本文來自微信公眾號： 愛范兒 （ID：ifanr） ，作者：蘇偉鴻，原文標題：《明年你買不到 iPhone 18，因為蘋果希望你加錢買更貴的》，頭圖來自：AI生成

明年，你可能買不到 iPhone 18 了。

這里的意思不是 iPhone 18 被砍了。而是從下一代產(chǎn)品開始，蘋果將對標準版 iPhone （數(shù)字系列） 的發(fā)布節(jié)奏，做出重大調(diào)整。根據(jù) ET News 爆料：

• 明年9月，蘋果只會發(fā)布iPhone 18 Pro、Pro Max以及iPhone 18 Air高端型號；

• 而iPhone 18標準版將放到2027年春季，與iPhone 18e一起發(fā)布。

如果情況屬實，這將是自從2020年確立了一代4機策略之后，蘋果最大的一次發(fā)布策略調(diào)整：

首先，節(jié)奏拉長，發(fā)布更加頻繁，確保每半年都有新機問世——這可以理解為對四季不停出新的Android陣營的一種回應(yīng)。

其次，“iPhone”將和iPad、Mac一樣，成為有不同定位明確產(chǎn)品線區(qū)分的大家族：Pro (Max) 、Air、標準版、e （入門） ，以及明年推出的折疊系列。

曾幾何時，買一臺iPhone沒有太多需要糾結(jié)的東西：畢竟每年只出一個款式，只有存儲空間和顏色可選。

但很顯然，雙拳難敵四手，用戶對智能手機的需求也日益多元，一臺iPhone不能同時滿足大屏黨和小屏黨，也沒法賣給那些預算有限但又向往蘋果的消費者。

在更具商業(yè)頭腦的CEO蒂姆·庫克精心經(jīng)營和精準刀法下，蘋果對iPhone產(chǎn)品線SKU進一步細分化，價格區(qū)間覆蓋更大。

我們曾經(jīng)討論分析過， 賣得最好的幾代iPhone，剛好都是同代型號更多，以及形態(tài)上發(fā)出顯著變化的：

• 比如iPhone 6&6 Plus，iPhone 8(Plus)&iPhone X；

• 以及確立了一次發(fā)布四臺手機的iPhone 12系列。

做“廉價版”iPhone，其實不太符合公司產(chǎn)品調(diào)性，但面對競爭壓力，蘋果不得不變化策略。

和iPhone 5s同期的iPhone 5c，是一次不夠成功的探索：不管是核心還是外圍配置，和同代旗艦相比明顯落后了整一代水平。

當然，旗艦iPhone 5s換用64位處理器、首次搭載Touch ID，成為一款具跨時代意義的產(chǎn)品——iPhone 5c遇冷完全在預料之中。

而之后的初代iPhone SE，終于樹立起了一個入門款iPhone的萬金油公式：形態(tài)上比在售iPhone落后一代，外圍配置砍一刀，但處理器要用最新的。整體配置上可以稍遜，但絕不落后。

這套刀法的集大成者，就是我們今年見到的iPhone 16e：去掉了諸如MagSafe、DP視頻輸出等他們認為“這個價位消費者用不上”的周邊配置，然后上季度在占美國iPhone出貨量11%。

畢竟在“水深火熱”的海外市場，中低端手機大多品質(zhì)低下，一款要更貴一點，但還是iPhone家族最便宜的成員，就顯得異常有競爭力。

既然這幾年更貴的iPhone快賣不動了，用入門機型年更來增收，確實是不錯的策略。已經(jīng)有博主爆料明年的iPhone 17e配置：劉海改靈動島，其余不變，繼續(xù)主打“最便宜iPhone”的路線。

而從明年開始被趕去和這個產(chǎn)品線坐一桌的標準版iPhone，釋放出的信息已經(jīng)足夠明顯，就是要在定位上進一步拉開和iPhone Pro的差距。

從iPhone 13和iPhone 13 Pro開始，到完全擠牙膏的iPhone 14與“靈動島”的iPhone 14 Pro，標準版和Pro版之間的差距肉眼可見正在拉大，逐漸成為了一個用來襯托Pro版產(chǎn)品力的錨點。

畢竟蘋果的銷量主力，還是Pro系列，能為蘋果帶來更豐厚的毛利率。

而iPhone 16和iPhone 17又略微拉近這個差距：前者由于AI的緣故，處理器直接連跳兩級，A18至少在數(shù)字上看齊了iPhone 16 Pro的A18 Pro；而根據(jù)多方爆料，iPhone 17終于要換上一塊高刷屏幕，iPhone 17 Pro又失去一個關(guān)鍵的配置優(yōu)勢。

雖然iPhone 16 Pro還是今年的銷量大頭，但根據(jù)消費者情報研究合作伙伴今年第一季度的數(shù)據(jù)，iPhone 16和iPhone 16e所代表的中端機型份額有所上升，與之對應(yīng)的就是Pro型號的收縮。

而今年全新的Air產(chǎn)品線，目前的爆料將會搭載iPhone 17 Pro系列A19 Pro處理器的減配版本，定價也會在900美元左右，很可能就是899美元，貼著999美元的iPhone 17 Pro進行定價。

邏輯已經(jīng)顯而易見了：蘋果不希望多款價位差距較大的iPhone同時發(fā)布，導致中端機型蠶食旗艦的市場。

因此到了明年9月份，蘋果依舊提供四款iPhone，只是你只能糾結(jié)選擇輕薄但有妥協(xié)的iPhone 18 Air，還是更貴但全能的iPhone 18 Pro，以及加一小筆錢上iPhone 18 Pro Max，或加一大筆錢選擇“戰(zhàn)未來”的全新iPhone 18 Fold折疊屏手機。

我相信今年的iPhone 17 Air只是一次試水，明年的iPhone 18 Air在技術(shù)和形態(tài)上會更加成熟，從而能進一步取代現(xiàn)在的“標準版”。

至于那些原本會糾結(jié)iPhone標準版還是iPhone Pro的搖擺用戶，要面臨的不是該不該加錢上高配的問題，而是根本買不到低配，不如在接下來的圣誕季直接拿下iPhone 18 Air或iPhone 18 Pro。

而那些預算有限、價格敏感的用戶，它們本來就不會考慮定價更高的Air和Pro系列，也愿意繼續(xù)湊合著目前手上的手機，再等幾個月買價格配置更低的標準版。

這下標準版iPhone 18，其實就成了一臺“iPhone 18e Pro”，名存實亡。

也就是說，接下來幾年蘋果不僅有折疊iPhone和“20周年”iPhone兩個大招蓄勢待發(fā)，還通過進一步的產(chǎn)品銷售策略重組，轉(zhuǎn)化一部分標準版用戶去買更貴的Air和Pro，繼續(xù)用兩款入門機型套牢預算吃緊的用戶。

看來未來幾年蘋果特別是iPhone的營收和毛利率，要一轉(zhuǎn)這兩年的頹勢了。