【環(huán)球網(wǎng)科技綜合報道】據(jù)外媒11月1日報道，中國手機(jī)品牌華為近期宣布擴(kuò)大其在歐洲的數(shù)字化營銷戰(zhàn)略。該品牌計劃引進(jìn)市場營銷人才、分析專家和社交媒體策略師，以便在10個新的歐洲市場中復(fù)制其在國內(nèi)市場的成功模式。

YouGov調(diào)查網(wǎng)的跟蹤數(shù)據(jù)顯示，華為在英、中、法、德國四個市場的品牌知名度。根據(jù)智能手機(jī)移動互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)(SMIX)提供的跟蹤數(shù)據(jù)，過去兩年內(nèi)英國的華為手機(jī)用戶所占市場份額已經(jīng)從百分之一提高至百分之三。

該調(diào)查網(wǎng)還顯示，華為在英國的品牌意識分?jǐn)?shù)一年前的45%上升到了49%，與法國(47%)相當(dāng)，但仍落后于HTC(62%)等品牌。在德國市場，這一分?jǐn)?shù)明顯偏高，達(dá)到72%。

由于華為的認(rèn)知度低于其競爭對手，因此在英國的品牌印象分?jǐn)?shù)評級為4也不足為奇。消費(fèi)者對某品牌的不甚了解會影響他們對該產(chǎn)品的購買量，因而去年英國消費(fèi)者考慮購買華為手機(jī)的人數(shù)只有5%左右，但相對平穩(wěn)。

預(yù)計華為在短時間內(nèi)打破三星和蘋果在英國的雙重壟斷是不切實(shí)際的，但值得期待的是華為擴(kuò)大數(shù)字化營銷戰(zhàn)略之后，該品牌的市場份額會發(fā)生何種變化。(實(shí)習(xí)編譯：王蕤 審稿：李宗澤)