京薪京報廣告刊登本月超低價折扣”。記者與之聯(lián)系后，鼎鑫公司工作人員給記者發(fā)來一份刊登在新京報上的廣告版面，稱該版面系鼎鑫公司出面發(fā)布的。

新京報廣告經(jīng)營相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新京報社與鼎鑫公司無業(yè)務(wù)往來，這個廣告版面并非通過該公司渠道刊登在新京報上。

頻繁出現(xiàn)在搜索頭條位置的另一家公司名為“北京致遠(yuǎn)匯通廣告有限公司”（下稱致遠(yuǎn)），也已通過百度的加“V”認(rèn)證。

在該公司登上百度搜索頭條的假新京報網(wǎng)頁面上，采用紅黑白三種配色，配有新京報電子報等信息，該頁面上，這家公司自稱新京報官網(wǎng)、新京報廣告部，聲稱能在新京報上刊登遺失聲明等信息。

昨日下午，新京報記者聯(lián)系致遠(yuǎn)公司，當(dāng)記者問對方是否能幫忙在新京報登廣告時，該公司一名劉姓工作人員稱，公司和他本人“本身就是新京報的，屬于新京報廣告部。”

該說法后被新京報廣告經(jīng)營的相關(guān)負(fù)責(zé)人否認(rèn)。“我們和致遠(yuǎn)沒有業(yè)務(wù)往來，更何況調(diào)整后，廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)隸屬于新京報傳媒有限責(zé)任公司，不存在新京報廣告部這一說法。”

“新京報”等關(guān)鍵詞可競價上頭條

昨日下午，新京報記者以企業(yè)身份聯(lián)系百度，百度公司推廣方面工作人員稱，一家公司要想在百度上做推廣，首先需要向百度提供企業(yè)工商執(zhí)照等資質(zhì)，并在手機(jī)和pc端開設(shè)網(wǎng)站，之后才能注冊百度推廣賬號。

該工作人員介紹，注冊百度推廣賬號成功后，企業(yè)就可對“新京報”、“北京青年報”等關(guān)鍵詞進(jìn)行競價。視關(guān)鍵詞火熱程度，一般頭條被用戶點(diǎn)開后，推廣這些關(guān)鍵詞的公司需支付給百度2元左右的競價費(fèi)。

而類似鼎鑫這樣的廣告公司是否真與新京報有業(yè)務(wù)往來，百度并不會審核。

記者詢問，通過競價，網(wǎng)民搜索“新京報”時，出現(xiàn)排在搜索頭條的并不是新京報官網(wǎng)，這是否會給推廣公司帶來麻煩，該工作人員透露，“這個不會，搜索出來的頭條，已經(jīng)注明是推廣鏈接。”